中国新能源市场，历来都不缺乏流量，各大厂商之间的嘴炮能上热搜，一次自燃或者交通事故也能上热搜，小米这个营销大师新车上市，就更不用说了，最近几天，它几乎成为新能源汽车圈子里的顶流。

小米首款车型SU7于3月28日晚间正式上市，且不管这款车的真实性能如何，它带来的关注度的确是非同一般，热度持续不减，那么，在上市后的几天时间之内， 小米SU7都发生了什么呢？

1、上市后，小米SU7都出了什么事儿？

一般情况下，普通的新车上市，都是在上市前进行预热，随后就会进入交付环节，热度也就会随之下滑。但小米SU7不一样，它上市之后新闻一个接着一个。

首先就是订单的问题，小米SU7上市当晚，就爆出了27分钟大定量突破5万的新闻，随后网上又开始热炒上市24小时大定量达到88898辆的新闻，按照这个数字，小米SU7可能是有史以来订单量最高的国产新能源车型。

但小米的大定跟其它厂商的大定不一样，根据业内人士的估算，小米SU7的退订率超过了40%。截至4月2日凌晨，小米SU7的锁单量已经达到4万辆。这个成绩的确不错，但与小米官方宣传的似乎有不小差距。

其次则是逐渐出现的疑似质量问题，在小米SU7上市第二天，网上就出现了福建厦门一台小米SU7试驾车趴窝的消息，根据事故现场的照片显示，小米SU7的右后方车尾撞上了马路牙子，导致爆胎，甚至有断轴的嫌疑。

3月31日，网上爆出另外一段视频，武汉一辆小米SU7在过弯时突然失控，在连续左右摇摆之后紧急刹车，最终横停在马路中间。当天晚上小米方面就进行回应，声称是试驾的用户在转弯时急加速，导致车辆失控。

4月1日，小米SU7试驾车再度登上热搜，厦门一辆小米SU7在试驾过程中突发异响后停车，并且出现了疑似漏液的问题。随后小米高管回应称，异响是因为一颗石子侵入刹车盘，车身周围的液体则是因为车辆驶过了积水区。

除了这些之外，小米SU7还有另外一些场外的花边新闻，例如4S店店员凌晨4点下班、各地小米4S店水泄不通等等，甚至还出现了雷军妻子陪邓文迪欣赏小米SU7的新闻。可以这么说，自上市之后，这款车一直都是热搜榜上的钉子户。

2、为何小米这么多新闻？

在智能手机市场上，小米就是业内顶流，这个顶流不一定是来自于产品，而是来自于互联网舆论。面对互联网时代的汹汹流量，普通消费者其实很难判断是真是假。

举个最简单的例子，折叠屏手机，国内很多厂商都在生产，小米凭借与华为的口水战，成功地让不少人相信自己与华为并驾齐驱，但实际上，小米在国内折叠屏手机市场的份额只有华为的大约二十分之一。

这或许可以解释，为什么小米SU7会有这么高的热度。围绕小米SU7的这些热搜事件，有不少都是小米自己希望看到的。最终的销量如何，那是几个月之后的事情，但在刚上市的时候，它一定要有关注度。

以小米SU7的订单量为例，4月1日，小米SU7创始版第二轮追加开售，官方说法是在第一轮定购之后，官方识别并拦截了部分异常订单和黄牛订单。结果毫不出人意料，第二轮抢购又是光速售罄。但是，消费者是不可能知道小米的后台数据的。

不仅如此，将7天可退的小定订单，宣传成不可退订的大定订单，也是小米在业内首创。根据行业一般规律，这个行为以后会引起其它厂商效仿，大定量这个数据，也就没有了多少参考价值。但对小米SU7来说，它又借机刷了一波流量。

当然，小米SU7也有一些负面消息，例如前面提到的一些疑似质量问题。这些并非都是质量问题，它存在部分网友和吃瓜群众夸大其词的可能性，但流量不会偏袒任何一个厂商，小米既然可以人为制造正面流量，就要做好迎接网友制造的负面流量的准备。

3、到底怎么做才能破局？

从客观角度来说，无论厂商怎么宣传，只要不违法， 本身都不存在什么问题，其它厂商的营销手段也是五花八门，刚上市就趴窝、断轴、追尾的也不是小米一家，但小米该思考的是，这波流量烧完之后该怎么办？

根据小米官方的说法，创始版车型将会在4月3日开始交付，非创始版的小米SU7和小米SU7 Max将从4月底开始交付，小米SU7 Pro将会在5月底开始交付，以小米的营销能力，再制造几波热搜应该不成问题。

但需要注意的是，中国新能源市场发展非常快，几个月就换一番天地，这会给小米带来不小的压力。举个最简单的例子，目前在售的小米SU7 ，只有29.99万元的顶配车型才支持800V高压快充，而800V高压快充，去年年中的时候就已经在同价位车型上普及，等到小米SU7几个月后大规模交付的时候，带有800V高压快充的车型可能已经满大街都是，届时小米SU7 除了降价别无选择。

也就是说，无论营销方式是什么，小米最终都要靠产品说话，中国消费者，什么营销方式都见过，过度的炒作已经让他们有了很强的“抗药性”，只有产品性能真的领先，才能够取得真正的突破。

小结：中国新能源市场的确需要小米这样的新玩家，但从长远来看，只有真正的技术进步才能促进行业发展。投入巨资进行自主研发，才是唯一正确的路，那么，小米做好准备了吗？