文丨peppa

看似与汽车不沾边的百度，实则已经成为最大汽车资讯媒体平台，其背后下的这盘棋很深奥。

“2019中国汽车影响力峰会暨颁奖盛典”由百度、百家号与中国汽车新闻网联合举办，会上学者与嘉宾一同就“聚势·赋能”作为主题，共同探讨了汽车产业未来的发展。

其中，百度联合爱卡汽车发布《2018年中国汽车市场白皮书》，并宣布百度APP汽车频道全新改版上线，汽车产媒联盟正式成立，更是引人注目。

2018年年底汽车行业出现了20年来首次负增长，众所周知当企业经营不乐观时，最容易砍掉的往往是广告预算，但同样在2018年，百度却在汽车资讯迎来了迅猛的发展。

据百度官方资料显示：2018年，百度聚合了4100万汽车资讯用户，拥有160万内容创作者，和出行相关的贴吧数量高达1400个。随着AI技术的发展及本次峰会的召开，百度将汽车领域的垂类建设作为2019年的重点方向。

可以说，百度已经成为中国最大的汽车资讯平台，为破解汽车营销难题提供了全新的思路。

中国贸易促进会汽车行业委员会会长王侠认为，在信息化时代，尤其是面对越来越年轻的消费群体，传统的、单一的沟通方式已经不再适用，消费大数据和全新的营销方式必将对整个产业的发展带来更加深远的影响。

得益于百度深耕的AI算法和大数据支持，并且基于对用户和品牌营销的深度理解，百度提出了“精准饱和攻击”概念。百度大客户部总经理陈志峰介绍，品牌传播需要不断唤醒消费者，也就是对消费者进行“饱和攻击”。处在不同阶段的品牌或产品，需要的“饱和攻击”的次数并不相同，而对多样的消费者，有需要采取不同的“攻击方式”，这就要求媒体选择更加多元、灵活。

数据显示，百度拥有的汽车资讯用户数量高达4100万，远高于其他汽车垂类平台。在此基础上，百度的多维场景让深度理解用户成为可能：百度日均响应数千万次汽车相关搜索需求，由百度APP和百度地图领衔的超级APP矩阵，可以提供丰富的数据标签。

“精准饱和攻击”概念中的“精准”意味着不铺张浪费，“饱和”意味着宣传效果，在大环境不好的情况下，陈志峰认为“过冬，就要珍惜每一分粮草。”让每一条资讯都传播给需要的人，让每一个潜在客户都能多次看到有价值的资讯。

在算法引领内容分发的时代，对用户的理解是营销成功的必要条件，内容的质量和数量则是充分条件。

在营销环境迅速变化的今天，内容的价值愈发凸显。数据显示，截止2018年年底， 70%的头部KOL和MCN都在百度平台上创作。百家号作为百度生态最大的内容提供者，为搜索和信息流提供了大量优质内容，依托百度的大数据和用户理解能力，百家号还可以精准分析和预测用户的内容需求，指导作者按需生产。

在本届峰会上，百家号就与140余家汽车类MCN及头部汽车媒体还成立了“百家聚势-产媒联盟”，与行业头部IP联手打造精品节目《闯天涯》和《极刻出发》。

AI助力内容营销，大数据优化内容导向，百度在产业链已经打通自己特色的闭环，2018年迅猛的发展也就不足为奇了。

新的一年，百度APP汽车频道全新改版上线，除了信息流中头部内容轮播，还可以在这里检索庞大的车型库，使用车主服务的小程序。

中国汽车新闻网CEO魏学珍在会上表示，在新的环境中，媒体价值面临重新定义，媒体要坚持媒体属性，更加重视媒体对企业的赋能。百度信息流已经在行业中做到龙头地位，百家号在2018年是成长最快的内容平台，未来会有越来越多的机会帮助汽车企业赢得更多商业价值。