任 何人在面对挑战时，心中多少都会有产生一丝恐惧。

但有这么一项运动，TA不会给你标定身份，也不会给你挂上标签；与你并肩的同伴，哪怕素不相识，也会给你勇气、让你安心，相互依傍，用双腿踏出自己的故事——而这就是马拉松。

"跑马"的过程不一定会鲜衣怒马，但那种远方的目的地一点点在接近，已不仅仅是体验速度与激情过程的快感，更能让你为自己的无畏感到震撼。

近些年来，以跑步为代表的大众体育运动越来越受欢迎；在这其中，尤以马拉松最为火爆，俨然成为一个城市新时尚的代表和一种全新的生活方式。不过，哪怕是最见多识广的跑者，也会为在这座"来了就不想走"的城市举行的马拉松赛事而疯狂。

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一路向南 成马展现体育营销的"高端操作"

9月23日，被跑友戏称为"史上最直赛道"的东风日产2017成都国际马拉松赛鸣枪开跑。

据说当天的解说是这样的：

"现在选手由天府新区西部国际博览城出发……

现在选手在天府大道上……

现在选手继续在天府大道上……

现在选手还在天府大道上……

现在选手又在天府大道上……

现在选手仍然在天府大道上……

最后500米，现在第一名选手冲刺再次回到天府新区西部博览城！"

当然了，这些梗丝毫没有阻挡大伙儿的热情。《汽车通讯社》了解到，首届"成马"吸引了高达43365人预报名。最终有2万多名来自全球各地的跑友参与了比赛。

在比赛计时引导车——东风日产全新KICKS劲客一路开道和保驾护航之下，超过2万名跑友通过全马、半马、欢乐跑三种形式"品尝"了一场全民狂欢的马拉松"盛宴"。以麻辣著称的天府之国，其火热氛围丝毫不输火锅店内的酣畅淋漓。

值得一提的是，除了当天正赛，自8月16日冠名赞助成都国际马拉松伊始，东风日产就与知名跑团合作，充分吸引爱跑一族加入东风日产跑团阵营，助力"成马"；同时还在成都当地开设"东风日产2017成都国际马拉松赛官方训练营"，科学指导运动爱好者正确的训练方式。

对于未能获取成马名额的跑友，东风日产也开展了一系列线上线下互动活动，提供700个直通成马名额及丰厚礼品。从8月19日至9月中旬，东风日产在官方微信、微博平台上推出了成马系列"带劲任务"，吸引全国各地的跑友参与挑战，赢取福利，同时更多人更充分地体验到运动的魅力和乐趣。

"和马拉松比赛一样，企业的发展拼的不是爆发力，而是耐力和持久力，谁能坚持到最后，动作不变形，就能获得更大的机遇和成功。过去的十四年，东风日产历经艰难，却一路坚持，砥砺前行，创造了一个又一个令行业瞩目的佳绩。但我们深知，车企的'马拉松竞赛'才刚刚开始，我们也将以更加自信、激情的姿态，去开启全新征程，挑战合资品牌TOP3！"东风日产乘用车公司副总经理王金宁的话让许多跑友心有戚戚。

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不止于车 年轻化战略能量超乎想象

在国内，如果要评最懂年轻人的汽车品牌，恐怕非东风日产莫属。从2014年提出年轻化战略以来，东风日产始终坚持以"激情、挑战、自信"为品牌核心精神，从品牌、产品等层面全面贯彻品牌年轻化。

从去年的广州车展上发布"i³计划"，全面迈进YOUNG NISSAN 3.0时代为标志，东风日产再度发力体育营销——从"欧冠中国行"系列活动，与NBA达成长达3年的战略合作协议并联合举办NBA中国赛等盛大活动，到成为2017年第十三届全运会官方指定用车，再到如今助力成都国际马拉松，无不体现了东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的精神，也使其年轻化的品牌内涵更加充实和丰富。

作为东风日产践行"i³计划"、布局YOUNG NISSAN 3.0的重要产品——全新KICKS劲客更是凭借创意、个性、鲜活的产品性格，与激情、活力的马拉松赛事实现了完美契合。而更重要的是，东风日产针对"劲客青年"的生活习惯和消费理念，量身定制了一系列创新、多元化的营销举措，让这款"网红"车与年轻人真正"玩"在了一起，并因此带来了超乎想象的回报——那就是消费者的信赖。

《汽车通讯社》了解到，2017年8月，NISSAN品牌终端零售90,508辆，同比增长15.7%；批发89,126辆，同比增长17.8%。至此，东风日产1-8月终端销售643,140辆，同比增长7.9%，批发销售640,617辆，同比增长12.9%，再创历史同期新高。

要知道，东风日产可是在市场竞争日趋白热化、甚至进入"贴身肉搏"的"新常态"下取得如此骄人的成绩，其付出的巨大努力可以想见。

尤其是在先进技术导入层面，东风日产持续聚焦中国消费者需求，推进"零碰撞、零排放、零距离"的技术创新，率先分阶段导入先进的自动驾驶、新能源技术及智能互联技术，为客户带来更加精彩的智能化人·车·生活。而这一点，也得到了广大中国消费者的充分认可。

"年轻就应该勇敢追寻自己的梦想"——年轻化不仅指用户平均年龄下降，更代表用户拥有一种有激情、有活力的积极心态——正如东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信呼吁的那样，追求梦想、坚持热爱、不害怕改变世界的年轻人得到了越来越多展现独一无二的自我的机会，并因此点燃了最来劲的生活。而在他们的背后，正是东风日产起到了积极而深远的推动作用。

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