围墙视界|​一汽-大众“油电双驱”,打造合资企业典范

当前新能源炒的热火朝天,汽车产业结构正在快速发生变革,其市场占比持续走高。时值2023年,市场对新能源汽车销量预期更加乐观。由此引发了市场关注:燃油车是否要为新能源车“让位”了?

事实上,答案并非如此。燃油车发展有百年历史,很多经验和积累都可以用。当前新能源发展势头正劲,但也充满了许多未知不确定性,比如,补能配套设施不完善、安全隐患等问题依旧存在。

诚然,面对充满机遇和挑战的局面,谁能找到应对良策、积极寻求赛道的捷径、并聚焦消费者需求的日益变化,谁就在变革的时局中走的更稳更长久。水滴汽车认为,在智电转型的路上,一汽-大众给出了新的思路,以“油电共存发展”的态度,面对当下“混乱”的格局:在确定性上继续积累、不断精进;在不确定性上坚守底线、用实践去充分验证。

打开油电格局新思路,油电共存发展

为了满足不同用户用车的需求,一汽-大众实现了传统车与新能源车战略双布局。就在不久前的上海车展上,一汽-大众上市了全新探歌,同时也全球首秀了年内即将上市的ID.7 VIZZION。

其中,诞生于MEB平台下的ID.7 VIZZION是大众首款纯电三厢轿车,不仅拥有媲美C级车的空间,还兼有优雅流畅的车身线条,充分体现出其符合空气动力学的外观设计。新车配备了SkyView智能光感天幕、Smart Air隐藏式智能空调和15英寸智能2K悬浮屏等科技配置,极大提升了驾乘舒适性和便利性。满足用户对于高端、科技、智能等方面等用车需求。

而探歌作为一汽-大众的首款SUV和SUV家族年轻化的代表产品,自2018年上市后,以出色的 “设计和操控”受到市场的认可和用户的欢迎。如今,全新探歌在外观、内饰、动力、操控、配置等维度全面升级,来满足24-35岁的年轻群体,尤其是女性群体、单身和年轻家庭的用车需求。

燃油车和电动化“两条腿走路”,是一汽-大众给出的新思路。大众在燃油时代的实力根深蒂固,事实上,一汽-大众在电动化方面的布局也并不慢,甚至已经走在行业前列。要知道一汽-大众的ID.产品,在不到2年的时间内,整体销量已突破10万辆里程碑。而且,得益于一汽-大众MEB造车平台的优良性能,ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ上市以来销量不断攀升。

水滴汽车认为,用高质量、高品质的燃油车和电动化产品,来满足不同用户用车需求和用车场景,是一汽-大众油电共存发展思路的底层逻辑,也是一汽-大众在电动化转型方面的创新之举。更进一步来说,油电同行的举措能够满足更多用户多场景的用车需求和选择,也是一汽-大众坚持“以用户需求为中心”理念的一个缩影。

 深耕中国消费者,坚持“以用户为中心”

事实上,一汽-大众一直以用户需求为导向。比如在产品端,一汽-大众深谙中国消费者的驾驶习惯和中国的地理情况,在优化“第二代黄金动力”的1.5T Evo2发动机时,研发部门特别根据中国用户的需要,进行了针对性地调整。

比如在营销端,为了加强与年轻用户的情感链接,一汽-大众推出了一系列跨界营销活动。有以元宇宙科技为载体,举行了揽巡上市虚拟发布会,深度契合当前年轻人的潮流。还有,一汽-大众以现有业务为基础,创新直播形式,能够直达用户、与用户高频互动。

再比如用户服务、体验方面,一汽-大众在ID.  体验生态方面,已经多维度实现了全面的创新提升与落地。

其中,在补能方面,一汽-大众为用户提供了多种服务模式的充电方式,包括CAMS品牌超充布局、公共充电、家庭充电、以及一键加电应急保障,从根本上解决了用户充电顾虑,提升充电体验。 截至去年12月,一汽-大众CAMS超级充电网络充电桩数量达到10000+,在16个核心城市5公里内必有一个充电站,实现充电桩5公里饱和覆盖,让用户没有里程焦虑。

在体验创新上,一汽-大众基于年轻用户需求,推出了云展厅,创造了行业里首家沉浸探索式、游戏化社交互动的购车咨询体验。其中,一汽-大众建立了ID. 体验空间——ID. Hub,方便用户感受“纯电生活”、获取纯电信息服务。根据计划,ID. Hub得到快速拓展,实现累计开业超过194家,结合一汽-大众网络布局的覆盖优势,为用户提供了便捷的线下购车体验。

另外,在新消费观的驱动下,车企对于用户需求的把控变得更加细腻、更加精准,尤其是随着智能制造模式的推出,让大规模个性定制化服务成为了可能。一汽-大众将客户定制服务与数字化改革进行了结合,更加贴合用户心意。

2023年,一汽-大众将加速推动电动化创新转型,进一步强化ID. CROZZ家族与燃油车、新势力等的品牌区隔;打造新体验,全链路用户深度运营,进一步实现ID. 全旅程的体验提升,ID. 权益生态的进一步拓展,并建立合资能源服务标杆;2023年,一汽-大众还将借ID.7 VIZZION的推出发起创新营销的新攻势。

一汽-大众以“油电并举”的新思路积极面对转型,为用户带来了更丰富、高品质的产品。同时,秉承“以用户为中心”的理念,企业从产品、营销、用户服务等领域持续深耕中国市场,为消费者带来了更好的用车体验。

另外,在水滴汽车看来,新能源领域不会是个短期被追捧的概念,而是一个长期要实现的目标。2023年汽车行业已经迈入一个崭新的阶段,在高端化、智能化发展领域,可以看到,随着一汽-大众持续不断创新发展、坚持数智化转型、精准洞察并满足用户需求,将助力企业在新时代下稳步发展,行稳致远。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
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