2023年的春天，车市格外热闹，在这个万物复苏的季节，大家买车的心也跟着蠢蠢欲动起来。

从湖北率先打响这波春季汽车促销第一枪，拿出了史上力度最大的政企联合优惠后，吉林、安徽、四川、重庆等多个省市也相继宣布相关补贴政策，车企们也纷纷出台优惠政策，据不完全统计已有超过30个品牌参与其中。

对于今年有买车计划的消费者们来说，错过了春天这轮史诗级的车市促销大战肯定会后悔一年。而在众多推出优惠活动的品牌中，诚意最大的我认为要数上汽大众。

20款车全系让利、优惠总额37亿元、单车优惠最高5万，这些关键词叠加在一起，还不够刺激你的消费神经吗？

20款热销车，性价比再提升

这轮春季大促，绝大多数主流品牌都参与其中，但是含金量还是有差别的，有些品牌官宣的优惠力度非常大，但针对的都是卖不动的滞销车型或者即将改款换代的老旧车型，真正热销的车和新车鲜有优惠。

相比之下，上汽大众这次的限时优惠可谓诚意十足，覆盖了旗下大众品牌全系车型，许多热销的经典车型都在列，而且超过半数都是2023款新车型。

加之上汽大众大众品牌本身拥有丰富的产品线，不论你想买SUV、轿车还是MPV，油车、插混还是纯电动，都能在这轮促销中找到心仪车型。

比如19.99万元起售的 途观L 2023款，作为中型SUV领域标杆级的存在，这次限时优惠2.5万元后门槛降至17.49万元。

途观L 2023款在外观上采用了更加年轻运动的设计，配置方面也有提升，IQ. 智慧车联的升级了智慧加油，智慧洗车，智能助手，在线视频等全新功能，并全系搭载了ACC高级自适应定速巡航系统。

对于想入手纯电SUV作为家庭用车的消费者来说，2023款ID.6 X是绕不过去的一台车。起售价25.98万元，全系优惠3万，还能享受纯电车型的各种政策优惠。

2023款ID.6 X不仅拥有超大空间，还支持6座/7座灵活布局，非常适合有娃家庭出行。这款车搭载了大众品牌最前沿的智能科技，并且能带来高效可靠的智能纯电驾控体验。

对轿车感兴趣的消费者也能找到心仪的车型，比如旗舰级轿车辉昂，被很多车主称为“换壳奥迪A6”，现在直降5万元后入门价不到30万元。

还有B级车标杆座驾2023款帕萨特，优惠2.5万元后起售价下探至15.69万元，除了经典版还有年轻用户喜欢的星空版前脸可供选择。

想选择家用代步小车的用户，一定不能错过朗逸启航，新车指导价格为10.09万，综合优惠后仅售7万多，可以说性价比同级无敌。

从入门级产品到旗舰级车型，在这轮上汽大众大众品牌的限时促销中不仅能享受到车价直降，还有增换购补贴、金融政策优惠和推新赠V豆等各种叠加福利。

而且这只是上汽大众大众品牌的官方优惠，再加上各地区不同的补贴政策以及不同经销商门店的促销政策，最终大家在终端能够享受到的优惠还会更多。

像上海地区的限时补贴，新能源换购能享受1万元补贴，购买15万元以上车型在嘉定区还能享受2万元补贴。

这里也要提醒大家，上汽大众大众品牌的这轮优惠活动只持续到4月30日，再加上各地区的限时补贴，各种大礼包叠加自然要拼手速，否则很可能抢不到心仪配置的车型版本。

终端反应迅速，营销变革见成效

在谈到这轮促销时，上汽大众内部人士表示，“这次惠民补贴政策覆盖到了上汽大众大众品牌旗下的全系车型，主要是为了积极响应国家政策和消费环境。这也是我们营销变革后，对终端市场的变化能够快速反应地体现。”

其实在去年国家推出购置税减半政策后，上汽大众大众品牌就第一时间积极响应，宣布旗下车型全系加码，至高享购置税全免，全力支持消费者购车。

这一次在国家提振消费环境背景下，上汽大众大众品牌再次快速响应，这种越来越接地气的快速反应速度，正是源自上汽大众去年开始进行的一系列营销变革。

一年前，上汽大众在总部层面迎来一次“大部制改革”，将原先各司其职的销售部、市场部和网络部职能融合，打造出一个营销中台，依据产品线，上汽大众进一步设立了ID.、高端车和主流车三个车型组。

从市场中获取的信息准不准？距离消费者近不近？对销售的拉动强不强？正是上汽大众给三个车型组的KPI考核标准。

此次调整的效果也很明显，2022年上汽大众大众品牌全年销售1,273,053辆，同比上一年增长7.3%。

有了总部组织架构调整的铺垫，今年年初上汽大众又完成了对营销大区的重组，将原有的12个营销大区，精减为8个。其中，山东、江苏、京津和云贵由原来的独立大区并入4个新成立的营销大区中。

如果用一句话来点评上汽大众此次营销大区的调整，那就是“让听得见炮火的人指挥战斗”。

重新划分营销大区后，给到了区域更多的营销策略制定的权力，各个营销大区也能够结合各自区域的市场和用户需求特点，做本地市场的差异化营销，实现快速响应。

AutoLab观察：

如今的车市竞争已经进入白热化，到了拼刺刀的阶段，只有像上汽大众这样“让听得见炮火的人指挥战斗”，针对政策和用户需求变化快速做出反应，在产品和营销上持续走近用户，才能抢占先机。

这也是为什么在这一轮春季的车市促销战中，上汽大众大众品牌能够快速反应，拿出37亿元的全车系限时现金优惠回馈用户。

所以，对于有购车打算的用户们来说，与其继续观望，不如趁着春季促销赶紧行动起来，一年之际在于春，买车亦如此！错过这轮优惠，肯定会后悔。