创新营销如何“辣”眼睛,上汽大众做到了

最近,马斯克怼燃油车的消息帮特斯拉又刷了一波存在感。而另一家中国新能源车企,广汽埃安也喊出了“中国第一超跑,对手都在500万元以上”的豪言,为自己赚足了流量。新势力的这套玩儿法确实堪比投放了几个亿的广告费。但我们也不得不看到,大家在赚取流量的同时,难免会引发争议。


前不久,理想汽车CEO李想就说“L9是500万以内最好的家用SUV”,这让L9迅速走红。之后,“百万以内最好的SUV”、“50万以内最好的SUV”类似的梗也出现在互联网上。9月6日,问界 M5 EV上市,发布会上余承东直接那数据“吊打”特斯拉,遥遥领先、最美、最强等等词汇为这款车带来不少流量,但也被网友拿来各种戏说。


小编也开始纳闷了,如今的营销活动、发布会不搞点儿违反广告法的词儿,就吸引不来流量了吗?车企的创新营销难道就是恶搞营销?

老司机的玩儿法

我们不妨来看看老司机的玩儿法。进来,上汽大众无论在燃油车还是新能源车方面,都频频上热搜,甚至一系列辣感十足的操作不仅赚足了眼球更收获了口碑, 凌渡L就是最明显的一个例子。

凌渡L从它命名的那一刻,就注定了是一个网红车。上市发布会上,上汽大众与B站UP主“绵羊料理”共同揭晓了结果——辣馒头(谐音Lamando),这让凌渡L一下子有了青春活力、朝气蓬勃的形象。随后,辣馒头又与“国民女神”老干妈来了一次跨界营销,二者不但没有丝毫的违和感,恰恰相反,辣辣联手组成了一对儿“最辣CP”。二者的联手迅速在微博、抖音、B站、小红书等多个年轻人爱用的大流量社交平台走红,全面触达目标消费群体。


其实,上汽大众围绕凌渡L的创新营销远不止此,潮辣车贴共创、“无框青年”辣改派对、与李宁设计合作众筹限量定制球鞋等等活动,活脱脱把一辆“大众车”变成了汽车圈的大IP,在激发年轻人参与的同时,也刷新了上汽大众的品牌形象。据悉,凌渡L的购车群体中,30岁以下的消费者和女性消费者比例都占到了50%以上。


能够打动年轻人的还有很多,改装文化就是上汽大众的新抓手。

7月份,上汽大众专门为ID.用户推出了改装宇宙活动,一口气就发布了9款官方改装色膜,更讨喜的是采用了年轻人时下流行的谐音梗来命名,见钟青"、"碳为观止"、"实力圈粉"等,听起来就满满的潮趣感。前不久的成都车展上,途观L 280TSI超创限定版还与用户灵感共创了车贴,据称这完全是由用户决定的,这样“听话”的企业,年轻人能不喜欢吗?


另外,牵手明星IP,也是品牌走进年轻用户的一把钥匙。ID.家族与“皓史成双”打造ID.纯电小剧场、新威然以“大V识大V”的方式解锁用车体验、新朗逸邀请伍佰带来的回忆杀等等,都是不断推进品牌与用户的直连。

通过凌渡L和其它一系列产品及营销活动,我们已经感受到上汽大众走红的秘密离不开三个字:年轻化。这种不恶搞不媚俗一样可以赚取流量,而且是口碑与流量齐飞,这样玩儿不好吗?


0 +1
收藏
纠错/举报
相关推荐
热门内容

下载之家app

0
评论
收藏
精彩视频

按住此处可拖动

不再显示
意见反馈 返回顶部