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当汽车产业电气化、智能化的革命浪潮席卷而来之时，任何一家汽车企业都深谙紧跟时代潮流的发展规律。今天最成功的产品，明天有可能最快被淘汰。而那些历经百年的企业之所以可以“常青”，源于他们对明天的未雨绸缪，进而成为时代潮流的引领者。

刚刚走过百年发展历史的林肯品牌，从不做哗众取宠者，亦不做随波逐流者。4月21日全球首秀的林肯品牌首款纯电动概念车Lincoln Star，向整个汽车业界宣告，在电气化时代，林肯不仅是参与者，也要做弄潮者。

Lincoln Star纯电动概念车：打造“第三空间”

在汽车电气化时代，前卫时尚的外观设计、全面赋能的智能黑科技以及先进的电子电器架构已经成为“标配”。在全新消费潮流主导之下，众多的汽车品牌如何以自己的“独特魅力”去征服日益严苛的消费者，就成了关键中的关键。正如现代管理学之父彼得·德鲁克所言：千万不要忘记，创新就是为顾客创造新的价值。要始终有这样一种意识：人们还没有想到的需求是什么？

那么，新一代消费者对汽车的需求是什么？当然不可能只是一个从A点达到B点的交通工具。在林肯看来，车辆应该被打造成为客户专属的“第三空间”。

显然，林肯的这一理念建立在深入分析人类生活空间需求的基础之上。当人类不断追求提升生活质量时，往往表现为第一、第二生活空间逗留时间的减少，第三生活空间活动时间的增加，现代商业业态的战略规划性恰恰表现在如何精心定位规划第三生活空间。

Lincoln Star全面提升消费者的用车生活，而具体的方式则是以下一代林肯智联系统营造出焕活身心的独特座舱体验，三种焕活舒享模式通过嗅觉、视觉和听觉全方位提升“内在之境”感官体验。

Lincoln Star凝聚了林肯品牌的心血，而通过这一款概念车，林肯也坚定了电气化转型的信心，正如福特汽车公司总裁兼首席执行官吉姆·法利（Jim Farley）所言：“Lincoln Star纯电动概念车是通过纯电可拓展架构打造的非凡佳作，它完美诠释了美式豪华的内涵，为客户创造超越想象的用车体验。我们将通过一系列独树一帜的电动化产品，将林肯带入数字智联时代，真正改变客户与林肯品牌之间的互动方式。”

按照林肯品牌的规划，至2025年，林肯计划推出三款全新纯电动车型，届时林肯全球销量的一半以上将来自零排放的纯电动车型，林肯第四款纯电动车型将于2026年问世。显然，这将继续推动林肯在中国市场开疆扩土，因为中国新一代汽车消费者对智能电动汽车有着超出一般的喜爱。

百年正新：在多变的今天风采依旧

2022年2月4日，林肯正式迎来品牌100周年纪念日。对于一个汽车品牌而言，能够走过100年历程依然可以傲立世界汽车市场的，绝对是少数。

在汽车产业剧烈变化、不确定性风险加剧，竞争日趋激烈的当下，能够从容不迫地实现逆势增长的百年汽车品牌，更是少数中的少数。

林肯就是这少数中的少数。数据显示，林肯2021年在华全年销量为91621辆，同比增长高达48%，不仅刷新了品牌在华的销量纪录，还成为2021年中国市场增长最快的传统豪华品牌之一。

这种增长势头在2022年继续得以延续，面对疫情反复和芯片短缺的挑战，林肯在中国市场的一季度销量达到19471辆，创造一季度销量纪录，连续实现季度同比正增长。

是什么原因让百年林肯风华正茂？是林肯品牌以勇于自我革新的进取精神真正做到了品牌年轻化、产品智能化和体验数字化。

在“最卷”的中型豪华轿车市场，以德系BBA为代表的传统造车实力长期占据着主导地位，而林肯独辟蹊径，专为中国年轻群体量身打造传承美式豪华同时具备超高颜值、智能科技和满分仪式感的“智领新生代座驾”全新林肯Z，满足中国年轻车主对Dream Car的全部期待。自3月12日上市以来，截至3月底便突破5600辆的订单充分证明，未来是年轻人的，也一定是年轻化品牌的。

品牌的年轻化，体现在很多方面，而其中特别重要的是产品的智能化水平，简单来说，就是“无智能、不汽车”，这也是造车新势力们来抢班夺权的底气所在。

勇于自我革新的林肯品牌，自然也看到了智能化的机会，更为关键的是，林肯做智能化，不是炫耀科技，而是通过场景化、个性化的方式让科技以人为本。正是在这种正确造车理念的引导下，林肯的“国产SUV三剑客”以及全新林肯Z为代表的全新国产车型阵容，俘获了中国消费者的“心智”。

更为重要的是，林肯作为业界客户体验的标杆，“林肯之道”2.0全面升级，以智能化、数字化的不断创新，让人生的美好时刻都在林肯发生，同时以六星级个性化体验为依托，打造温暖的、人性的、定制化的、以长期情感链接为基础的客户体验，逐步建立 “随时在线”的新型客户关系。比如业界独创的“一日店长”体验项目，真正让车主参与品牌建设，为客户提供展现才华的舞台，打造更加自信从容的“林肯之道”。

深耕中国：真正读懂中国消费者

对于所有的汽车品牌而言，中国汽车市场是谁也不会拱手相让的市场。特别是豪华汽车品牌，一定会全力争夺。数据显示，2021年，中国市场豪华品牌汽车累计销量达到265.2万辆，同比增长4.9%，继续成为全球最大的豪华品牌汽车市场。

同时，中国已经成为几乎所有豪华汽车品牌最大的单一市场。毫不讳言，豪华品牌，得中国市场者得天下。

这种情况下，所有的豪华品牌对中国市场都不敢有一丝的懈怠，都在研究如何能够俘获中国消费者特别是中国年轻消费者的心。

对于林肯品牌而言，已经找到了读懂中国消费者的秘诀。林肯深知，在产品层面的创新只是底层建筑，在此之上应该以“用户思维”走进每一个中国消费者的内心，真正建立全新的用户生态体系。于是，林肯紧跟潮流，创建全新的用户运营模式和用户生态，刷新用户体验，树立起差异化优势。

就在前不久，林肯跨界联动各领域KOL，在小红书、B站等社交平台上掀起Z风潮，引发话题，自然引流。林肯专为林肯Z车主及年轻群体打造线上社区Club Z ，注册用户已超过5万。

这就是林肯品牌，一个拥有百年历史心态又极其年轻的豪华品牌，不仅懂得如何稳坐钓鱼台，也知道何时放下钓饵何时提杆收线。正如林肯中国总裁毛京波所言：“汽车行业迎来百年未遇的大变革，是挑战更是机遇，身处新时代，我们荣幸之余，更感责任重大。”明者因时而变，知者随事而制。作为最具挑战精神的美式豪华品牌，如今的林肯懂得守正创新、稳中求变，必将拥抱更多的未来新可能。

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