是八卦,还是此地无银呢?伯恩斯坦建议宝马收购捷豹路虎

如同标题所说,这是篇八卦的帖子,但是正所谓,空虚来风,未必无因,伯恩斯坦建议宝马收购捷豹路虎,如果是真的,这算是再续前缘么?



据外媒报道,国际著名投行伯恩斯坦日前发布研究报告称,伯恩斯坦建议宝马收购捷豹路虎,称宝马集团应该尝试从印度塔塔汽车手中收购英国豪华品牌捷豹路虎,因为这是一个双赢的的局面。伯恩斯坦分析认为,宝马现金充裕,但业务遇到了瓶颈,其需要更多的产品和品牌的注入才能打破目前的增长瓶颈。


另一方面,捷豹路虎在印度塔塔汽车旗下,很长一段时间备受财务低迷的影响,如果能置身像宝马这样的合作伙伴的羽翼下,也会有不错的发展。

此外,伯恩斯坦研究报告显示,若宝马集团以112亿美元的价格收购捷豹路虎,则会给宝马增加20%的利润,也将为宝马贡献近四分之一的销量。



宝马和捷豹路虎的历史渊源


1994年,宝马集团以8亿英镑的价格收购了包括路虎品牌在内的英国罗孚汽车集团,但收购该集团并未让宝马尝到甜头,反而导致了宝马大幅亏损。

2000年,宝马又以27亿美元的价格将拥有路虎品牌的罗孚汽车卖与福特。至此,福特将早已在自家旗下的捷豹与新品牌路虎合并为同一个部门运营。

但在2008年时,遭遇经济危机的福特再以23亿美元的价格将捷豹路虎卖与印度塔塔汽车。

在印度塔塔汽车集团麾下,捷豹路虎一度成为该集团的“利润奶牛”,但随着全球汽车市场的低迷,捷豹路虎再度陷入了财务危机。数据显示,2018年,捷豹路虎在全球市场销量下滑了4.6%,并亏损了2.64亿英镑。但塔塔汽车集团始终不愿放手曾经的“利润奶牛”。



宝马和捷豹路虎当下的合作


今年6月初,宝马和捷豹路虎刚刚达成了新合作,双方将联合开发下一代电驱单元,如电动机、变速箱、电控器等组件。

7月份又有消息称,两家企业要将合作的范围扩大到包括内燃机在内的领域,宝马集团将向捷豹路虎提供4缸和6缸燃油发动机;换句话说,双方将就发动机动力系统展开合作。



截止到目前,宝马对于是否会收购捷豹路虎并未做出正面回应,而印度塔塔汽车又是否愿意“放手”,还需到等待进一步验证。对比此前传出的“长城欲收路虎”和“标致雪铁龙欲收购路虎”的两个消息,感觉宝马可能性更大一些,至少已经有实质性的合作了。

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标签: 品牌分析
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