在刚刚过去的2020年，北京现代以技术带新品，以营销推技术，实现了新产品、新技术、新体验的稳步推进，并推动销量实现环比连续正增长，画出了一条先抑后扬的向上曲线，最终完成50.2万辆的终端销量。

在中国汽车市场几经起落的北京现代，最终还是在寻求突破、转型向上的道路上找准了方向。如今，新品布局更加完善、技术实力突破升级、销量稳步回暖、营销聚力年轻化的北京现代，正在让消费者重新认识现代品牌，品牌上升的通道已经赫然打开。

产品迭代 激活品牌新动力

能够在市场环境如此艰难的一年里企稳向上，与北京现代及时调整新品上市节奏，连续推出多款重磅车型的产品矩阵布局分不开。菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35等多款重磅新品的推出，助力北京现代成功在各细分市场全面开花。

其中，第十代索纳塔、第七代伊兰特以及菲斯塔纯电动的接连推出，确立了北京现代在轿车和新能源领域全新的竞争力。尤其是两款轿车产品，都是基于现代汽车全新的i-GMP平台打造，在安全、操控和燃油经济性等方面实现大幅升级，不仅为各自细分市场树立了全新的标杆，更把北京现代的技术实力带入了一个新的竞争水准，使得企业技术品牌形象也得到进一步强化。

特别是第七代伊兰特，上市即热销，11月销量破万，12月销量19433辆，环比增长63.8%，累计销量42649辆，为品牌发展注入新动力。持续向上的升势，验证了北京现代近两年来品牌技术升级战略的成效，释放出企业加速前行的积极信号。

2021年对北京现代来说又将是新品迭出、产品技术布局不断完善的一年。在新的一年里，北京现代将以“D+S+N(中高级车+SUV+新能源)”产品战略为核心，针对不同细分市场推出更具竞争力、差异化的产品，满足中国消费者个性化、多元化的用车需求。

技术现代 夯实品牌新形象

实际上，这蛰伏后得之不易的复苏，更得益于北京现代近来围绕技术、产品、品牌苦练内功。正如北京现代副总经理向东平所说：“2020年是现代汽车技术突破的关键之年，也是爆发之年。”

2020年，北京现代旗下新品车型开始应用全新的第三代技术平台i-GMP，第十代索纳塔、第七代伊兰特均诞生于该平台。据了解，i-GMP平台具有设计更创新、更安全性、更高效节能、操控更运动、多种动力系统适配五大核心优势。此外，还有首次搭载于第十代索纳塔的CVVD“连续可变气门持续期”技术，该技术可实现性能提升4%以上、燃油率提升5%以上、尾气排放量减少12%以上。

新能源汽车领域，北京现代延续HSMART+战略的规划路径,继续发挥合资车率先实现HEV、PHEV和EV全面量产的优势,以坚实的技术实力实现行业领跑。

此外，北京现代还拥有能够达到L2+级自动驾驶水准的智能安全驾驶辅助系统、业内领先的第三代智能网联系统等等，。正是这一系列创新技术的应用，不断夯实了北京现代的技术品牌新形象，推动北京现代销量向上走高。

营销创新 注入品牌新活力

在严峻的市场环境下，北京现代平稳度过2020年，还得益于在营销上的创新。

随着90后消费者的崛起，中国汽车市场进入了一个全新的时代，年轻人逐渐成为消费主力，消费群体的年轻化也推动了汽车企业营销模式发生巨变。

对此，北京现代也找准了自己的方式。2020年北京现代采用“流量”营销，确立“流量池”概念营销新导向，让用户有更强的参与感。营销方式贴近年轻用户，比如第十代索纳塔与抖音合作，话题总播放量高达176亿次；此外，第十代索纳塔还与杨幂联手，微博话题阅读量达6.2亿次。通过一系列创新模式的营销活动，北京现代实现了从产品思维到用户思维的营销模式转变。

同时，在营销理念方面，北京现代也针对整体品牌营销做了多元化尝试。从传统硬广方式到口碑营销、从场景化营销方式到娱乐营销，实现了由产品思维向用户思维转变，从信息传递向用户互动转变，着力打造更加年轻化、互动化、体验化、场景化的数字营销体验。

2020年，北京现代共举办了“35场+”线下体验活动，打造出更加场景化、互动化的用户体验。如大型线下主题品牌体验活动“现代嘉年华”升级为2.0版本，在全国18个城市陆续推出，在强化品牌影响力的同时促进终端销售；“SUV家族之旅”品牌试驾、第十代索纳塔“超越索想”9城试驾、第七代伊兰特5城市锋芒延续等24场产品试驾活动，让媒体充分了解产品，最大化的传递北京现代产品和品牌创新蜕变。

从“信息传递”向“用户互动”、从“市场营销”到“用户运营”，北京现代实现了营销理念的转变，精准激活老用户的同时，也成功“捕捉”到了一大批潜在用户，实现了品牌与销量的提升。

随着汽车市场竞争的持续升级，如何在存量市场实现销量正增长，成为各家车企共同面临的挑战。北京现代以技术驱动品牌升级，加快产品迭代的战略方向已日渐清晰。

复盘北京现代过去一年，尽管有着风云变幻、惊心动魄，但我们看到更多的却是它逆境下稳扎稳打的产品推新，挑战中步步为营的技术突围，和面对未来决不妥协的向上勇气。在2020年顺利实现企稳向上后的北京现代，已经迈开2021年加速上行的步履。相信这个有韧性的企业，将在未来创造新的惊喜。