品牌标识焕新,2022“别克品牌日”携新车谋变局

植根中国市场24年,今天(6月1日),别克迎来了2022年度“别克品牌日”。通过一场云品牌日发布了全新的品牌标识,同时通过MPV家族全新旗舰GL8世纪CENTURY和奥特能纯电概念SUV Electra-X两款全新产品,生动的为我们展示了别克品牌更电动、更智能、更高端的未来蓝图。


别克品牌加速全面转型,迎来“智电新生,驾享新境”

活动现场,“从传统驱动,到智电新生;从驾乘体验,到驾享新境,别克将加速向电动化、智能网联化和高端化转型,开启新一轮品牌发展格局。”上汽通用汽车总经理王永清表示,在前行路上,别克选择面对挑战、不断蜕变,与当代精神共振。”

新形象新气象


1923年,别克汽车制造了第一百万辆汽车。别克汽车在通用汽车公司的崛起中起到了至关重要的作用,经过百余年的发展,别克发展成为通用汽车入门级别豪华车和汽车行业历史最悠久的的品牌之一。


2022年,是别克品牌成立的120周年。经历过百年之久的别克品牌不仅得到了长足的发展,而且其还是汽车时代一个异常响亮的名字,同时由于其在百年多的历史过程中留下了难以尽数的经典车型,因此别克可谓是对世界汽车界的发展做出了不朽的贡献。


2021年10月29日,上汽通用正式公布苏翊鸣担任“别克冰雪大使”,作为中国单板滑雪运动的领军人物,苏翊鸣是中国首位完成三周空翻转体1620度、反脚外转五周1800度等技术动作的运动员。此次,别克牵手苏翊鸣,正说明了别克品牌发展至今,勇于突破、不断进取的“天才”品质。正是别克品牌的形象气质及产品的硬核实力,让它深受百年来的大众欢迎。


如今,别克品牌标识再次迎来变化!

从拟物化到扁平化,再到如今全新的“三色盾”标识,别克品牌始终秉持了安全、质感、舒适这三个产品理念,同时通过融入代表未来的电动科技的元素,让品牌标识与时俱进,在未来的电动化之路上,也可以承托住整个品牌。

当然,一个品牌需要产品来具象化展现,发布会上别克品牌宣布将会在2022-2025三年间,推出12款全新车型,其中包括5款全新一代电动车,并且覆盖轿车、SUV以及MPV市场,其中两款车型将会在年内与我们见面。


借助奥特能将品牌代入全新的阶段,别克也迎来了属于自己的全新设计语言,其被概括为PURE Design纯粹设计理念,包含了纯净、超越、精致、动容四个核心,以化繁为简的理念来重新定义家族化设计,而采用全新家族设计的车型,就是别克GL8世纪以及概念车Electra-X。

全新产品赋能


 


本次发布会,别克还首发了两款战略车型——全新别克GL8世纪CENTURY和别克Electra-X奥特能平台纯电概念SUV。新车均采用全新品牌标识、全新设计理念,荟萃前瞻科技。


其中,别克GL8世纪CENTURY秉承别克全新PURE Design纯粹设计理念,拥有5230×1980×1867mm的车身尺寸,并采用双色车身设计。内饰则将“细节致美”的艺术设计、引领潮流的智能科技和匠心独具的尊贵体验深度融合,营造出殿堂之享的奢华MPV座舱氛围。


一键可升降的豪华智慧幕墙系统,支持多模式智能投屏,为第二排乘客打造了奢华与静谧兼备的“私享空间”。二排奢华座椅更宽大、更舒适,集合了多项行业首创科技。


新车将于年内上市,上市后,别克GL8家族将形成GL8世纪CENTURY、GL8陆尊 ES和GL8陆上公务舱三大产品矩阵,进一步夯实别克在MPV市场的领先优势和领导地位。


别克Electra-X是基于Ultium奥特能电动车平台开发的别克首款概念SUV。“Electra”也将作为家族命名,运用于奥特能电动车平台别克量产车型系列。新车外观采用令人耳目一新的造型与设计,融合了科技感、未来感与运动感。


新车内饰采用全新一代VCS智能座舱系统,配备了行业顶尖的高通骁龙8155车载旗舰级芯片,搭载同级唯一EYEMAX 30吋一体弧面6K屏,支持5G连接。新车配备新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统,拥有独创的驾驶员注意力保持系统和厘米级高精度地图数据系统两大核心技术,并整合了高精度GPS定位等前沿智能系统,支持OTA升级,为驾驶者带来可靠、轻松、智能的崭新驾乘体验。


镌刻年轻化DNA


2022年,也是别克品牌进入中国第24个年头,在这个24年里面,别克品牌无论从品牌调性还是产品层面都在加速向年轻化转型,积极拥抱年轻一代消费群体。

过去,提及别克,总会和“低调奢华”、“商务范”、“大气稳重”的形象联系到一起。从全新一代君威开始,其用户画像平均年龄减小了十岁,到三年前全新一代昂科拉家族的上市,别克更加注重时尚潮流,年轻化已经真正融入进了别克的品牌基因。


与以往相比,当下国内汽车市场的消费主力已逐渐变成95后甚至00后领衔的“Z世代”人群,他们选车更加看重车辆的外观和智能配置。从今年冬奥会赛场聚光灯下的主角可以看出,如今的主角已经换成了“00后”,千禧一代也正逐渐成为汽车市场的消费主力。而别克从产品力的打造便使得年轻人对别克品牌旗下车型“一见钟情”。


具体到年轻化、运动化的匠心之作,过去两年间,别克陆续推出的昂科威S和威朗Pro两款明星产品,可以看到更多别克品牌年轻化和运动化的元素。


2021年,别克品牌全年累计销售82.9万辆,高端车型销售占比达到60%,显示出终端消费者对于车型产品力和别克品牌的认可。其中别克SUV家族旗舰车型昂科旗年销量同比劲增47.2%,昂科威Plus自6月上市以来销量稳步攀升,昂科威S则较去年销量翻番;轿车中,别克威朗Pro及威朗Pro GS自9月上市以来已销售超过2.6万辆,备受年轻消费者好评。


当然,不光是在产品本身迎合年轻消费群体,别克品牌在营销服务领域同样狠下了一番功夫。除了在体育赛事领域成功“押宝”天才少年苏翊鸣,别克在过去一年间牵手和平精英职业联赛和B站,甚至还联手重庆知名火锅品牌“珮姐”跨界联名合作,卖起了火锅套餐、火锅底料。这些跨界尝试无疑都是为了与年轻用户形成共鸣。

写在最后


立足新时代发展趋势,别克正积极拥抱变化,实现产品、技术、服务等领域的全维度升级,踏上全新征程。对于别克来说,“智行千里”的路只有起点没有终点。


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