繁华都市

行色匆忙的步伐

长期高压的生活

就快淹没我们

不！

你需要听听内心的声音！

你需要做回真正的自己！

能让曾经孤单麻木的灵魂

鲜活起来

来！一起去撒野吧！

这个十一黄金周，最闪耀的音乐之星和最绚烂的烟花表演照亮腾格里大漠的夜空，最high的摇滚激情，掀起了一场大漠里的躁动与狂野，这就是“2017异星营地·阿拉善COART嘉年华音乐节·英菲尼迪之夜”。 而英菲尼迪以“挑战者”之姿盛装出席，携旗下全能豪华7座SUV QX60倾力助阵，唱响挑战最强音。

塑造“挑战者”精神，品牌传播再发力

这已经不是英菲尼迪第一次“玩儿大的”了。早在2014年，英菲尼迪就举办了万人盛典品牌秀，更有赞助《爸爸去哪儿》等教科书级别的营销推广活动， “英菲尼迪”这个品牌和logo更是在短时间内变得家喻户晓。

为了“蓄力”后的继往前行，2017年4月初，英菲尼迪正式启动了“挑战者”品牌战略，开启了在中国升级进化的新阶段。对于英菲尼迪来说，“挑战者”不仅是品牌与生俱来的基因，更是与消费者建立共鸣的桥梁——英菲尼迪的消费者，是一群平均年龄33岁，思维开阔、不懈进取、具有挑战精神的人，而全新品牌战略也将加深英菲尼迪与消费者之间的情感联结，进一步锐化和清晰英菲尼迪在中国的形象。

作为品牌形象升级的第一步，在发布“挑战者”品牌战略的同时，英菲尼迪就在全国发起为期三个月的"潜能觉醒"挑战赛，赛事采用创新的赛制形式，联合全国经销商分阶段、有层次、立体化开展，吸引了逾千名消费者的积极参与。通过在产品体验和传播形式上进行深入创新，在汽车营销传播上掀起持续热潮。

此外，英菲尼迪还独家冠名风靡全球“斯巴达勇士赛”这一障碍跑赛事。在众多品牌瞄准年轻新中产标配——马拉松和铁人三项的时候，选择了“非主流”的斯巴达，就是看重“超越自我”的斯巴达精神与英菲尼迪“挑战者”精神的契合点，以及参与人群与目标客户的高度重合。同时英菲尼迪Q50和Q60两款“挑战者”座驾也成为焦点，让参与者感受英菲尼迪的产品魅力及不断颠覆传统、探索未知的品牌挑战精神。

而在10月刚刚启程的“2017英菲尼迪SUV挑战之路”活动中，英菲尼迪凭借着旗下SUV家族车型的澎湃动力组合、智能四驱系统、独具一格的设计、创新安全科技、人性化豪华配置五大产品亮点，实力护航消费者的探索征途，将挑战精神、客户诉求与产品力融会贯通，不仅将带动产品认知度的提升，也能为“挑战者”品牌战略全面落地保驾护航。

作为进入豪华车市场的“新军”，英菲尼迪进入中国仅仅10年的光景，而通过合资企业——东风英菲尼迪实现本土化生产也不过短短的三年时间。在企业发展的“马拉松”长跑之中，随着市场的变化、用户需求的变化，及时调整战略方向才能在市场上真正立足。而始终都在不断创新和挑战自我的英菲尼迪品牌，也随着市场和品牌的不断发展，顺势而为地将品牌战略升级至“挑战者”——这与英菲尼迪用户具有的那种视野开阔、洞察敏锐、绝不盲从的形象和精神气质可谓相得益彰。

正如东风英菲尼迪总经理陆逸先生所说的那样，“所有的汽车品牌进入中国，销量都会有一个至少四到五年的爬坡期。但在这期间伴随企业对市场的熟悉程度增加、运作能力提升及投资力度加强，就会迎来一到两个爆发期。”

“黑科技”傍身，奏响技术强音

当然，英菲尼迪的“挑战者”精神不仅在外界看来的热闹的营销活动上，或者在充满设计感、美到不像话的车辆造型上。在技术上永远挑战突破，才是英菲尼迪“挑战者”的核心之一。这一点，汽车圈的人一直看在眼里、记在心上。

今年4月份的上海车展上，一款印着英菲尼迪LOGO的2.0升VC-Turbo（可变压缩比涡轮增压）发动机第一次展现在中国消费者面前。

作为全球首款准量产的可变压缩比发动机，2.0升VC-Turbo采用先进的多连杆机构，以适时、快速地增强或削弱活塞与气缸的接触，并监测车辆的行驶状态和驾驶员的操作，及时选择最佳压缩比。VC-Turbo发动机能够提供从8:1（高性能）到14:1（高效能）之间任意比率的压缩比。

英菲尼迪VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机的问世是内燃机技术的一次跨越式发展，集液体冷却、燃油喷射、催化转化器以及涡轮增压等动力系统领域创新技术，实现了内燃机技术的一次巨大飞跃，并为发动机动力、效率和排放树立了新标杆。

当然，这已经不是英菲尼迪第一次惊艳大众。早在几年前，绝大多数厂商还在通过传统的液压助力转向和电动助力转向时，还是英菲尼迪率先“尝鲜”，将线控转向DAS这项原本应用于航天科技的技术引入到了量产车上，让英菲尼迪车型的驾驶感受凌驾于精准之上。

值得一提的是，这项技术也为英菲尼迪第一时间“切换”自动驾驶提供了充足的技术储备。英菲尼迪最新发布的ProPILOT自动驾驶辅助技术秉承“以驾驶者为中心”的理念，核心在于确保驾驶者掌握车辆最终控制权的同时，提供前瞻性的主动安全保障。

自1989年成立以来，英菲尼迪这个年轻的豪华品牌就不断挑战自我，也用实际行动践行着“挑战者”的精神，不断创新和突破。在VC-Turbo发动机、源自航天科技的线控转向DAS、汇聚多重顶尖科技的安全屏障系统等一系列“黑科技”的加持下，英菲尼迪展现出了誓做技术领域“挑战者”的勃勃雄心。

加速产品布局，坚定发展步伐

在夯实品牌力的同时，英菲尼迪也在致力于提升服务品质，而由此为发端，“质”的增长开始在东风英菲尼迪产品、技术、品牌、企业等层面全面铺开，“挑战者”品牌战略也以全价值链的方式迎击激烈的市场变化，寻找新的机遇。

英菲尼迪始终坚持强化国产车型阵容、加速车型导入方面的工作，并且以全价值链的方式迎击激烈的市场变化，寻找新的机遇。按照规划，2018年英菲尼迪将在华引入两款重磅国产新车，这势必会助力英菲尼迪风云变幻的豪华车市场站稳脚跟，迈出坚实的步伐。

在“金九银十”的“收官战”进入白热化阶段，“挑战者”东风英菲尼迪也取得了9月在华销量4,479辆、同比增长19%，1-9月累计销量33,804辆、同比增长16%的佳绩，实现了稳健增长的预期目标。

写在最后

“挑战者”品牌战略的升级，不仅是广告语的进化，更是顺应品牌历史、客户需求、未来趋势的切实举措，其将贯穿于英菲尼迪全价值链的每个环节，引领直面市场挑战、挑战品牌营销新高度的宗旨所在。

正如陆逸先生所诠释的那样，“‘挑战者’品牌，从30年前发展到现在，一直是英菲尼迪所推崇的。我们要挑战，并不是说每次都要挑战世界记录，但是希望挑战自己，让每个人的生活、每个人做得更好、做最好的自己。所以这也是激励我们的团队、我们的客户不断往前，将事情做得更好一些。” 

以“挑战者”自居的英菲尼迪，未来将带来更多激动人心的品牌和产品体验平台，让中国消费者可以越来越了解和接纳这个年轻的豪华汽车品牌。当然，也希望越来越多具有挑战精神的精英人士加入“挑战者”行列，在自己的领域里奏起属于挑战者的“最强音”。

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