本周宝马发布了全新一代M5，但与以往专门设立新车发布会或是在车展发布不同，这一次全新M5选择在德国科隆游戏展上通过EA的《极品飞车20》的宣传片展现了M5的高超性能。当M5驶入展台时，大家才缓过神来：哦，宝马这就算正式发布了全新M5。不过我们今天谈论的主角并不是M5，而是这种通过广告植入的汽车营销形式。

植入式广告，对于今天的消费者而言已经并不陌生。厂家将自己的产品，以各种形式植入到影视、音乐、游戏等等作品当中，通过让主角使用、口述或是其它的方式将这个产品展现在大家面前。一些设计比较好的植入广告可谓是润物细无声，不仅将产品本身的优点展现给大家，而且还不会让人反感。而对于汽车来说，电视、电影和游戏则是最常见的植入平台。

接着使用《极品飞车》系列作例子，一些熟悉这个游戏的朋友们可能会知道，宝马是其相伴多年的好朋友，其中几部游戏给新玩家的第一辆车就是M3。宝马也通过这样的方式告诉大家：M3是一款性能强劲并且操控顺手、对新手很友好的高性能车。游戏后期还能逐步解锁保时捷、兰博基尼等更高级的车辆，一步步让大家“着魔”。

也许你会觉得，豪车与跑车对于游戏玩家的产品契合度并不高。但就像我刚才提到的一样，这种润物细无声的方式，一旦将产品优势植入到人的脑海里，将会使人在潜意识里形成一种潜移默化的信念。这份信念对他们将来买车，或者让玩家进行二次推广，都能产生意想不到的效果。保时捷曾经推出过一个让我印象深刻的广告《Dare to Dream》：一个小男孩去展厅看车，店内销售并没有因为小男孩买不起车而产生怨言，而是把他当作未来车主一样讲解。虽然小男孩并不能当场买车，但从此“保时捷”这个品牌则成为了他心中的一个强大的目标。(广告年代久远，图片质量欠佳，见谅)

咱们的中国品牌车型中也有类似的植入推广。除了红旗之外，自主品牌的价格和定位相对亲民，所以植入广告多以务实的产品介绍为主。最近大火的电影《战狼2》里，北汽BJ系列和风神AX系列就吸引了大家足够的目光。而国产“神车”五菱宏光，在与游戏《创世战车》的合作当中，也进一步加深了大家对“神车”的认识。各种暴力改装的小面包在游戏当中展露手脚，让人大呼过瘾。这就属于大家都喜闻乐见的合作形式，既让玩家玩得开心，也让大家深刻认识到了车辆本身的强大。

也许有人会问这种植入广告的效果到底好还是不好呢？按照存在即合理的想法来看，如果有大量的厂家依然在采用这样的推广形式，那就说明此举确实有效。举一个不太恰当的例子，之前看《盗梦空间》这部电影，大家就可以理解“植入想法”的力量有多强大。

对于很多尤其是与广大群众尚有距离的新鲜事物和新产品来说，主流群体或许一时之间很难快速接受，但对社会结构中新一代的年轻人群植入“这个东西好”的印象确实就比较有效。当年“白色家电”刚刚进入国内市场时，东西虽然好但价格偏高，消费者无法大面积购买。所以当时不少厂商在做广告的时候，目标群体就会更加倾向年轻人。等他们成长起来具有了足够的购买力，同时产品本身价格又随着物价水平的上涨而显得亲民之后，以这群人为主的市场就会接受这类产品。现在来看，白色家电已经走进了千家万户。在这一点上，大众汽车就做的很好。曾经几十万一辆的桑坦纳大家都买不起，但是给大家植入了“这个车比较高级”的想法，到如今依然销售火热。而曾经很多人都完全不敢想的奔驰宝马，如今也越来越受大家的追捧和喜爱。

概念的植入就是如此，虽然它的效果并不会立竿见影，但久而久之，这份信念慢慢的生根发芽，等这个人成了忠实的粉丝，之后等着厂家的，就会是名利双收的大好局面了。 回头再来想想，你还记得儿时让你印象最深刻的车是什么吗？