试玉要烧三年整，辨材须待七年期。在车市红点看来，将这句话用来形容东风启辰发展的这些年最适合不过。时间与事实也给予了我们答案——东风启辰做到了！

从“品质启辰”、“亲和启辰”到“魅力启辰”，三个不同的阶段恰好就是启辰七周年来成长的最好印证。纵观东风启辰一路走来的历程，它以全价值链品质要求，建立了全程品质管理体系、世界级标杆工艺，以品质走入国民心。同时，它又创新服务模式，打造“20公里服务圈”，用各种创新营销模式为消费者带来丰富多彩的汽车生活。

9月8日，一场名为“品质启辰 智联生活——东风启辰品牌7周年庆暨全新启辰D60亮相预售”活动在郑州举行。会上，东风启辰发布了以开放式五角星为主视觉的全新品牌标识，揭晓了最新的车联网战略及该战略下首款车型——全新启辰D60的预售价格7－11万元。

东风启辰副总经理马磊在接受车市红点采访时表示，随着智能汽车时代的全面开启，东风启辰正不断实现品牌升级，践行“匠心匠品 与你同行”品牌承诺，以“打造主流高端中国汽车品牌”为目标，借助车联网等高新技术应用，致力于为用户带来高品质的汽车生活体验。

聚焦高品质产品与品牌建设

启辰，它是清晨的启明星，更是夜空中最亮的星，这次发布的全新品牌标识也是以开放式五角星作为主视觉。

据介绍，东风启辰全新品牌LOGO保留了原有的标志性“五角星”元素，而在细节方面做了改变：原五颗星简化为大小两颗五角星，其中大星为开放性的五角星设计，传达了东风启辰开放、包容的企业风格。同时，五角星又代表着东风启辰的“星”标准：通过高标准的设计、制造和服务以及不断革新的先进科技，打造高品质与智能互联价值标签，为消费者提供星级的产品与服务。

“‘星’本身是有价值的，代表一种梦想，有厚度和品位，所以未来我们会不断地把这个价值进行丰富，”在马磊看来，东风启辰全新品牌标识的两颗星，犹如清晨的第一道光芒，将照亮智慧、领先的高品质汽车生活，它代表了未来，也代表了东风启辰将以一如既往的品质去连接未来。

据了解，今年东风启辰正式进入到“魅力启辰”阶段。作为建立魅力形象的重要一年，东风启辰将从产品、渠道、服务和数字化层面加大投入，推进品牌事业全面升级。

“我们年底之前还会再出一款新产品，明年将会陆续有产品的导入，在开发产品清单上也会准备很多优秀产品。”对于东风启辰的未来，马磊坦言，首先在产品、营销层面上东风启辰的节奏在加快，同时在新技术导入方面，节奏也在加快。

“以东风启辰D60为例，它是东风启辰第一款搭载智能系统的产品，未来一年东风启辰将在所有的车型上都会加快导入的步骤。”

据马磊介绍，东风启辰针对前10000名启辰D60成交客户，推出了终身流量大礼包和动力总成终身质保。也就是说，在车里面驾乘者可以尽情享受WIFI，包括音乐视频都可以不限量享用，目的就是让大家体验到移动智联生活所带来的便利和好处，这是我们在产品的新技术方面的内容，我们希望这款产品给大家带来不同的体验。

而未来的产品与品牌营销，马磊表示东风启辰将继续聚焦品质，并会坚持长久地走这一条路，因为品质对东风启辰来说是基石。

据了解，在权威汽车质量排行榜上，启辰连续多年位居自主品牌前茅，赢得了“高品质国民车”的品牌口碑。2017年C-NCAP第二批次安全碰撞结果公布，东风启辰T90获得了58.5分的五星高分，力压主流合资及自主品牌，一举夺冠，并刷新了自2015年起C-NCAP采用新测试标准的历史记录。

马磊坦言，随着消费不断升级，产品向上升级，自主品牌可能会接触到合资品牌的边界，也有很大可能还是自主品牌之间的竞争。但不管是自主品牌的竞争还是与合资品牌抗衡，对自主品牌来说都是一种历练，都是检验功底的时候。东风启辰非常积极地去迎合消费升级的需求，也非常主动地想把自己的优势向大家传递。

在他看来，“当前的消费者选车就好比选择男女朋友——始于颜值，陷于才华，忠于品质。所谓的才华就是它给你带来的驾乘舒适和动感性能，除了高品质，这也是东风启辰与其他自主品牌相比具有的独特优势。在继承日产底盘技术、发动机、变速箱三大优秀基因上，东风启辰站在巨人的肩膀上，将在动态性能方面带来令人满意的感受。”

据介绍，全新启辰D60产品具有动感身姿，俯冲式的腰线设计，包括前格栅，包括前大灯的鹰眼设计。我们的造型中心是专为启辰服务的启辰造型中心，未来我们还将有惊喜带给大家。

此外，全新启辰D60也坚持“品质为先”的造车理念，努力打造同级最好品质。其搭载日产HR16+XTRONIC CVT的铂金动力组合，实现燃油经济性和动力输出的最佳平衡。而ZONE-BODY车身，6安全气囊，以及ESP和980Mpa B型前后防撞钢梁等工艺配置，全面保障安全。

“全新启辰D60一定能扛起‘自主品牌高品质轿车’的大旗！”马磊认为，全新启辰D60无论是进入市场的时机，还是这款车本身的硬实力以及超高性价比价格区间，都顺应了消费大势，具备了成为主流车型的潜质。

在他看来，“对于品质东风启辰非常有信心，我们的工厂就在郑州，和奇骏、逍客都是共线生产，严苛的品质监控，每一辆车都经过了10000多项NDS日产设计标准实验项目，和1697道质量检验工序，让消费者放心选择。

“此外，东风日产的研发中心70%都是在为启辰服务的，未来可能会越来越多，所有的设计都是跟日产是一样的，因此在品质上，我们做好产品的服务，也会把服务的品质也做好。”

他对此补充道，“我们会通过产品不断强调品质，通过经销商在店里跟大家沟通的方式，包括呈现的内容、各种试乘试驾、终身质保等，让大家看到品质的具体表现是什么。通过他们的服务、接触，让大家知道启辰所坚守的品质是什么样的。”

以产品为中心 实现营销下沉

数据显示，在刚刚结束的8月份，东风启辰实现终端销售10,529辆，同比增长29.3%，环比增长23.2%，1-8月年累计销售81,421辆，同比增长14.3%。一路飘红的销量数据为正值周年纪念的东风启辰平添了一份喜庆。

马磊认为，今年东风启辰的营销工作将聚焦“围绕两个中心，强化一线执行，实现量利兼收”。

首先是“以产品为中心的营销下沉”——即用客户听得懂的语言，用更直接的沟通方式，与客户零距离沟通。因此，今年在营销动作上面，东风启辰更侧重区域营销，包括经销商在当地的营销动作。

其次是“以渠道为中心的市场渗透”。马磊表示，启辰品牌256家一级经销商店，还有上千家二级网络，其中高质量的二类网至关重要，对于客户来说高质量的服务非常重要，这是企业的生命。

“今年我们也加强了授权二级网络，特别是网络方面引入大数据，跟高德地图的合作用意也是如此，我们在精准营销方面要花大力气，确保客户保有量，要优先补充这样的渠道。”马磊补充道。

据马磊介绍，后面还要分11个班次陆续开展新车和销售强化的培训，目的就是要把价值传递给客户。把营销市场的价值，与客户更有效的沟通，渠道的作用就是把价值真正的传递给用户，传递给消费者。

  最后实现量利兼收。马磊坦言，“一定要让经销商盈利！所以经销商盈利是我们从今以后非常关注的部分，我们不仅仅关注收益上的数字，更关注经销商能力的提高。”

我们看到，2017年是东风启辰正式成立的机遇元年，也是启辰品牌发展历史性的转折点。作为自主汽车品牌，东风启辰在激励与挑战下全面部署、集中发力，在短短半年时间里取得了骄人的市场销量，赢得了市场对品牌的认可与期待。

在马磊看来，一个品牌需要由产品来驱动，东风启辰D60的到来只是一个开始。我们现在是产品驱动，未来会走向产品和品牌的双驱动，第三个时代就是走品牌驱动的时代。”马磊表示，在产品定位方面，东风启辰未来还有一系列后续动作，未来产品序列更加丰富的时候，东风启辰将会走向品类营销，成为主流高价值的提供者。

在他看来，从产品驱动到品牌驱动的时代，一切的努力都是润物细无声的，当到一定程度以后，顾客就会感知到，这个标签就会越来越被铭记。