每一个汽车品牌都有自己的核心价值，有些品牌标榜的是豪华，是贵族气息。而有些品牌则标榜的是大众，是平民化。

作为一个极端强调技术的公司，本田旗下的高端品牌讴歌（ACURA），从诞生之日起， 就不仅仅是一个豪华汽车品牌，而是创造了自身独特的核心价值，即性能（Performance）。  

它源自于讴歌（ACURA）全球标语“Precision Crafted Performance”（精确打造不凡性能），代表着讴歌品牌的核心价值。大意是能够预判顾客的需求和意图，通过先进科技和服务，在顾客与讴歌沟通的所有环节提供超越期待的体验。包括预先把握顾客需求的营销体验；人性化科技带来人车合一的驾享体验；亲切接待，人文关怀的服务体验。

 在美国感受讴歌品牌的魅力

讴歌（Acura）品牌的标识是一个卡钳，体现出精致、精准的概念。讴歌（Acura）所有的产品都具有工程师精神和工匠精神。讴歌（Acura）品牌的灵魂就在于它的精确性、高制造质量以及整个流程一丝不苟的精神。

上个月，记者走访了位于美国俄亥俄州马里斯维尔的本田美国研发公司、讴歌（Acura）高性能制造中心，和资深设计师和工程师进行了深度沟通，目睹了生产线上，数百名工作超过15年的老员工的工作热情。在讴歌（Acura）品牌发源地，亲身感受到了讴歌品牌的核心价值及不凡魅力。

多款讴歌（Acura）车型设计者、豪华超跑NSX全球研发项目负责人、本田美国研发有限公司首席工程师泰德·克劳斯先生对记者说，美国是全世界最大也是竞争最为激烈的豪华汽车市场，讴歌（Acura）品牌能够在美国市场占有一席之地并赢得消费者的青睐，关键在于充分借助了本田的技术优势，以及专业精神。

（讴歌（Acura）高性能制造中心 即PMC工厂）

 品牌价值贯穿在每一个环节

讴歌（Acura）执行创意总监Dave Marek认为，讴歌（Acura）的品牌设计理念就是“性能”，从车身比例、前脸造型，都希望能贴合“性能”这个设计语言，打造动态和运动感。

有人认为讴歌（Acura）是北美风格品牌，主要由于讴歌（Acura）品牌是在美国创立，并且在美国设计生产，市场也主要在美国。但是Dave Marek认为讴歌是一个全球化的品牌。虽然本田是一家日本汽车公司，但产品则有美式的风格造型，欧式的感觉和性能。在设计方面，讴歌（Acura）在设计上完全着眼于全球的设计理念和设计语言的体现。

从设计理念开始，讴歌（Acura）品牌核心价值，即性能（Performance），就深深烙在设计的每一个细节上。  

泰德先生认为，讴歌（Acura）品牌核心价值，不仅仅体现在设计和开发领域，在生产制造领域也得到了充分的体现。

在讴歌（Acura）高性能制造中心，充分感受到了讴歌（Acura）精益求精的制造工艺， 以及极致先进技术。

位于美国马里斯维尔的讴歌（Acura）高性能制造中心，是全新一代豪华超跑NSX的专属生产工厂。这里不仅拥有高科技含量的顶级生产线，还汇聚了各项最新技术与最富经验的生产技术员工。生产线上的员工，平均有15年以上的工作经验。

这个高性能制造中心，每年的产量只有数千辆，但是，在这里工作的每一个工程师和流水线工人，都十分热爱自己的工作，把每一辆汽车都当做一件工艺品精心雕琢。

 国产加快讴歌品牌复兴

去年7月，广汽讴歌（Acura）首款国产车型CDX在广汽本田增城工厂正式下线，不仅把最新研发的产品带到了中国，也把讴歌（Acura）的品牌核心价值带到了中国。

一年多以来，广汽本田增城工厂以精益求精的制造工艺和一丝不苟的工匠精神，制造出品质与美国毫不逊色的讴歌（Acura）CDX豪华SUV，很快成为在中国销售的讴歌（Acura）品牌主力车型。

首款讴歌（Acura）品牌国产CDX车型，是充分考虑了中国客户需求而开发的战略车型，是基于对中国豪华SUV市场深入研究，充分考虑年轻的中国消费者需求而打造的一款超越期待的魅力车型。

国产CDX的外形设计采用了代表讴歌（Acura）最新全球化设计方向的Acura Precision Concept元素。车头造型犀利进取，车身线条更加锋锐，展现了充满活力的年轻形象。在内饰、动力、高科技配置等方面都下足了功夫。 国产CDX设置了超过100项全球统一品质标准，完全满足了作为高端豪华品牌的高品质要求。

年轻、时尚、高端、豪华，国产后带来高性价比，让CDX一上市就获得消费者的青睐。上市以来销量一路攀升，当年 10月就突破了千辆大关。

根据最新统计，讴歌（Acura）品牌8月份实现销量1,373辆，同比增长58.2%，其中国产CDX销量达1,300辆，占比达94%。

今年1至8月讴歌（Acura）品牌累计完成销量8,956辆，同比激增271.4%。其中国产CDX前8月销量达8,249辆，成为讴歌（Acura）旗下最畅销车型，占讴歌在华总销量92%。     

讴歌（Acura）在华销量的大幅增长得益于国产CDX。国产化成为讴歌（Acura）在华实现其品牌价值的重要举措。

为了加快实现讴歌（Acura）品牌在华复兴，广汽讴歌正在进一步加快国产化步骤。专门为中国市场进行加长的TLX-L豪华轿车，将于年内上市。明年还将推出CDX混动版车型，在现有1.5T发动机的型号之外，再增加一套混动系统。

随着讴歌（Acura）国产车型的不断增多，产品矩阵不断丰富，为实现品牌核心价值奠定了坚实的基础。（完）