引言：上思广告是通过什么样的渠道以及运作方式，顺利成为一汽奥迪的广告代理公司？自己的体系力出了故障和纰漏，奥迪其实并不冤，接下来的内部调查与追责，该该担责，具体担什么样的责？

经过几天的持续发酵，奥迪×华仔×上思广告×北大满哥，多方联动的一起互联网广告文案抄袭门，已经闹得人尽皆知。

就连孩子他奶奶吃饭时也跟我念叨，“抖音上刷到刘德华出事了”……

当然，乐坛&影坛一代天王，60、70、80、90、00全民“通杀型”不老男神华仔，究竟出的是什么事？老头老太太们，或许并不能理得清，只晓得抖音上这两天闹得很火、很凶。

显而易见，由华仔代言的一则奥迪汽车品牌广告，以及由此引发的“舆论大战”，已然成为了一起公共性舆论事件！

乐逗汽车注意到，围绕这个事，不仅汽车圈炸了锅，华仔所处的娱乐圈同样波涛汹涌……

就连人民日报，也在其官微一连发表了三条公开点评，而且视角越来越深入，言辞也越来越有指向性！

从一开始的表达关注，到旗帜鲜明表态 “零容忍”、不能以道歉结束，并提出反思意见如何构筑有效防范机制？

报道已经铺天盖地，事情的来龙去脉在此不作赘述，重点谈谈我个人对各相关当事方的一些看法与建议：

今天先来谈谈第一当事方——奥迪！更准确地讲，一汽奥迪。

毕竟这起大的公共性舆论事件，是因奥迪汽车的一则广告而起，所以奥迪堪称本次事件的“最初源动力”。

借势中国传统“二十四节气”之一的小满，想要策划并实施一波大的品牌营销动作√

有了这个超级甲方“客户爸爸”的广告需求，才有了接下来的代理公司上思广告和顶流明星华仔；

三方合作共赢产出了这么一条全网刷屏的“爆款”广告视频，并于小满当天在包括一汽奥迪官微、华仔抖音等多重渠道，公开发布并强势引流。

然后，当这个视频全网刷屏爆火之后，同样早已是“网红”的北大满哥发现——我草，这个广告视频里的文案，跟自己两年前的一条讲述小满节气的视频文案，不是如假包换如出一辙吗？！

这他呀的是赤裸裸的“抄袭”啊，而且还是在未经原创作者知情并授权的前提下，公开就给“剽窃”了，还是“白嫖”……

于是才高八斗的北大满哥，一怒之下于当晚在网络上以视频对比的形式，公开指出奥迪×华仔的这条广告视频，抄袭了他的文案。

一石激起千层浪，一场舆论事件由此快速发酵而来。

所以问题来了，奥迪在这起舆论事件中，冤不冤？该不该担责，该担什么责？

乐逗汽车以为，局部来看奥迪好像的确有“冤屈”的一面；

自己花了大价钱请代理公司和大明星制作的品牌广告，全网上线不到一天时间，便经历惊天翻转，并且基于法律法规和迫于舆论压力，进行了“下架”处理……

这岂不是妥妥的“羊肉没吃到，惹得一身骚”？！本想着借势小满节气刷一波品牌好感，谁曾料想“赔了夫人又折兵”。

但实事求是地讲，奥迪的这些个“冤屈”，不能说是活该吧，但从整体上来看确也不值得同情。

自己识人不慧把控不严，闹出了这么一出行业笑话和“丑闻”，怨得了谁？打掉牙也得自己活血吞。

要知道，奥迪不是个新品牌小品牌，一汽奥迪也不是一家小作坊小企业！

这个以“小满”这一特殊节气，为核心立意点的广告视频文案呢，真要是按企业内部正常流程严格把关，及时发现并制止任其发展成为赤裸裸的“抄袭门”，没有那么难。

更进一步，既然合作代理公司M&C Saatchi（上思广告），是这么个德行（如此不专业、缺乏敬畏之心），为啥能够顺利成为一汽奥迪的合作伙伴，以及如此重要的品牌传播代理方？！

值得注意的是，关于这个伦敦上市、驻华分支分别设在香港和上海的M&C Saatchi（上思广告）代理商，此前就有过因为“违规广告”而被行业监管部门处罚过的不良记录。

所以上思广告是通过什么样的渠道以及运作方式，顺利成为一汽奥迪的广告代理公司的，其背后有无相关权力寻租、贪污受贿、徇私舞弊等触碰“高压线”的违规违法动作？！

我想，这些都是一汽奥迪在此番广告抄袭门“严重翻车”之后，应当深刻检讨和反思的。

一汽奥迪母公司的的一汽大众总经理潘占福先生就不说了，他那个级别应该管不了那么细，况且同时要负责大众、奥迪、捷达三个子品牌；

那主管一汽-大众奥迪销售事业部的执行副总经理孙惠斌呢？有没有失职渎职的嫌疑？

别忘了，一汽奥迪的中方股东中国一汽，不是一般的国企，是央企。

既然如此，一汽奥迪这起大的舆论事件，归根结底是自己的体系力出了故障和纰漏，才最终导致并上演了这么一出“丑闻”；

那么其实并不冤的奥迪方面，在接下来的内部调查与追责的进程中，该该担责，具体担什么样的责？值得关注。

总不能有功都是boss领导有方，出了事就全甩给小罗罗甚至“临时工”吧......