导读:
比亚迪、北汽、吉利占据新能源企业前三强,1-7月单个企业销量超3万辆
比亚迪“两条腿”走路渐入佳境,纯电插电齐头平衡发展
北汽、吉利纯电为主,微型&小型车占据主导,逐步向中大型扩展
吉利插电混动车型即将上市,技术类型多元化发展
新能源汽车发展至今,已经逐步步入成熟的时代。俗话说:“产品好不好、市场来看看”,今天就让我们透过市场销量表现的角度,深度透析各个新能源厂家的产品战略,看看谁家产品实力最雄厚!
从乘联会公布的2017年1-7月的数据可以看到,比亚迪、北汽新能源、吉利位列前三,销量超3.2万辆以上,市场销量表现非常突出,借用豪华车领域的“BBA”的概念,这三家可谓自主新能源的“BBG”。(比亚迪、北汽新能源、吉利的英文第一个单词缩写),今天我们就先说说这三家的产品布局。
NO.1:比亚迪
比亚迪创立于1995年,从电池制造起步,2003年进入汽车行业,同时布局新能源产业;其新能源汽车“7+4”战略,涵盖了从城市公交、道路运输、出租车、私家车,到城市物流车、环卫车等领域,遍布工作和生活的各个方面那么它的新能源乘用车有什么特点呢。
特点一:“两条腿”走路。在乘用车领域,比亚迪目前产品覆盖轿车、SUV、MPV,纯电动+插电混动,是新能源技术类型、产品品类最齐全的厂家之一。且纯电动和插电混动两种技术类型的市场销量基本各半,发展非常均衡。
特点二:产品层次高。另一方面,我们可以看到,比亚迪的新能源战略布局是高层次、高质量的,落脚点在10万以上的中级车区间。
从价格看,均在12万以上级别,没有进入10万以内市场
从级别看,均为A级及以上车型,产品的起点档次比较高
从续航看,纯电动产品续航起步270公里以上的长续航车型
特点三:贴近消费认知。比亚迪产品布局有一个非常重要的特征,就是“纯电动聚焦轿车、插电混动聚焦SUV”。这也比较符合当下消费者对新能源技术类型的认知,减少消费者购车的顾虑。
上述种种的要素,成就了比亚迪在新能源市场的领先地位。
NO.2:北汽新能源
北汽新能源成立于2009年,2014年市场开始发力,销量逐步起飞。目前旗下产品市场表现较好,2017年1-7月累积销售3.6万辆。但产品老化现象严重,产品结构步入低端化,销量增长略显乏力。
产品特征一:聚焦纯电动轿车,A0及以下小微型车型占主力。下图我们可以看到,A00级+A0级销量占比高达80%以上,以5万左右、续航150左右的EC180为主,整体产品偏向低端市场。
产品特征二:续航升级、中大型产品开始布局。从北汽新能源公布的未来规划看,年内将会有更长续航的EC200、EV300、续航400公里的全新A级SUV上市,中大型产品布局增多,期待能带来一个积极的变化。
NO.3:吉利汽车
吉利汽车新能源战略是通过入股康迪、知豆进入市场,起步相对较晚。但目前市场表现非常显眼,产品品质和销量的增长潜力巨大。
产品布局特征一:多品牌发展。目前形成康迪、知豆、帝豪三大系列。产品覆盖A00~A级,纯电+插电混动。
特征二:纯电动车型为主,覆盖低端和中端,产品结构向中大型发展
可以看到,吉利新能源的产品结构正在向优质资源转变:主力产品从5万左右、续航仅150km的知豆D2,向售价12万以上、续航300km以上的帝豪EV转变,产品更加优质。
特征三:技术类型多元化,帝豪插电混动车型即将上市
最新消息,帝豪PHEV将于9月上市,插电混动系统将由一台1.5L自然吸气发动机和电动机组成,最高车速为175km/h。目标的竞争对手为秦PHEV、艾瑞泽7e等产品。
可以看到,作为新能源前三的比亚迪、北汽新能源和吉利,或多或少都有起步早的先发优势,在产品方面打造了属于自己的独特的建树,在满足了市场需求的同时,赢得了消费者的认可。