强者出丑是让人哈哈大笑的事情，而弱者出丑却是让人愤怒和反感的。

7月17日，微博网友@脸侠发微博称：奥迪二手车广告物化女性，把女性比做二手车。截止7月18日9:40，该视频播放量高达877万次，该微博转发过2万，点赞过1万，评论过9000。

附上该广告文字版说明：在婚礼上，当新人要宣誓时，男方的母亲，一个神态夸张声音粗的大妈大喊着冲上台，众目睽睽之下捏新娘的鼻子，扯新娘的耳朵，张合新娘的嘴，揉新娘的下巴，然后满意地对儿子比了个OK的手势。当新人们松了一口气时，大妈突然又盯住了新娘的胸部，新娘又一下子紧张地抱胸……接着出现广告词：重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心。

奥迪的这支二手车广告在微博引起了众怒。

这支广告对女性的物化，是很严重的问题。拍这支广告的公司及导演，也不是傻子，并非没有意识到这点。

奥迪把这样一个价值观不正确的广告推出来，就表明奥迪相信这支广告是有价值的，能够说服观众，尤其是男性，接受奥迪二手车。可惜，奥迪侮辱了男性观众的智商。

人生中最重要的时刻被打断，自己选择的新娘在众目睽睽下像块猪肉被拍打检查，而令他极度难堪的人却是另一个重要的女人——母亲。这会让人进一步联想到陷入复杂纠结婆媳关系中的婚后生活。

广告中的场景，没有前因后果，毫无讽刺与幽默可言，强行用搞笑来演绎，又如何博得男性观众的好感呢？

因此，奥迪这支广告既惹怒了女性，也无法取悦男性。

我们来看两个创意和奥迪类似，但不至于那么让人反感的广告。

阿斯顿马丁在这张海报里说：You know you're not the first, but do you really care?（你知道你不是头一个，但你是否真的在乎？）虽然也是将女性比作车，也是在物化女性，但广告语的潜台词是：你不会在乎。阿斯顿马丁是在说一个足够性感的女人，你完全不会介意她有过性经验，性经验不会让她失去魅力。而奥迪这支广告是说，假如你整了容，你就贬值了，没资格结婚了。

宝马这个广告和阿斯顿马丁类似——You know you are not the first.（你知道你不是第一个）

这三支广告有个共同的逻辑：女人即精致的玩物。

玩车教授的车评人Jacky则持不同看法，他认为这不是在物化女性：“男性喜欢女性，爱女性，呵护女性，和女性在一起是最快乐的时光，所以把自己心爱的汽车比喻为女性，这是汽车拟人化，而不是女性拟物化。”

广告导演胡戈（拍《一个馒头引发的血案》那位）还原了这支广告的diea是怎么来的：“有人说这是直男想出idea。其实我跟你讲，大公司的市场部、广告部，以及广告公司，基本上是被女性占领的。这个创意以我的经验来看，不大像是男的想出来的。男的不怎么愿意去整美女，因为怜香惜玉嘛，反倒是女的不介意。当广告部门的人聚在一起讨论创意时，由于大多是女性，所以没有注意这方面。”

胡戈2010年拍七喜三部曲时，广告里需要出现又胖又丑的女人，胡戈是让他的御用演员龚格尔扮演的，胡戈表示这么做是为了解决观众反感的问题，“那片子如果真让女演员去演，观众绝对要炸毛了，但换成男扮女装后，观众乐坏了。人们的心理就是这样，强者出丑是让人哈哈大笑的事情，而弱者出丑却是让人愤怒和反感的。拍广告一定要研究观众的心理。”

胡戈还质疑了奥迪这支广告的逻辑性问题，“这婆婆明明是个丑角或反派啊，怎么能用丑角、反派去指代厂家呢？这不是给自己抹黑吗？”

2007年，英特尔在广告里因种族歧视闯了祸——白人教练在办公室里教6名黑人短跑运动员在起跑线上的起跑动作，图上的广告语为：“成倍增加计算机性能和最大限度发挥你的员工的力量。”

难道因特尔一点都没觉得他们的广告涉嫌种族歧视吗？难道奥迪一点不觉得他们的广告恶心吗？

我不相信这些世界级公司的PR部门员工脑子进了水。他们只是傲慢惯了而已。

奥迪的思路也许是这样的：“反正我们的广告打出去了，反正我们的广告有人看了，反正我们的广告产生效果了，我们就是开个玩笑，你们想怎么批评就怎么批评吧，大不了道个歉嘛。”

遗憾的是，十年前英特尔全球营销经理公开道歉，“我们犯了一个糟糕的错误。”而这次奥迪并未作出任何声明。