近日上汽通用五菱宣布胡歌成为品牌全球代言人。五菱表示，其与胡歌对“轻出行”的主张高度契合，“胡歌同款”座驾——首款全球车型Air ev晴空已正式上市。

Air ev晴空新车基于全球架构和全球理念打造，是五菱首款新能源全球车，定位微型电动车，高于五菱宏光MINI EV，新车共推出4款车型，售价区间为6.78-8.28万元。

​汽车营销圈人士透露，这款晴空新车从定位和价格都要高于宏光miniEV，要想让消费者买单，就需要给它赋能，而买小车的人是对黑科技不感冒的，所以就需要明星来代言，才有可能打动用户，从而让用户者买单。

从这样的逻辑来看，五菱的如意算盘打的不错，但是五菱的市场部却着实把自己坑了。因为，他们没有把品牌粉丝的属性研究透，或者说没有认真评估明星的粉丝属性，和自己的用户标签是否吻合。

根据新红（新榜旗下）数据【粉丝画像】显示：五菱汽车的粉丝女性占比为78.8%，男性占比为21.1%，其男女比例为2:8。男女比例之间的差距较大，其面对的目标人群主要是女性。美食、时尚、影视、汽车等相关话题逐渐成为年轻一代人的热点交流话题。

五菱宏光mini的用户超过32.8%的用户年龄是在24-34岁之间，这一部分人群都有稳定的工作和经济来源，相对能对购车需求能够满足。

Air ev晴空作为五菱宏光mini的升级车型，人群更加细分，它面向以品质代步增购为主的都市人群，多为30岁以上的都市中青年，有独到品味和志趣，具有较高的收入水平。在趋同的消费力高度之上，他们开始通过差异化的生活理念寻求自我认同。

选择什么样的明星作为代言人，需要品牌用户与明星粉丝相匹配，才算是“门当户对”，然而，在娱乐圈，胡歌是一个男粉比例超女粉的男演员，内娱陈星旭、周深都是他的粉丝。

一般而言，娱乐圈的男明星女性粉丝比例很高，有的时候男明星的男粉女粉比例会达到1：9，但这个时候就要说一个特例了，那就是胡歌，他真的超级神奇，很多次的调查都显示，胡歌的男粉比例是高于女粉的。

之前有个粉丝性别调查，胡歌的男女比例是非常平均的，甚至精确到百分之几的时候，会发现胡歌的男粉占比55%，而女粉占比45%。明明长了一张奶油小生的俊秀脸蛋，但是圈男粉的能力却这么强。

胡歌的男粉丝比例高，高到什么地步呢？高到你在娱乐圈都能找到好几位胡歌的粉丝。《东宫》李承鄞的扮演者陈星旭就是胡歌的忠实粉丝，他对于胡歌是真的喜欢，而且是那种老粉的既视感，从不隐藏自己偶像是胡歌的事实。在回答粉丝问题的时候，会把偶像直接填上胡歌的男人！

除了陈星旭，罗云熙也是胡歌的粉丝。他因为《仙剑三》喜欢上胡歌，而他决定当演员以及考上戏，全都是因为胡歌，他当时的想法就是：如果我拍戏考上上戏，是不是就可以遇到胡歌了？

还有许凯！他的记忆里他很喜欢玩仙剑奇侠传的游戏，结果后来跟着看了剧，只有一个印象，那就是：胡歌很好看，他认为胡歌和李逍遥一模一样。当了明星接受采访都要屡次这样强调。

更神奇的还有周深！他是歌手，是不是觉得和胡歌毫无交集？但是他在接受采访的时候，直接说了愿望是见到自己的偶像胡歌。

这样看来，甚至可以夸张的说，陈星旭、周深会买五菱这款Air ev晴空么？肯定不会！所以说，这样残酷的现实打脸证明，五菱选择胡歌作为品牌全球代言人失算了。

另外，从价格方面来看，Air ev晴空的售价比五菱宏光MINIEV（售价3.28万起）高出不少，又会有多少真正用户愿意多掏3.5万去买这台“胡歌同款”座驾呢？

（说明：图片源自网络）