欧拉销量解读,好猫把准圈层用户,破万销量说明了什么?

2021年,欧拉开始精准打造圈层概念,让“更爱女人”的品牌形象深入人心,成为当下国内女性在选择电动车时的首选品牌之一。

 

“一个月小100台吧,别家做得好的还要更多。”

 



这是我们此前在借用试驾车时,4S店对销量的回答,能看出他对于这样的销量表现还是非常满意的,即便这家店离主城区还有1个小时的车程。

 

2021年的最后一个月, 欧拉好猫单月销量再度破万,达到了10685辆,全年累计销售50931辆,摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。且在欧拉好猫的车主中,七成以上为女性,且分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。

 



在过去很长一段时间里,汽车这样Zoom~Zoom~Zoom的大机械,都在为男士服务,更高级的品牌形象、更大的排量、更有力量感的设计线条,反倒是鲜有品牌将女性作为首要购车用户来设计并制造汽车,可实际上,现代女性对于汽车的需求绝对不低于男性,可能他们没有男士那么痴迷于汽车,不太懂机械层面的技术,更不会修理汽车的小毛病,但她们依然想要购买一台看着漂亮,用着舒服的汽车。

 

当欧拉提出“更爱女人”的品牌方向后,对于如何打造“更爱女人”的产品,也从未停止,欧拉好猫从去年7月开始销量逐月攀升,已经逐渐成为当下众多女性汽车消费者的购车首选产品之一。

 



其中最关键的要素并不复杂,就是“以用户为中心”的理念,而欧拉好猫的产品理念更加清晰,就是如何让女性用户在购车前中后期都能感受到好猫对于女性用车的关怀。

 

不同于男性,女性对于汽车的需求更加直接,好看、好开、省心。

 



好猫在设计上传承了充满复古色彩的早期汽车风格,前脸采用了小面积机舱盖,搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯,塑造出猫科动物独有的玲珑美感,侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身,加上辨识度极高的轮毂造型,尾部则采用流水光幕尾灯。在设计师的心雕琢下,赋予了其更多足矣让女性大呼“好看”、“可爱”的设计之美。

 



就像我们每次试驾好猫/好猫GT,路上小姐姐的回头率总是要高于小哥哥,因为这样的设计真的能够抓住她们的眼球。

 

如果说外观是吸引女性用户的第一步,那么好猫的内饰则能让她们迅速决定这就是以后出行路上的闺蜜。比如,双色内饰设计营造了与外观造型相呼应的复古精致风格,座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝,完美提升了车内质感;杯托设计以及无线充电的设计则进一步突出了人性化的设计理念,车内的功能按键几乎都整合在方向盘上,这也让整车更显简洁干净。

 



当然,这是买车前中期的好看,而当她们开上好猫后,更能感受到来自欧拉的用心。

 

超14项驾驶辅助功能,搭载的360全景影像,配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头,可以实时监测车辆周围状况,在行驶过程中简单直接的提供盲区视野。自动泊车功能会实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,欧拉好猫都做到“一键入位”。

 



与此同时,相较于男性喜欢独处,女士更喜欢聚会,在打造产品的同时,欧拉更想与她们成为闺蜜,通过交互活动与女性构建深度情感共鸣,从而塑造品牌的感性价值,让他们感受到现实和情感的双重满足。

 



所以欧拉好猫就为她们开启“私奔”之旅。不仅如此,欧拉好猫还和女性用户一起走秀、撸猫、开趴体……她们喜欢什么,欧拉好猫就做什么。在这些创新探索的过程中,欧拉好猫成功实现了从颜值吸引用户到情感契合用户的创新升级。

 

以“她”姿态精准把握女性圈层,用“她”思维与用户成为闺蜜,将复杂的问题简单化,以用户为中心去思考如何打造产品和品牌,这就是欧拉在打造好猫这款产品时的“简单理解”。


本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
车系: 欧拉好猫
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