当广汽丰田将全新第9代 凯美瑞的售价区间定为17.18万至20.68万元时，其实就表明了一个态度：广汽丰田已经参与到“价格战”中，而且，打赢价格战对标的不是“低价”，而是“性价比”，是在性价比基础上体现出来的产品价值。

必须承认，这个价格很有诚意。2.0L汽油版只要17.18万起，备受瞩目的智能电混双擎版也压到了17.98万元起。了解混动的朋友应该都清楚，现款的混合动力，都要21万起，只能说凯美瑞是真懂混动粉！

更重要的是，9代凯美瑞主推的混动车型，利用普适性更高、技术更成熟的智能电混技术，将用车门槛下探至无限接近燃油车的水平。所反映的，不仅仅是企业经营的韧性，还塑造出一种“花低价开中高级轿车”的“超值感”，通过产品内核建设更加从容地面对新竞争局势。

牢握定价权

在一个车企的产品序列中，何为旗舰？

有人说，价格高低就是决定性因素；有人说，这将取决于历史沉淀的深厚与否，可对于大多数人而言，在中国车市的变迁中，却有这么一款车，自入华之日起，就将这一问题的正确答案牢牢握住。

正如广汽丰田的表述，有定价权的才是真旗舰！

从这个意义上讲，中高级轿车领域只要凯美瑞存在一日，“旗舰”一词就有着弥足的深意。

近两年来，混动车型不断受到更多消费者青睐，并迎来了诸多利好，在混动车型受到政策和市场双向助力的关键时期，第9代凯美瑞在技术迭代进化的同时，又一次放出了“大招”：价格重置，实现“加量又降价”。继中高级轿车市场首款混动神车之后，凯美瑞又创下了一项新记录，主流合资混动中高级轿车首次进入17万元区间，混动购买门槛较上一代大幅下降3万元。这是广汽丰田面对价格战的积极应对，是凯美瑞畅销全球40余年的底气，是重新锚定中高级轿车市场定价标准的基础，更是广汽丰田“守诚求新、理性创变”的起点。

“17.18万的超低购车门槛，既符合了当前中国车市的定价潮流，也让凯美瑞的用户群感受到合资品牌的巨大诚意。”业内如是评价。

如此的定价策略，就如“旗舰”所传递出的信息一样，当身为细分市场头部玩家的凯美瑞决定与搅动B级车市场的新能源车型正面竞争时，再次推出最适合的价格体系，任谁都能了解，凯美瑞之所以成为细分领域的旗舰之作，只因它能时刻能与市场的每一寸变化，保持着同步。

这也就意味着，面对当下的市场热浪，9代凯美瑞所拥有的多面属性是难得的，更是最符合中国车市升级逻辑的手法。

丰田光环下诠释“中国价值”

在9代凯美瑞上市现场，上海爱乐乐团演奏了宫崎骏的《天空之城》和中国传统民乐《茉莉花》，这个安排很巧妙，也正切合广汽丰田对于9代凯美瑞核心产品竞争力的定位——全球车，中国舱。

“它是丰田的，也是广汽的，更是广汽丰田的；既是中国的，也将是世界的。”发布会上，对于第九代凯美瑞，有这样一个词反复被提及，就是“大厂原生品质”。

一方面，广汽丰田从建厂之初就定位 “全球模范工厂”，屡次获得丰田“零缺陷率”品质评价，生产线一次合格率高达99.2%，领先行业水平约10个百分点，并且还拥有世界级的供应商体系，从源头把握品质，零部件不良率低至每百万台 0.3 件，品控成效远高于行业水平。

另一方面，作为第九代车型，9代凯美瑞通过采用比以往任何时候都更加大胆的现地化开发以及中国独有的设计，来满足中国消费者的需求。特别是在中国引入了许多创新技术，包括独特的外观和内饰设计、智能座舱、AI 语音识别、静电触控面板等智能科技，在全球丰田精雕细琢的框架上，融入中国消费者所需求的更先进的体验价值。

于是，在看得见的地方，9代凯美瑞在核心动力上导入最新的第五代智能电混双擎系统，可以实现毫秒级的响应速度、电车般的加速体验以及1000km+的超长续航，其综合效率比较之上一代还有所提升，油耗低至4.2L/100km，属同级最低，效率、驾趣同步提升；

座舱层面，9代凯美瑞在车机系统上进行了再升级，其首次应用了高通骁龙8155芯片，车机算力提升了4倍。在硬件系统的加持下，自然语言交互的处理精准度实现质的提升，并支持3D面容登陆，自动解锁多种功能。手机交互涵盖了市面上的主流生态，实现智能进阶；

而且，9代凯美瑞还首次上车了Toyota Safety Sense 3.0增强版，新增和优化了多项智能驾驶辅助功能，如PCS预碰撞安全系统、LCA变道辅助系统等。驾乘质感方面更是强化了底盘和NVH，实现越级精进。

可以说，9代凯美瑞已经站在了巨人肩膀上。在造车这场马拉松中，广汽丰田没有为一时一局所困惑，努力将合资头部的后发优势转变为真正的市场优势。

价格与价值的碰撞

“在无休止的价格战中，有关用车价值的讨论可以被忽视，但恰恰在这个浮躁的车市环境中，凯美瑞还是在执行自己的价值标准，无异于是对整个细分市场进行纠偏。”

9代凯美瑞以产品实力重构中高级轿车的价值体系，拿到了定价权其实并非偶然，而是对产品重新定义的含金量所致，并重塑了“上下通吃”的新形象，即实现了“传统与进化”齐头并进的均衡与创新，将车身设计、智能座舱、AI 语音识别、静电触控面板等，全方位介入消费所需的价值体验。一步跨越新旧汽车的智能化，成为按下汽车新消费快捷键的头部车企，开启了“智能电混双擎”的新时代。

而这与凯美瑞在中国市场的发展脉络相契合。其就像一把时代的标尺，丈量着时代变迁、光阴变换，也衡量着人们对于美好汽车生活永不止步的追求。

引人思考的是，9代凯美瑞的到来，其实代表了一种高价值树立与进化，这不仅是产品本身具有普适性的改变，还有对可持续性的坚挺，以及对于重拾消费的自信。基于长远来看，9代凯美瑞的背后实际上意味着广汽丰田又一个新的历史拐点不期而遇，即“智能电混双擎”也已成为目前中高端轿车选择的风向标。

从这个意义上讲，9代凯美瑞不仅是凯美瑞一生戎马所得的战功表彰，更在于其正以最正确的方式，最具价值感的多维形象，将市场需求细细解剖，引领或重焕中高级轿车市场的发展风向。（采写 |汽车有智慧  火焱）