半年卖出两万台,土豪为何不爱捷豹路虎了?

今年上半年已经过去,虽然国内汽车市场开始回暖,但豪华车领域依然不景气,上半年宝马、奔驰、奥迪为首的豪华品牌销量都出现不同程度的下滑,而奥迪上半年销量同比更是暴跌24.2%。一线豪华品牌如此,二线的销量更是下滑严重,尤其是奇瑞捷豹路虎,上半年总共卖出22503台,这个销量连日产轩逸、大众朗逸单月销量都达不到。那么问题来了,土豪为什么不爱捷豹路虎了?

这个销量就算是在二线豪华品牌中也是倒数第一,依稀记得《蜗居》里的一句话,“每个男人一生都想拥有一辆路虎”这句经典台词可以说是捷豹路虎给推向了巅峰,按理说销量应该不会差,为何土豪越来越不喜欢捷豹路虎了呢?个人总结了这么几点,大家看看对不对!

第一点:产品阵容太少

您知道为什么雷克萨斯成不了一线豪华品牌吗?就是因为产品线太少,阵容不够丰富,再看看BBA,车型涉及到各个领域,所以才能成为一线。而捷豹只有XEL和 XFL两款车型,而路虎只有激光跟发现两款SUV撑场面,虽然卫士属于新产品,但销量十分低迷,所以没有什么竞争力可言。再加上各种高额优惠,让自己的品牌力越来越差,试问谁还愿意入手?

第二点:质量差

捷豹路虎致命的缺点就是质量差,尤其是旗下低端车型,那个质量绝对让人头疼,甚至有人开玩笑说开上三年路虎,自己就能学会修车!尤其是被印度塔塔集团收购后,很多湾公寓评价捷豹路虎不是在修车,就是在修车的路上!变速箱问题、刹车漏油、空气悬架故障、发动机漏油、传感器故障等投诉更是多到让人头皮发麻。就这么质量,试问谁还会去买?

第三点:品牌溢价高

捷豹路虎不是没有好车,只不过品牌溢价太高,揽胜的价格高达百万,甚至还需要加价才能提车,但花一百多万买个路虎,是不是有点说不过去了?宝马X7、奔驰G级、奥迪Q8它们不香吗?而卫士这台车现阶段也需要加价才能提车,都卖不动了,还加价?您是多么相信自己的品牌力?

高端车加价买不起,低端车打折无人问,这就是捷豹路虎现阶段的尴尬处境!

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
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