看福特如何在中国市场上厚积薄发

文/桂源

君子当厚积而薄发。

是的，充分准备才能办好事情，获得成功的同时，先前付出的辛苦和汗水是不可忽略的。在看到任何一个事物光鲜表面的同时，也请看到它身后所隐藏的一切。

福特汽车公司，一个来自北美洲的一个拥有百年历史的汽车品牌，凭着创始人福特.亨利的那句“创造人人都买得起的轿车”作为最初的目标和口号，使福特汽车公司历经了百年的沧桑，依然矗立于汽车行业的顶端而不倒，并且成为了全球最大的汽车企业之一，旗下拥有很多著名的世界汽车品牌：诸如福特，林肯，沃尔沃，水星等，2010年我国的吉利汽车就是从福特汽车公司购买了沃尔沃汽车公司的股份，完成了对瑞典沃尔沃汽车公司旗下的轿车的业务的收购的。

福特创始人：福特.亨利

福特在中国市场上的表现，一直不温不火，低不成高不就，不足以让人惊艳，但也不至于让人忽视了他的存在。是的，表现不温不火，从另一个方面上说，又说明了福特汽车的中庸之处，正如同一枚被流水打磨得十分圆滑的石头，不惹人厌，亦不讨人欢。

纵观整个中国的汽车市场，纷繁复杂，各大汽车品牌不断在如此复杂多变的市场里挣扎，努力捍卫着自己的领土，唯恐错失了属于自己的一切。于是，那些汽车行业发展最需要的创新精神在整个汽车市场上早已经消失殆尽，不是没有创新精神，是真的耗不起。任何一个新技术的推出，是要经过重重的市场考验的。如今整个中国汽车市场上变数太多，尤其是对于市场占有率逐渐上升的车企来说，任何一个小小的失误兴许会成为致命伤。

回顾福特进入中国汽车市场的历史：

1970年8月17日，亚太汽车业务部成立。

1994年2月28日，中国业务部成立。

1996年12月8日，福特汽车入股江铃汽车股份有限公司，并拥有该公司30%的股份。

2001年4月25日，成立了长安福特汽车有限公司。

2003年1月和5月，推出了嘉年华和蒙迪欧两款车型，并迅速获得市场和媒体认可。

2003年10月，福特宣布将长安福特重庆工厂产能提高到年产15万辆。

2003年6月16 日，福特汽车公司庆祝百年华诞。

2004年2月13日，长安福特成功在中国市场上推出了2004款全新蒙迪欧。

2004年6月1日，福特蒙迪欧2.5 V6旗舰车型在北京人民大会堂正式发布。

2004年7月22日，长安福特汽车公司准备在南京建立新厂。

2010年3月28日，中国吉利汽车公司收购福特旗下的沃尔沃轿车业务。

至此，福特汽车已经在中国市场上站稳了脚跟，但是因为种种原因，福特汽车公司在中国的合资汽车公司长安福特旗下的几款车型在汽车市场上销售成绩仍然对其对手没有造成很深层次的威胁，这让福特的中国业务部再次总结其在中国市场上发展的进程，并且及时对整个中国汽车市场进行调研，力求从市场调研方面能发掘出福特汽车存在的不足之处。

于是，在2011款的福特蒙迪欧的发动机上，福特引进了当时福特在全球最先进的ECOBOOST发动机，发动机全称是GTDi，其GTDI的含义正解是：

1.燃油缸内直喷（Gasoline Direct injection，简称GDI）

2.涡轮增压（Turbo Charge，简称TC）

3.双独立可变气门正时系统（Dual Variable Camshaft Timing，简称DVCT）.

这款发动机在燃油经济性和动力，扭矩方面均表现抢眼，在搭载了全新的该款发动机后，福特蒙迪欧致胜销量渐长，该款发动机后来还被搭载在众多车型上，比如路虎公司旗下的揽胜极光系列，可见这款发动机的表现一斑，“全球十佳发动机”的名誉当然也是实至名归。

在2012年4月23日，福特旗下的新款福克斯在北京车展中正式上市，新款福克斯无论是在外观和内饰，还是动力，变速箱方面，都有全面的革新，而且，新款福克斯作为福特汽车公司全球战略车型之一，全球同步上市，也就是我们可以在同一时间，和国外消费者体会到新款福克斯所带来的全新变革。

其实技术的同步引进，早已经不再是新鲜的话题，其实对于消费者而言，是很少有人能体会出这样技术中的改变的，但是消费者看重的，是汽车厂商的态度，毕竟，态度决定一切是句至理名言。福特汽车公司带来的换代车型，绝对不再是停留于嘴上功夫，而是实打实的变化。

最近的两年，中国汽车市场上发生着看得见看不见的变化，究其原因，无疑不与厂家的态度和消费者的消费理念的转变有关。当然，不可能要求厂家一直把消费者当成上帝，但是，起码的诚信和良好的态度是必须有的，消费者决定着整个汽车市场变化的方向，以人为本，以消费者为主，应该始终作为每一个汽车厂家发展的重要参考目标。福特汽车作为一个中庸的车企，没有抢眼表现恰恰是其最好的优点，太平凡必定有其不平凡之处，在沉默中爆发也许只是时间的问题而已。

虽然2001年-2010年里，美系车因为品牌的原因在市场占有率不及其他车系，但是不得不说，近两年大有后来居上的趋势：

福特，厚积薄发，在累积了良好经验和经过了充分的市场调研的同时，将旗下的车型全系引入中国市场，不仅包括即将国产的2013款全新福特蒙迪欧致胜，还包括福特旗下的新福特锐界，福特翼博，翼虎，福特探险者等SUV。

平庸但又不甘于平庸，在获得出彩表现的同时依旧保持着最开始造车的理念“创造人人都买得起的汽车”，才会在时间的变迁中获得原本所期望的成功。希望福特能秉承着“感受非凡”的理念为我们带来新的车型，继续继承在中国汽车市场中良好表现。

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