最近，马斯克怼燃油车的消息帮特斯拉又刷了一波存在感。而另一家中国新能源车企，广汽埃安也喊出了“中国第一超跑，对手都在500万元以上”的豪言，为自己赚足了流量。新势力的这套玩儿法确实堪比投放了几个亿的广告费。但我们也不得不看到，大家在赚取流量的同时，难免会引发争议。

前不久，理想汽车CEO李想就说“L9是500万以内最好的家用SUV”，这让L9迅速走红。之后，“百万以内最好的SUV”、“50万以内最好的SUV”类似的梗也出现在互联网上。9月6日，问界 M5 EV上市，发布会上余承东直接那数据“吊打”特斯拉，遥遥领先、最美、最强等等词汇为这款车带来不少流量，但也被网友拿来各种戏说。

小编也开始纳闷了，如今的营销活动、发布会不搞点儿违反广告法的词儿，就吸引不来流量了吗？车企的创新营销难道就是恶搞营销？

老司机的玩儿法

我们不妨来看看老司机的玩儿法。进来，上汽大众无论在燃油车还是新能源车方面，都频频上热搜，甚至一系列辣感十足的操作不仅赚足了眼球更收获了口碑， 凌渡L就是最明显的一个例子。

凌渡L从它命名的那一刻，就注定了是一个网红车。上市发布会上，上汽大众与B站UP主“绵羊料理”共同揭晓了结果——辣馒头（谐音Lamando），这让凌渡L一下子有了青春活力、朝气蓬勃的形象。随后，辣馒头又与“国民女神”老干妈来了一次跨界营销，二者不但没有丝毫的违和感，恰恰相反，辣辣联手组成了一对儿“最辣CP”。二者的联手迅速在微博、抖音、B站、小红书等多个年轻人爱用的大流量社交平台走红，全面触达目标消费群体。

其实，上汽大众围绕凌渡L的创新营销远不止此，潮辣车贴共创、“无框青年”辣改派对、与李宁设计合作众筹限量定制球鞋等等活动，活脱脱把一辆“大众车”变成了汽车圈的大IP，在激发年轻人参与的同时，也刷新了上汽大众的品牌形象。据悉，凌渡L的购车群体中，30岁以下的消费者和女性消费者比例都占到了50%以上。

能够打动年轻人的还有很多，改装文化就是上汽大众的新抓手。

7月份，上汽大众专门为ID.用户推出了改装宇宙活动，一口气就发布了9款官方改装色膜，更讨喜的是采用了年轻人时下流行的谐音梗来命名，见钟青"、"碳为观止"、"实力圈粉"等，听起来就满满的潮趣感。前不久的成都车展上，途观L 280TSI超创限定版还与用户灵感共创了车贴，据称这完全是由用户决定的，这样“听话”的企业，年轻人能不喜欢吗？

另外，牵手明星IP，也是品牌走进年轻用户的一把钥匙。ID.家族与“皓史成双”打造ID.纯电小剧场、新威然以“大V识大V”的方式解锁用车体验、新朗逸邀请伍佰带来的回忆杀等等，都是不断推进品牌与用户的直连。

通过凌渡L和其它一系列产品及营销活动，我们已经感受到上汽大众走红的秘密离不开三个字：年轻化。这种不恶搞不媚俗一样可以赚取流量，而且是口碑与流量齐飞，这样玩儿不好吗？