文/陈旭
统计数据显示,从2016年第四季度起,众泰汽车的销售额已显出疲软态势,2017年1月~7月的销量(新能源汽车除外)下滑甚至超过了30%,众泰汽车正面临严峻的考验。
近年来,我国汽车自主品牌可谓是风头正劲,百家争鸣。
那么在众多自主品牌中,有一个品牌在业界广受关注,那就是众泰汽车。
提起众泰,不少人脑海中闪现出的第一个词就是”抄袭”,因此有人戏称它是“依靠皮尺打天下”的车企。
玩笑归玩笑,由于中国汽车业起步较晚,所以模仿式创新也是一种被逼无奈的选择。这家义无反顾走着“模仿式创新”道路的自主品牌,市场接受程度如何呢?
统计数据显示,从2016年第四季度起,众泰汽车的销售额已显出疲软态势,2017年1月~7月的销量(新能源汽车除外)下滑甚至超过了30%,众泰汽车正面临严峻的考验。
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那么到底是什么原因致使众泰出现这样的问题呢,下面就让我来把把脉吧;
症状一:抄袭的帽子能摘掉吗?
【症状】
为了更快的造出接受度较高的产品,最捷径的路途是模仿、借鉴,众泰也正是这样做了,才取得了阶段性的成功。
但随着时代的进步,技术与设计元素不断的迭代更新,越来越年轻的消费者已经对这种一直在抄袭,从来不创新或者少创新的品牌,失去了兴趣,甚至产生反感。
【药方】
敢于创新,摘掉抄袭的帽子,扭转品牌形象。
症状二:能重归产品和技术吗?
【症状】
一个好的产品要能接受得住市场持久的考验,一个新的品牌最好的传播方式是用户的口碑,一个企业想要长远的发展就必须造出高品质、高质量,让消费者买着放心、用着舒心的产品。
由于自主品牌发展较晚,汽车技术方面是需要时间的沉淀和积累的,那么产品的品控方面是不是应该成为众泰当下关注的重点。
【药方】
严把质量关,做好产品的品控,增加用户信赖度。
症状三:能否摆脱SUV依赖?
【症状】
从2000年开始,国内SUV车型成了中国家庭的首选车型,火爆的销量让所有车企看到了机会,也都尝到了甜头。
自主品牌更是一哄而上,国内 SUV车型开始“泛滥成灾”。
SUV车型的销量虽然逐渐水涨船高,但分羹的车型越来越多,早已是一片红海,主要依靠SUV闯天下的众泰自然受到了巨大的冲击。
【药方】
丰富企业产品线的布局,梳理企业的发展战略。