业内有一句行话，好产品配好营销。

当下，中国车市进入“卷”时代，产品上行压力日益加大。除了要在产品研发和设计阶段下功夫外，众多自主厂商也开始寻求更多有效可行、符合社会潮流、能被大众接受和认可的营销门径，以此获得品牌推广和产品营销的双丰收。当一台产品持续取得高光的市场销量之后，如何讲产品背后的核心卖点讲好？讲透？是不少厂家都面临的营销焦虑。

但并非所有中国品牌都无计可施。在9月6日上线的长安汽车#苛刻挑战#第三代CS75PLUS王牌特工行动大片就有别于其他品牌的营销创意和手法，长安汽车多年来为CS75系列产品打造的硬核IP#苛刻挑战#不断突破产品力极限，已经隐约透露出破局的奥义还是要有好产品支撑好创意。

第三代CS75PLUS再次出演特技影片“主角”，强化硬核产品属性

正如前文所提，当特工和特技结合在一起之后，总是要让肾上腺素往上飙上一飙的。本次特工影片由两部分组成，前半部分是相对静态的爬坡，只不过把坡度定在了恐怖的30°，负荷也在几个大汉的加持下达到了400kg满载。后半部分则是偏向动态效果，在高速状态下从公路驶入卡车货仓。

从专业角度出发，前者自然是对动力性能极限的考验，而后者更多则偏向综合性能，操控、稳定缺一不可，对任何一台车型来说都是不小的挑战。而第三代CS75PLUS在知名赛车手刘泽轩的操控下，凭借着蓝鲸2.0T高压直喷发动机、爱信8AT变速箱以及动态扭矩控制、滑差控制等技术，轻松完成大角度极限上坡、平稳精准下落，甚至“一发入魂”直接进入货车货仓，产品力究竟如何，由此完美展现。

当然，这并不是 长安CS75PLUS第一次尝试对极限工况下的挑战，从行业首次55km/h超美标的翻滚试验彰显“明日安全”、盘龙古道攻弯挑战再到经济性上的“人机对决”体现“明日动力”和本次对《使徒行者》中特技场景的复现，都是一个个汽车圈子内的标杆级别的案例。在这一系列挑战过程中，长安CS75PLUS性能如何其实相当清晰，也是展现在消费者面前实实在在的产品实力呈现。

严苛从自身做起，“饱经磨炼”只为助推中国制造全面进步

顶级营销是对手段的肯定，对产品的肯定则还是要深入细节。如果将我们把目光重新聚焦在产品上，第三代长安CS75PLUS核心亮点可以相当多。其中最具价值的应该是融合了蓝鲸动力的总成，1.5T和2.0T发动机分别在经济性和动力性上完成均衡化的充分达成，标配的爱信8AT变速箱则将蓝鲸发动机产生的动力精准、顺滑地传递到车轮。当然，作为一款多功能SUV产品，Normal/ECO/Sport/自定义四种驾驶模式以及诸多对动力上的智能化控制，可以让第三代CS75PLUS在不同路面上有更出色的驾驶性表现，山路、高速、非铺装路面等都能适应自如，也能完成对用户多元化需求最大化程度地满足。

另外，第三代长安CS75PLUS的星际智慧座舱也是不错的加分项，以科技和智能完成对出行的辅助和补充。比如梧桐3.0R交互系统，在腾讯生态的基础上实现语音、手势、车机交互等多种模式的功能控制。与此同时，IMS系统通过人脸Face ID识别打造个人专属的习惯配置，自适应车辆设置，同时还能根据人脸数据进行疲劳监测，兼顾舒适感和安全性。

最值得一提的是第三代长安CS75PLUS在12.3英寸大尺寸中控屏幕之外，还搭载了智能W-HUD抬头显示技术。搭配IMS系统，可以通过分析用户的坐姿高度和眼球位置实现高度自适应，任何时候都能将驾驶信息了然于胸，更安全也能更便捷。

说了如此多的内在实力，其实整个CS75PLUS车型历史上，造型设计的出彩度都是绕不开的话题。第三代CS75PLUS延续了“明日设计”的高光水准，时尚科技感十足，全新新辉翼动进气格栅尺寸很大，采用镂空式雕琢，配合晶体脉状大灯，其远近光由11颗高性能LED构成，前位灯由61颗LED构成，精美大气，豪车既视感。其车身整合了多余的线条，使整体造型更加契合与美观。纵观三代产品，每一代的设计风格都符合当下的市场风向，也保证了产品与用户审美高度共鸣。

不惜代价的背后，生动展示“销量豪门”的自我要求

好的产品往往是能促成一单交易的关键，而反过来销量也表现出市场对产品力的一种认可。所以，靠着出色的产品力表现，长安CS75家族8月销量达到了29193台，CS家族的销量甚至迈上了41260的台阶。而在此之前，长安CS75系列车型还拿下2023年上半年国内燃油“SUV销量王”的桂冠，下半年销量的攀升也是产品力释放的表征，并且如此强劲的市场表现让长安CS系列产品足以成为一种现象级的存在。

结尾部分：

如今的中国市场产品繁多，一天一个样的车型也并不在少数，营销手法热闹非凡。本质上来讲，品牌方都是为了避免消费者审美疲劳。笔者始终认为营销只是手段，带给消费者超高的产品价值才能长久。

CS75系列之所以能持续领跑细分市场，除了独特的营销方式，还是产品本身的硬核实力，奠定了好的用户口碑。这次的#苛刻挑战#又一次打破用户对国产汽车产品力不敌海外品牌的刻板印象，全面展示了中国SUV销量王的王牌实力。不仅让用户更加放心大胆地购入CS75系列产品，也给国内志在打造车型IP的友商们带来新的思路。