从懂造好车到更懂年轻人 看观致的变与不变

中国汽车品牌的痛点是什么?是大而不强!而要强就必须占领高端市场,如今高端化已经成了中国品牌的共识,吉利推出领克、长城推出了WEY,一汽要全力打造红旗,而早在这些品牌或企业动作之前,Qoros观致汽车就率先走上了高端之路,并以出众的产品力赢得了媒体的一致叫好!然而,几年前中国汽车市场还是合资品牌主导的市场,观致的新高端之路走得颇为艰难而又孤独,难得的是它坚持下来了。如今时代变了,中国品牌开始主导汽车市场,观致汽车一下多出了众多同盟军,它的未来或许已经被时代选中——继续引领中国汽车新高端之路。

观致汽车是球叔眼中中国版的“沃尔沃”,这个曾经创造过Euro-NCAP欧洲碰撞测试五星安全成绩的品牌,让人对其刮目相看。对它的印象之所以好,是因为观致3是球叔开过的中国汽车品牌里最棒的车型,底盘的扎实,各项性能的均衡让人记忆深刻,而观致5 SUV超一流的刹车水平(百公里时速刹停36.4米,达到了跑车水平)更是让人看到了它对性能的追求。观致对于性能、安全和环保毫不妥协,是中国汽车走向高端的一位开拓者,也是中国品牌造车精神和中国匠人精神的代表者。


关于观致,其实已经是一个车迷们老生常谈的话题,百度一搜观致,关乎观致的文章一大片,所有的文章总结出来的一个结论就是——车是百分百的好车,肯定不输合资品牌。可以说,懂观致的人犹如信仰一般为它着迷,不懂它的人,或许连名字都未尝耳闻。作为一个中国汽车媒体人,对于观致这样一个为造好车而坚持不懈、为安全而不妥协的品牌(从成立至今,观致已经持续投入超过一百亿,换作别的品牌或许早已放弃,或许降低用料、研发标准以此来降低售价,为走量妥协),在今天这样一个特殊的时期,即便老生常谈,我还是想再聊一聊它,让更多人了解它。

为什么说今天是一个特殊的时期呢?毫无疑问,相比几年前,国内市场正在迎来一股消费升级潮,消费主力由几年前的70后、80后正逐渐转向85后和90后的年轻人群,消费理念也由满足使用功能性向品质、品味“新高端”消费理念转变,如熟悉的电子产品,几年前,人们对于手机还只要求能打电话、满足简单的上网需求即可,但现在人们更在乎手机的外观设计、CPU性能、摄像头像素、超前的黑科技技术等。

对于汽车也同样如此,几年前在还是以70后、80后为主力的消费时期,大家对于汽车的要求就是能满足一家人出行代步(毕竟那时候汽车还处于尚未普及进千家万户,远不像今天这样被当作一个普通的事物来看待)、品牌有一定的档次等,但在85后、90后年轻人为主力的今天,对于汽车的要求已经发生了改变,人们对于造型设计、车辆品质、动力性能、科技配置、个性化等都提出更多的要求,品牌属性却在逐渐降低。因此说,这是一个特殊的时期。

也正因为所处这样一个特殊时期,给了羽翼日渐丰满、不满足于现状的自主品牌向上的机会,观致、领克、WEY等一批新高端品牌应运而生,而毫无疑问,成立于2007年,已经走过近10年光景的观致,是中国新高端品牌的开创者和引路者。10年前,人们对于汽车还停留在满足代步和面子层次上,对于一款价格接近合资的新兴中国品牌,虽然它的实力胜过同级的合资产品,但仍旧难以接受。而在市场消费升级的当下,拥有比对手更多品牌和运营优势的观致无疑有了更广阔的前景。

当然,在新高端消费需求面前,年轻人所追求的并非只是简单的产品高端化,还有更多生活理念的附加项,比如说,在闲暇之余,年轻人都渴望逃离钢筋水泥的城市,来一场洗涤心灵的西部穿越之旅。

又比如说,在娱乐化方面,各种网络直播、互动营销体验等层出不穷,年轻人更喜欢具有高度参与性、互动性的项目。

 

此前的观致,给人的印象就是默默无闻、自顾自地埋头造自己的车,如同一个不谙世事的隐士,但现在的观致已然今非昔比。

 

6月28日,观致汽车携手北京能量传播、腾讯视频共同打造了汽车导购综艺秀《疯狂的观致》,邀请网红教父利哥、MC天佑、柳岩、超人气百变全能女主播文er等众多直播界红人撩拨粉丝,也有奥运冠军陈一冰、局座张召忠等明星纷纷驾临直播现场。无论是节目的直播方式,还是邀请的网红和明星,都极大地契合了当下年轻人的娱乐生活方式。

8月18日,《疯狂的观致》高潮的延续——《疯狂大爬梯》正式开播,这是国内首个全家总动员汽车益智挑战类节目,参与者通过答题冲关开走汽车,起始为一辆观致3 GT,终极大奖为百万豪车。《疯狂大爬梯》参与性高、互动性强,每个观致车主都有机会亲临现场参与其中,或挑战自己、或观赏激烈的比赛,甚至完成开上豪车的梦想。

《疯狂的观致》直观的效果就是提升了观致品牌在消费者心中的知名度,甚至为观致带来了3万台大客户合同。极具黏性的年轻化营销、贴合年轻人娱乐化需求的爆点,毫无疑问让“中国新高端品牌”的开创者成为了“新高端”营销的引领者。

如果说成功的营销是观致吸引用户的手段,那么品质则是品牌的基石,技术则是品牌的命脉,尤其是对于走新高端之路的观致来说,无疑更加重要。

不过话说回来,正如开头所提到的那样,观致犹如中国版的沃尔沃,对于车辆安全和环保毫不妥协,熟悉观致的人,对于观致的安全毫不怀疑,观致3在面世之初便拿下E-NCAP碰撞测试第二名,仅次于第一名的沃尔沃V40,而在国内的C-NCAP中,更是创造了60.5分的破记录成绩。

与此同时,在每年新车质量报告上,观致车型总能力压众多合资品牌,在前列找到它的身影。此外,在车辆工艺、智能互联以及车内环保等诸多方面,观致都走在同级车型前列。可以说,正是这种坚守严苛造车的理念,才成就了观致有口皆碑的优质品质和驾乘愉悦感。

但若细究的话却会发现,现在观致的设计和品牌定位都是偏向于传统,而为了进一步贴近年轻人的购车理念,让更多年轻人可以享受观致的高品质,观致专为千禧一代年轻消费者打造了更具价值感和活力感的Model Young系列。

通过首款车型Model Young SUV我们可以发现,Model Young系列打破了以往观致给大家的印象,首先在造型上,突破了传统陈规、沉稳的设计特征,采用大胆的设计风格、多变的线条、个性的撞色搭配以及具有力量感的型面轮廓,旨在诠释年轻人张扬不羁、富有激情的生活态度。

Model Young的内饰设计也更加简约、年轻,同时融入了更加具有时尚感的撞色搭配,无论是点缀得恰到好处的红/黑拼色,抑或是黑/古铜色拼色,都传递出优雅,同时带有轻奢气质,就像我们在欣赏Coach、Tory Burch这类品牌产品时给我们的感觉一样,简约却极度富有潮流感和高品质感。可以说,在以年轻、“新高端”为核心的主流消费趋势下,Model Young做到了与千禧一代年轻消费者的完美匹配。


在十年的品牌历程中,观致如同一个经历风雨的成熟男人一般,有初创期一鸣惊人的惊叹,有叫好不叫座的寂寞,相比后来的年轻品牌,观致有着更多的故事与内涵。经历十年的沉浮与历练,在急功近利的世界中,观致依然保持着造车的初心与励志前行的信念,幸运的是,在消费升级的趋势下,观致找到了自己新的方向。对于未来,我想,用“扬帆起航,未来可期”这八个字来形容,再合适不过。


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标签: 行业动向
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