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保持年轻心态,MG名爵高调开启复兴之路

2017-04-21 纠错 举报
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过去一年,上汽旗下的荣威、名爵在市场上都取得了不错的销量成绩,这些成绩的取得自然是与不断提升的产品力密切相关的。2017年,MG名爵的销量目标直接从去年的8万辆直接提升至20万辆,而且名爵品牌对此充满信心,这信心来自于那里?我们从这次上海车展期间名爵展台媒体发布会上得到了答案。 

从名爵ZS上,我们知道了“感性力设计”的魅力,感性、专属、动感,仅从这些概括性极强的词语中,我们便可以感觉到其中充盈着满满的年轻气息。这样一个有着近百年历史底蕴与跑车文化的品牌,就在全新的“感性力设计”的呼唤下,迅速地走向复兴之路。

毫无疑问,年轻化正是当下汽车市场的一股潮流,而这个“年轻”既指“年轻的人”,也包括“年轻的心”。从这个角度讲,MG名爵的消费群体非常宽泛,试想,谁不愿意一直保持年轻健康、充满朝气的心态呢?MG名爵要为“年轻的人”造车,更要为“年轻的心”造车,把“年轻动感、专属空间、纯粹乐趣”这个诉求认真的落实到位,这是MG名爵品牌的使命。

有这样的使命,还要拿出实际的行动。于是,在此次的上海车展,MG名爵为所有的老男孩和小男孩带来一款全新电动超跑概念车——MG E-motion Concept,这是MG名爵在阔别跑车领域多年之后,再次以一款纯电动双门概念跑车开启高调复兴之路。这将是MG名爵首款纯电动跑车,也是MG名爵继推出MG F之后的最新跑车力作。

从这款车的发布现场看到,MG E-motion Concept极具未来科技感,车头造型采用颇有梅赛德斯奔驰风格的钻石型格栅,伦敦眼大眼很有辨识感;车身轮廓具有英式GT跑车的味道,其中包括修长的前发动机舱,以及从车头流畅过度到车尾的线条勾勒,跑车式溜背风格,都是在向MG百年经典致敬;车尾的单片式垂直尾灯也是亮点之一,充满古典气息又兼具未来感。  

作为上汽集团纯电动模块平台的研究成果,MG E-motion Concept搭载了一系列“黑科技”。整车基于上汽集团全新的纯电动模块化架构平台打造,百公里加速仅需4秒、续航里程超过500公里,在提供操控乐趣的同时,以汽车行业发展所必需的清洁能源,打造属于年轻一代的跑车。此外,智能互联系统的全面搭载,使MG E-motion Concept更能够全面满足年轻人智能出行的需求。

除此之前,MG名爵还计划在明年下半年推出一款轴距超过2.7米的运动感轿路车,并采用插电混合动力设计,而之前上市的名爵ZS,在传统燃油动力车型表现抢眼的基础上,明年上半年还会再接再厉推出纯电动版,而这款MG E-motion Concept的纯电动量产车,也将会在2020年之前推出。一连多款重磅车型推出,MG名爵这是要上演“开挂”的节奏!  

产品是一个方面,营销同样不可或缺。出生于英国的MG品牌,在营销上又想到了英国,而且此次,选中了一个对于中国和英国都很有话题性和国民基础的元素——足球,并邀请利物浦足球队为MG名爵代言。两个有着相似的历史背景和文化的不同事物,就这样走到了一起,并且相交甚欢。同样,在中国的出生地,MG名爵也找到足球营销的思路,与上海上港队喜结连理。而且在此次车展期间,利物浦传奇球星迈克尔·欧文会在4月27日来到上海,和MG名爵的上海车友会举办大型的互动派对。在车展之后,利物浦会在上海有推广巡展活动。下半年,名爵ZS还将联合利物浦队推出互联网足球派对,欢迎全国各地的消费者参与和体验。

不得不说,MG名爵除了在设计方面给我们眼前一亮,在营销上也是独辟蹊径,找到了一个与品牌调性十分相符的方案。  

 小结:

上汽以“年轻”之名唤醒MG名爵品牌的优秀基因,并以“感性力设计”塑造了一个极受年轻人青睐的品牌特性。而此,上海车展又以纯电动超跑概念车MG E-motion Concept奠定MG 名爵品牌的未来走向,在上汽和阿里智能YunOS,以及上汽“蓝芯”、“绿芯”的驱动下,MG 名爵走上的将是一条康庄大道,同时,也可以预期MG 名爵的未来将十分美好。

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