多数主机厂,
研发了一款新车,如果不试水中国市场,那相关部门可以下岗了。
但有一种车,其实还是得慎重,那便是家用MPV!
前阵子,别克的全新MPV——GL6,闯进我们的视野。广告满天飞,宣扬着家庭的和谐、出行的惬意。
而事实上,她已经开始在“泥潭”之中,尴尬的活着。
MPV,在中国其实很极端!
她不是上得了厅堂,又下得了厨房的存在,而是身为同类却活在了两个世界。
在老百姓眼里,哪知道什么是MPV,不就是面包车,通俗点就是能拉会跑的工具。
而在世界的另一端,MPV却是高端的代名词,出入酒店、明星接送、奶爸出没……埃尔法、贵士等,地位高的很不科学。
既不是工具,又不是明星的移动殿堂,家用级别的GL6,迎来的可能是坎坷的前程!
家用车市场很大,但还不是MPV的。
汽车市场有三大派别,市场稳健的轿车、异军突起的SUV,而MPV还没活出精彩。
9月,MPV产销16.1万辆、16.59万辆,环比有所增长,而同比却分别下降了23.99%、25.10%。
2017年1-9月,MPV累计销售145.09万辆,同比下降17.05%。
在月产销量位于百万级别的轿车、SUV,保持增长的时候,MPV这块蛋糕反而越来越小,那是谁在默默的支撑着这片市场?
五菱宏光,绝对是最坚挺的杠把子,其次就是宝骏730,两者都是耕耘10万
内的市场。在往上,那就是GL8的天下了!通用靠这三大将,足以捞上一大笔。
从月销量榜单看,卖得好的MPV,大多数是10万内的车型,他们更加倾向于把MPV,作为能生活的“工具”。在往上的商用级别,GL8的老大地位毋庸置疑。
身处15-20万区间的GL6,可就不同了。家用市场很大,只是活在这儿的MPV,被看上的几率真不大!
销量,往往都是需求换来的。
纯家用MPV的市场,显然还需要更多的兴奋剂。
有太多的选择,能直接取代GL6!
按照别克的调性,上市之后售价自然会来一个较大的跳水。
不过,优惠大不等同于销量高,砸了品牌形象不说,其更像是在质疑自家的产品力。
即便GL6后期会有让利,但也难有突破。
同样的购车预算,10人里面,有1人选择MPV,那都是件很了不起的事情,其余的基本选择了其它(SUV、轿车)。
快20万买一台家用MPV,还不是中国消费者的作风。
15-20万的区间,MPV的选择不多,最直接的原因就是没什么人买。换作是轿车或者SUV,可选的余地就大了。
GL6是一种新的生活方式,只不过还转变不了国人的消费观。
人货两难全,倒不如放弃。
进入二胎时代后,7座车市场就被捧了起来。别克GL6全系只提供6座,这是一个很大胆的做法。
受限于车身尺寸,在满座的情况下,后备箱空间已经所剩无几。
一家子短途代步,还是不错的,换作是长途,那行李何处安放?
带娃出行,婴儿车又该何去何从?
原厂车顶行李架的缺失,让GL6少了个合法的空间拓展渠道!
与其这样,倒不如舍弃一个座位,选择5座车型,换来的是更为实用的后备箱,但GL6并没有这样的选项。
那么同为冷门旅行车,似乎是一个更好的选择……
GL6的不愉快,不是没有防备。
途安L,是GL6最直接的竞争对手。全系4缸发动机,还是挺实在的。
不同于GL6,其有5/7座可选,自由度就大了。中高配的5座车型,也可以选装第三排(2座)。
大众对消费者的透析不输通用,大众标也远比别克标值钱。
虽然途安L曾经有月销过万的姿态,但如今还是抵挡不住同价位SUV的攻势,月销量只有可怜的1、2千台。
途安L的市场表现,已经跌至谷底,与其说GL6是开辟未来,倒不如称其是“跳坑”!
商用不差钱,家用柴米油盐!
10月,GL8销量暴涨(84%),月销量超12300台,足以证明在MPV市场的地位。
在40万内的商用MPV市场,GL8一车独大。毕竟20-40万的区间,能满足需求的替代品寥寥无几。
而GL6不同,有太多的轿车、SUV 能够轻松取代它。再者家用MPV的潜在用户不多,加上SUV消费潮的影响,GL6确实充满了挑战。
家用是一个很复杂的需求,而GL6却是个很单一的选择。
当然,如果将GL6作为第二台车,情况或许会有所转变。
GL6这道题,还得由市场来阅卷!
中国,
绝不是造车最牛的国家,但中国人肯定是最会买车的。
而汽车保有量,已经是地球上的No.1。
忘了从什么时候开始,
人们比的不是谁家有车,而是要更大、更贵、更有面儿!
中国人不是人多钱傻,反倒是胃口挑剔的很。
另外,对于一辆车,希望它的附加值永远是+∞的……
接下来,经过市场检验的GL6,会告诉我们:
她是刺激了消费,还是被现实击败!