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宝马/奥迪/MINI/陆风在知乎混成大V了吗

2017-05-18 纠错 举报
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大部分厂家公关部和市场部都有关注着知乎的动作,只不过一个个都是潜水观望状态。

2016年7月20日,首批10家机构入驻知乎,其中包括奥迪和MINI两个汽车品牌;去年年底,陆风入驻;今年4月,宝马入驻。

10个月了,它们在知乎混成大V了吗?首先,上数据。

奥迪和MINI凭借先入为主的优势,及高质量的回答,可以说是混成大V了。宝马和陆风还需继续努力。下面,让我们看看四家汽车品牌在知乎有怎样的精彩表现。

它们来知乎干嘛?

每个品牌入驻知乎时,都会先做个自我介绍,表明来的目的。四家汽车品牌是这样表述的——

奥迪。

MINI。

宝马。

陆风。

它们做到了吗?

奥迪:完成度90%

奥迪的开局很风光,除开自我介绍,最早的两个回答点赞、评论数最高,这也说明奥迪有些后劲不足。奥迪在关于灯厂的回答里敢于自嘲,用语幽默,比如:

在氙气大灯时代到来前,奥迪的照明灯都是安安分分地同大部分汽车品牌一样做到中规中矩,点到即止。大概本以为能够一直做一朵单纯的白莲花,殊不知突然就发现了自己注定要“亮瞎全场”的本命。

奥迪将问题改为:奥迪A/Q系列、S系列与RS/R系列之间有什么区别?从产品定位、产地差异、历史成因、区分妙招四个维度切入,全文5961字,干货满满。并在文末给当时刚上市的全新奥迪A4L打了个广告。

在之后的回答里,奥迪展示了其超高的专业水准,且不仅限于给自己打广告,展现出了大厂风范,比如在“汽车史上有哪些经典的发动机?”的回答里,奥迪除了抬出自家的W12、EA888,也提了马自达13B-REW、三菱4G63、斯巴鲁EJ20、丰田ZR这些日系品牌的发动机,甚至说了老对手宝马的S85B50。

MINI:完成度95%

早在2014年6月,MINI就表明自己期待加入知乎,并注册了个ID叫Dr.MINI,可惜啥问题也没回答……两年之后,对于Dr.MINI这个“僵尸号”,MINI表示:我们正正规规漂漂亮亮的进来啦!

如其自我介绍所言,MINI确实在知乎做到了“不务正业”。MINI介绍了诸多城市:老家伦敦、北京、西安、成都、重庆、杭州,这些内容出自MINI拍的纪录片《城市微旅行》,西安和杭州的回答成为MINI点赞、评论数最高的两个。

《秘境:城市微旅行》之后,MINI开始尝试更深度的旅行、文化、神秘、探索的题材,拍了纪录片《进藏 Ⅰ》《进藏Ⅱ》,于是MINI回答了关于进藏的问题。

上述纪录片只能在网上播放,于是MINI投资拍摄了院线纪录片《内心引力》,通过2年的跟踪拍摄,讲述了7位国内独立品牌创始人关于生活、关于创业、关于挣扎的故事。谈到拍电影,MINI中国副总裁高翔打趣地哭穷:MINI不像很多大牌有足够的预算去做“传统”电视广告,我们没钱上电视,所以我们必须找到更聪明的方法去传播品牌价值,比如拍电影。

MINI在知乎最近的一次回答是2016年12月31日,它总结了自己的2016年,在文末,MINI放了个视频,并说“除了电影、家具和时尚,MINI在‘不务正业’的路上还可以走的更远,从下面这段视频中你可以了解更多。”从此,MINI在知乎消失了。

奥迪的回答与产品挂钩,MINI的回答则与品牌挂钩,且与其营销事件息息相关,环环相扣。也许MINI只是短暂休息,并在思考如何更好地将最近的营销事件嫁接到知乎里。我期待着MINI的回归,为知友带来更多关于城市、关于艺术、关于生活的惊喜。

宝马:完成度85%

宝马除了自我介绍,目前只回答了一个关于广告的问题。这个问题奥迪也回答了,点赞、评论数比宝马高。

几乎可以肯定的是,宝马在回答这个问题之前,看过奥迪的回答。因为两者都是通过平面广告捋了一遍品牌历史,接着盘点几个视频广告。调皮的知友揭穿了宝马的小心机。

也有知友觉得宝马这个更好。

奥迪、宝马来了,奔驰你怎么还不来?看看知友们的呼声——

宝马就回答了一个问题,暂时没法总结宝马在知乎的策略,期待宝马今后的精彩表现,更期待未来奔驰的入驻。

另外,我非常期待宝马来回答知乎的这个问题——“车对追女孩子有多大作用,奔三大龄剩男花光积蓄买宝马追女孩子的想法可行吗?”

陆风:完成度80%

陆风在知乎的回答里,有一个很诡异——它去帮众泰说话。

这个回答很短,我直接贴上来。

陆风也承认了众泰模仿大牌的现象,不过陆风认为,三四线消费者需要的不是原创性,而是需要不坑自己的产品。

跟宝马、奥迪、MINI相比,陆风的谈资没有那么多,这也带来一个问题——未来也许会有更多自主品牌入驻知乎,它们可以谈些什么?

有故事,就来知乎

为什么10个月了,仍然只有4个汽车品牌入驻知乎?

知乎大V吉姆认为原因是“入驻容易运营难”,吉姆和主机厂的朋友聊过入驻知乎这件事,“他们的第一反应就是,又要组建一个团队来做了。有一件事是肯定的,大部分厂家公关部和市场部都有关注着知乎的动作,只不过一个个都是潜水观望状态。”

知乎大V Kevin认为,对于有真正技术储备和先进技术应用的汽车公司来说,入驻知乎是一个不错的营销手段。

他举例说明:比如奔驰可以大谈自己内饰设计、AMG、F1技术以及以发明者的身份讲解ABS、安全带的重要性;丰田、雷克萨斯可以说说自己的工匠精神、管理模式、四驱系统和混动技术;马自达也能谈谈转子发动机、创驰蓝天技术。

“对于没有技术储备和历史底蕴的汽车公司来说,并不适合来知乎做营销,只能让自己的缺点暴露,比如现阶段的国产品牌和韩系品牌。”

标签: 新鲜趣闻
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