作者：高浩

如果仅仅以北京车展为标尺，对比十年前甚至只是四年前的上一届，很多人都感叹，秩序和价值都在被莫名的流量和情绪所消耗，看似更多人将目光投入到了汽车行业，层出不穷的词条占据热搜，但汽车业却毫无“变得更好”的迹象。

这也是为何，谈到某年的车展，很多资深车迷都能迅速总结一个鲜明的标签或趋势，而非对于本届车展混乱、一地鸡毛的叹息，空有情绪没有价值沉淀，热点来得快自然散得也快。

在这个黑白难辨的新节点，大众也进入了新的发展节奏，带来了金灿灿的全新系列ID.UX，以及首款新车“ID. UNYX与众”。入华四十周年，大众早就成了中国车市的参与者、引领者，这抹金色是大众与中国车市40年共成长的价值沉淀，也是跳出车市“似是而非”洪流，照亮智能电动未来的“黄金眼”。

40年大众“点时成金”

工厂达到39家、经销商超过3500家，入华40年，大众无疑是成为了中国汽车业的参与者和推动者。进入电气化时代，大众安徽将投资中国推向新的高峰，目前，大众在合肥的中国研发人员数量将达到3000人。

在大众的号召力下，三年内，已经有48家供应商落户合肥及周边区域。

从单方面引入，到智能电动时代与中国汽车产业深度融合，大众在安徽、在中国的深化投入堪称二次入华。

大众更是中国近5000万用户无比熟悉的老朋友，高品质、安全性和可靠性的制造水准；有温度严谨的售前售后服务；贴近用户痛点的创新举措；数字化平台赋能的生态打造，大众品牌早已作为文化，深度渗透到全国几代用户的汽车生活中。

如今，在汽车行业前所未有的变革下，大众正在努力打造着智能电动时代“人民的汽车”。就如飞速发展的中国，大众并不是一成不变，只是大众在中国的每次进化，都将过往的成就深深沉淀下去，凝聚成独一无二且无可替代的价值。

金标大众，有情绪更重价值

采用“金标大众”的ID.UX系列无疑就是贯彻这一价值的最新成果，同样是大众，金色标识的ID.UX更注重差异化用户体验的表达，或者说更强调情绪的价值。

情绪的价值首先体现在富有表现力的设计，第一眼看过去，ID.UX系列暗金色的logo和脱胎换骨的产品设计大胆而独特甚至有些陌生，但驻足欣赏片刻后，熟悉的“大众味道”又回来了，其实大众典型的实用美学、简约逻辑只是以一个新时代的方式被表达出来。

其次是个性化的体验，ID.UX完全基于中国用户场景打造而来，从“工具”到“智能伙伴”，大众对于制造的思维理解，在中国完成了一次创世纪般的转变。出自大众汽车合肥智能网联电动汽车(ICV)中心，ID.UNYX的大语言模型赋能且可定制的3D智能语音助手，代表着大众在智能电动化领域最前沿的技术。

最后是在产品之外，大众对于人性化的创新尝试，ID.UX将对线上的操作体验和线下的新零售业态进行进一步独立的改造，甚至还有对生活方式精品的开发，都在提供“不止于车”的全生命周期体验。

“ID.UX的使命，就是给大众汽车品牌带来富有情感张力的表达。我们将用金色点亮每一位用户的生活，让每一个日常，不寻常；让每一刻，都可贵如金。”正如大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官杨放先生所说，UX里的“U”代表独特，“X”代表无限可能，作为大众生而电动ID.家族中的智能纯电新品类，ID.UX专为追求生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达自我的中国用户量身打造。“我们将为用户提供‘不止于车’的全生命周期体验。”

▲大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官 杨放

智能电动时代，同样也是流量的时代，用户的情绪爆发，对于汽车使用体验的认知早已溢出了“工具”的范畴，捕捉到这些转变或许只需笨功夫，但真正乐于花功夫钻研情绪背后用户价值，并付诸行动的企业少之又少。从冰冷的德系工业风，到如今的情绪营造高手，大众根植于中国40年，完成了一次重构式的细腻转变。

大众的新思路 车市的新出路

对于不能免俗的价格战，大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠（Stefan Mecha）透露：“ID.UX绝不会为了销量而牺牲价值，不会不惜一切的去销售，我们要确保合理的价格。我们重‘价值’，而不是重‘量’。”

▲大众汽车乘用车品牌中国CEO 孟侠

ID.UX背后的大众安徽虽然与一汽-大众、上汽大众并行，但作为一个从零开始的新品类/新体系，前者从思路上就不同于所有传统合资企业，如果一开始就制定了不切实际的目标而忽略打造基础，反而欲速则不达，“慢慢拓展经销网络，才能更好地有的放矢，关注现有资源”。

根据规划，到2027年，ID.UX将推出5款新车，包含了与小鹏一同开发的两款B级车，这两款B级车对于ID.UX将是又一次拓宽，不只是在产品谱系上，更重要的是到那一阶段，共建平台的成本将大幅降低，成本的优势同时传导到终端用户和合作伙伴才能真正推动品牌体系正向发展。

ID.UX不只是简单靠与ID.系列完全差异化的定位拔高了大众品牌，更深层次上，独立的经销网络，在集团中独树一帜的品牌定位，背后是对中国市场的迅速响应，远见与步步为营的态度，昭示出与众不同的“外企投资中国新思路”。

在悲喜交加的喧闹车市，不少挣扎的跨国车企们正由兴盛转到衰败，而入华40周年的大众通过不断加大的投入和根植中国的战略，将这段“鎏金岁月”持续延长。