造一款好车不易，打造一个成功的品牌更难。对于大部分车企而言，打造令人向往的品牌，是企业最大的难题。尤其是在当下以流量为第一要务的网络时代，高度与热度往往不能兼得。比如某些新势力，以“XXX内最好”口号出圈，赢了流量，却输了名声。

如同商业片和文艺片，前者上头快，但下头也快，后者虽然热度不如前者高，却能让你回味无穷。豪华品牌之所以比普通品牌有更高的溢价能力，不仅因为产品本身的品质，也是因为品牌调性和永远能让人耳目一新的创新精神。

11月15日，在紧邻钱江湾口的杭州奥体中心，奥迪携手RS家族又一次刷新了大众对性能车的认知，利用空间、时间、赛道街道、燃油电动，四重折叠，献上了一场视听和感官的双重盛宴。

这是奥迪RS城市赛道的3.0进阶版。这个定语听起来很奇怪，因为在大多数如我这般的普通人看来，城市与赛道并不相融，性能车是为赛道而生，也应该存在于赛道。把性能车开到城市道路上，还能展现性能车极致的操控吗？

普通人觉得不行，但奥迪觉得可以，并将其付诸于现实。

2020年10月14日，一汽奥迪成都IFS跨界联合，在成都最瞩目的时尚地标打造了国内首个“城市空中赛道”。这条赛道从成都IFS的一层延伸至三层，其中包括100米高速弯道、150米直线以及13个弯角，并且所有弯道外侧均没有缓冲区，最窄处仅有3米宽。

这是一条迷你赛道，但正是因为空间狭小，加速、飘逸感、急刹带来的视觉效果才会更加震撼。

毋庸置疑，这也是一次成功的开场，一汽奥迪RS城市赛道IP由此诞生，每年一期为RS车主提供交流体验赛道文化、性能车文化的平台。

2021年，一汽奥迪团队又把RS家族带去了珠海野狸岛，并且环绕日月贝搭建了一个仅存在24小时的“海上赛道”，在大海和游艇的见证下，完美复刻了F1赛历上最为经典的摩洛哥站。

今年的情况更加特殊，由于不可控因素，很多企业活动被迫搁置，搭建场地、确定人员、设置流程，每一道关卡的难度都非同日而语。

在这种情况下，能够顺利办成这样一次声势浩大的城市赛道已经颇为不易，而更加难能可贵的是，这次活动还得到了车主、媒体和众多公众的广泛认可。

据悉，当天受邀参加活动RS车主有近40名，其中有部分车主还将自己的爱车开上了赛道，表示“这会是一次值得终生铭记的体验”。

现场感受自然直击人心，因为哪怕只看视频直播，也能感受到肾上腺素的急剧飙升。

赛道设计来看，今年的赛道创意源自于亚洲第一条F1夜间街道赛道——新加坡滨海湾赛道。

整条赛道环绕“大小莲花”，全长共1800米，最为惊险刺激的是从一层延伸至二层的“折叠弯道”，其中有3个连续的180度发卡弯，车道宽度仅有3.5米，之后再紧跟2个直角弯角。

可以说是极致的“空间折叠”。赛道难度越高，自然也越能证明奥迪RS家族强大的性能实力。

值得注意的是，此次征服赛道的车型，不仅有我们已经耳熟能详的“雅痞瓦罐”奥迪RS4 Avant，“最强瓦罐”奥迪RS6 Avant、“暴力绅士”奥迪RS5、“最美性能车”奥迪RS7 Sportback、“全新物种”奥迪RS Q8以及“传奇超跑”奥迪R8 V10 Coupé performance，还有奥迪RS电动化时代的“开山之作”奥迪RS e-tron GT。

它也是城市赛道活动绝对的主角，当晚，奥迪RS e-tron GT也正式开启预售，预售价为148万元。为此，奥迪官方还邀请了奥迪RS燃擎大使韩东君、奥迪RS驾驶学院首席教官程丛夫，以及奥迪英杰汇型格赋电先锋&奥迪e-tron GT全球大使谢霆锋出席。

据悉，奥迪RS e-tron GT今年获得了世界汽车大奖“年度性能车”的荣誉，前不久还以1分41秒693的成绩，刷新了浙江国际赛车场最新的量产电动车圈速记录，用圈速捍卫了奥迪在电气化时代下性能标杆的地位。

电动化革命下，新兴的企业通过打造智能座舱，辅助驾驶等差异化产品优势来重塑消费者对电动产品的认知，以传播一种传统豪华品牌在电动化时代失去溢价能力的价值观。

但实际上，车之所以为车，操控和性能才是最大的“护城河”。一汽奥迪通过“RS城市赛道3.0”活动，强化Performance is an attitude#天性使燃#产品标签，不仅向众人展示了传统豪华品牌的底牌——底盘技术和操控质感，同时也进一步巩固了奥迪在人们心中“突破科技，启迪未来”的品牌形象和“未来是一种态度”的全新主张。

而这，正是豪华品牌引以为豪的塑造品牌的能力。

创新、引领，不仅是产品技术的推陈出新，更是品牌营销的深入人心。除了让人血脉喷张的“城市赛道”IP，一汽奥迪还有一系列可圈可点的营销壮举。

比如，以奥迪Q8“无边美学”设计理念为原点，打造了一系列T台秀。去年，一汽奥迪携手BAZAAR时尚芭莎在北京潮流艺术地标侨福芳草带来了一场最美空中无边走秀快闪，为“最美奥运冠军”击剑运动员孙一文圆梦T台。

今年，一汽奥迪又将“奥迪Q8 T台秀”迁移至上海潮流地标前滩太古里，携手同为传承百年的高端德系品牌格拉苏蒂腕表组建“最美CP”，同时邀请知名设计师张卉山，以国际视角深度诠释“无边美学”价值。

比如，以奥迪旅行车家族为原点，为肆意生活的先锋车主打造了“双面人生之旅”系列试驾之旅。

从第一季的云南泸沽湖，到第二季的杭州千岛湖，每一次“双面人生之旅”都能让你用车轮丈量双面人生，在大自然里感受生命的辽阔。今年，一汽奥迪旅行车家族将再度出发，陪伴用户邂逅生命的更多可能。

从主打性能的RS系列，到主打生活方式的旅行车产品，从家用车到行政车，再到不同级别尺寸的各种车型，奥迪几乎覆盖了所有的细分品类，是国内产品细分最多元的豪华品牌。

而以上针对不同车系所举办的让人印象深刻的品牌活动，都是一汽奥迪发力进口车业务，目的就是提升用户对于奥迪的品牌感知，取得销量和口碑的双丰收。

我们常说，选择一款车不止是选择一件产品，其背后更多体现的是用户对于品牌文化、价值观的认同。

汽车本身只是交通工具，理论上没有一款车型是无可取代的，真正能产生价值的是它为你提供的独特的生活方式和情绪价值。比如奥迪RS家族的“高性能”，比如奥迪Q8的“高端旗舰”，再比如奥迪旅行车家族的“诗和远方”。

奥迪之所以是奥迪，之所以能成为国内豪华品牌里的最优选择，正是因为在以技术赋能产品、满足国内消费者对产品需求的同时，不断通过丰富多样的营销活动强化用户对于品牌及产品的认知，赋予了奥迪品牌车型更多元的附加价值。