出品 |  亿车潮

作者 | 原创 潮礁

引言：不争一时，但求一世。摇滚可以沉寂，极狐可以淡然，但内在能量积蓄到极致，喷薄而出必然掀起滔天巨浪。

总有一种力量，触动我们内心最深处，除了泪流满面，还会从灵魂的基底深受震撼。

这力量不只是“摇滚不死”。

4月15日晚，国内新能源车品牌“极狐”独家冠名“中国摇滚教父”崔健的首场线上演唱会，实现了4,500万人观看、500万热度和1.19亿点赞。不知从何时淡出流行关键词的摇滚，让全国再次领略其爆棚能量。

这力量不只是“爷青回”。

不难想象，数以万计的网友在屏幕前高呼崔健的名字，应和着曲调高唱青春。但人潮中却不乏Y世代的95后00后，哪怕第一次听崔健，也被卷入极狐拉开的感动漩涡里。

这力量不只是一次“万万没想到”的品牌跃升之战。

许多人惊讶于，微信视频号这个兴起不久的平台，居然能够在一次汽车品牌营销事件里达到B站抖音级别的大流量成绩，并且之后的“极狐之夜”直播，一样是破四千万的流量表现。

在现象之下，是深埋的至简大道。这力量当然不会局限于表层的罗列，而是深深根植于摇滚这样的艺术形式、极狐这样的企业品牌，乃至一切长期主义的追寻者的基因里。

01

是寂静，非沉沦

事物的发展曲线大抵相仿。

当摇滚在音乐关键词里，渐渐变成“经典”的近义词，投射到汽车产业里，便是新能源先驱摇身一变，成为“不出挑、不够新奇”的代名词。

1986年，“国际和平年-百名歌星演唱会”的舞台上，一个背着破吉他的身影用倔强的步伐登了上来。这是个衣着古怪、发型奇特的年轻人，身穿开襟大褂、裤脚一高一低，更被当时中国大陆视为非同寻常的，是他的唱腔——居然是嘶吼的方式。

崔健一首《一无所有》，震傻了亿万观众，却也宣布：中国摇滚诞生了！中国音乐被创造了新历史，人们发现，原来歌唱可以这么宣泄，词可以如此叛逆。

虽然仍有守旧者无法接受这种风格，但自此潮流一发不可收拾，唐朝、黑豹、魔岩三杰、轮回等摇滚乐队竞相跃上幕前，引导了一代又一代中国青年拓宽音乐表达维度，在青春里恣肆挥洒。

不过，“摇滚教父”这个标签始终归于崔健，他是那个年代共同的青春记忆和“符号”，初听嘶哑干裂的嗓音，却吼出了本真的自我，留下不可磨灭的传奇和“不老神话”。

革新，并不只是在文艺领域，同样见于厚重博大的制造业。它们的共同点在于：需要对自我进行革新，甚至颠覆式的革命。

2009年，当中国汽车业还停留在“仿鉴海外燃油车”的学生阶段时，已有先驱者开始探寻明天的路径。首家独立运营、首家获得新能源生产资质、首家进行混改的新能源汽车制造商问世了——北京新能源汽车股份有限公司。

中国公司能拿到世界第一吗？燃油车时代，这个问题从来都让人不敢想象。然而，电动汽车提供了“换道超车”的机会。

从2013年开始，到2019年的连续7年时间里，北汽新能源蝉联国内新能源车销量冠军。更重要的是，从北汽EC微型车到EU，曾在多个年份和月份拿下“全球电动车销量第一”的头衔。

昨日的辉煌，即便绵延千年，在今天回顾起来，总是仿佛只有一瞬。

当抒情式流行、都市民谣和民族潮流推动的古风相继占领人们的耳畔，从大洋彼岸舶来的R&B、说唱Rap也渗透到音乐圈子里，摇滚不再是唯一“自由表达”和“脱离殿堂”的音乐范式。

除了铁杆，绝大多数人只以为汪峰是个流行歌手，而从不知道他曾经属于鲍家街43号摇滚乐队；吴彤被人记住了芦笙而忘却了轮回乐队的英雄梦；周晓鸥反复被传唱的只有一首不那么“摇滚”的《相信自己》……领军人物崔健则长期低调蛰伏。

是的，摇滚有属于自己的得意年代，制造业何尝不是如此？2018年中国汽车市场走上产销规模的巅峰，也就意味着这个产业的黄金岁月悄然终结。北汽新能源在2019年拿下那个销冠之后，面对各种新势力的冲击，被稀释了份额、淡化了品牌印象。

甚至，连2018年成立的极狐品牌，其高端定位都没有掩盖住特斯拉和蔚小理们的光辉——新物种攻势太快，来势汹汹。

是极狐不够高端吗？ARCFOX GT纯电动超跑百公里加速2.59秒；是极狐不够智能吗？阿尔法S成为第一款搭载华为HI高度智能化科技的电动轿车；是极狐没有实力吗？背后的北汽+华为+麦格纳，无论谁都是响当当的业界龙头。

产品力的优势，说服用户和产业观察人士，全部必须经过一个过程。而这种过程里的痛苦与寂寞，便是对坚守长远目标者的考验之一。

我们说，任何爆发都需要给足蓄力的时间，因为疆场用兵之道，不在一城一池之争，而在决胜千里；企业经营之道，不在一时一季之利，而在长期主义。

02

以蓄积，致爆发

演唱会超过4,500万人围观、极狐之夜直播超过4,500万人观看，毫无疑问，极狐创下了整个汽车行业乃至跨行业的年度最佳案例，至少到现在为止是如此。

“不老崔健！不死摇滚！”

在疯狂的呐喊里，摇滚与电动，崔健与极狐，找到了合拍的节奏。但他们的交集，时间维度上岂止是今夜？共同点又岂止是人气和热度？

超越在“摇滚不死”的执着、“爷青回”的恋旧、“万万没想到”的讶异之上，是一种磅礴无俦的力量，它来自于厚积、沉淀和坚持不懈的追求，给心灵最深处无可比拟的震撼。

为什么崔健能够打动听者？剥去外表的“土气”，崔健的作品和演绎，可以用“直达灵魂”来形容，而本质就是一个“真”字。

他的歌词，用质朴普通的字眼，去表达最真挚的情感和思索，又通过所谓的叛逆去触及前所未有的领域，从而形成极具穿透力和爆炸力的表达。比如假+行僧=假行僧，新+长征路上的+摇滚=新长征路上的摇滚，红旗+下的蛋=红旗下的蛋，融合革命元素和突破常规的思维，以及关于命运的思考。

而他的嘶吼，乍一听沙哑干涩，但却融入了少许民歌的味道，在返璞归真中将主题和自我融合。

“真”是个无比关键的字眼。

坚守对真价值的追寻，持续对真正有质量、有性能、有设计的产品的严格要求，是一切制造业必须遵循的原则，无论制造业是不是通过智能化、电动化等“新四化”，罩上了科技元素的光环。这种不懈“求真”，恰恰就是长期主义的内核所在。

显而易见，无论外界冷热毁誉如何，极狐都在坚守这份本真，和对长期主义的执念。

产品的基础属性，和衍生的智能化属性，全部并重——阿尔法S的车身用料如此之结实，乃至于碰撞测试无敌手，同时，率先使用华为HI全栈智能化科技，早在2021年4月的智能测试道路试驾的演示中，阿尔法S便出尽风头。

营销和服务的进化，也让这家出身传统车企的新品牌，样貌焕然一新。市场总监出身自宝马，拥有丰富的高端车品牌和数字营销经验；用户运营由前任腾讯媒体主编负责，补齐原先的互联网创新思维短板。

怎样与用户和粉丝联动？极狐彻底展现出高端新势力的“社交达人”本色，从车友互动预热，到周边衍生品演进，再到线下车友afterparty的筹划，实现内部全链路贯通。

但无论配置功能如何令人应接不暇，营销招数怎样层出不穷，围绕的本质都是一个“真”字，那是闪耀人性最高光芒的巅峰。

“我从来就没有变过！”

“我们的品质和技术标定从来没变过！”

极狐和崔健，也许都曾经失落过，但却从来没有失格。

长期主义的回馈，又怎么会令人失望？亿万年轻人开始熟悉和喜爱摇滚。而在极狐官方微博上，关于这场演唱会的帖子热度较高，有网友评论称，“这冠名好，这么多人看过，都是该买车的中青年群体。”极狐也回复该评论称，“在忙，买车请致电。”

有人指出，这次演唱会冠名，有望大大提升极狐影响力，毕竟70后、80后群体是当前中国消费市场的中坚力量。

而我笑了，这也只是极狐和崔健一次胜仗，对长期主义和追寻本真的斗士而言，你以为胜利是什么稀罕事情么？且待下一次凯旋的号角吹响。