和历届广州车展一样，每个厂家的展台布置各有特色：有简约的，有环保，有豪华的……今年却多了一种FreeStyle风格的：

阳光、沙滩、椰林、树影……还有穿着沙滩装的俊男美女车模，坐在沙滩椅上，甚至还能来一发椰子饮料。

没错，你若到了广州车展3.2号展馆一汽海马福美来展台，顿感迎面吹来一股清新的海风，一扫逛车展之疲惫。

在功夫AUTO心里，这次车展最有特色、最让人印象深刻的展台，非一汽海马福美来展台莫属。

就在这道靓丽风景里，透视出福美来F7做大做透7座多功能家轿的雄心。

在接受功夫AUTO专访时，一汽海马汽车有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜表示，营销创新对于品牌塑造会有很好的效果。一汽海马寻求透过场景化营销，以好的场景体验，去影响和培养用户。通过做好每一个小的营销事件，聚少成多，形成大的品牌影响力。

阳光、沙滩、椰林、树影……还有穿着沙滩装的俊男美女车模，坐在沙滩椅上，甚至还能来一发椰子饮料。

一汽海马福美来这次真的好像要把老家海南的风光，统统挪到广州车展上来。

当然，除了充满海南风情的展台布置，还少不了充满家庭欢乐氛围的温馨搭配。

这里有小朋友喜欢的欢乐游戏区，五颜六色的海洋球吸引了小朋友在此玩耍，家长也在车展上享受难得的海边亲子时光。

为何一汽海马会别出心裁地作出此番布置？一切还得从车展前说起。

11月16日，“全家出游新时代”2017广州车展福美来F7核心媒体沟通会在广州举行

。一汽海马汽车有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜出席会议，并与包括功夫AUTO在内的多家主流媒体，就新时代背景下汽车市场发展趋势、消费者用车需求变化及福美来F7营销战略等内容进行了深入沟通。

在沟通会上，李伟胜表示，中国汽车行业正处在一个特殊的时期。

“汽车行业面临着自2000年以来竞争最为残酷的一年，汽车市场两极分化正在加剧。”李伟胜认为，自主品牌需要找准自身的目标市场，并在这一市场变得足够强大。

在营销上，李伟胜表示，营销创新对于品牌塑造会有很好的效果。一汽海马寻求透过场景化营销，以好的场景体验，去影响和培养用户。通过做好每一个小的营销事件，聚少成多，形成大的品牌影响力。

因而，在本次广州车展上，一汽海马特别把展台布置成了极具海岛风情，与适合一家人游玩的场景化形式，正是为了切合一汽海马福美来在营销上的一系列创新。

而事实上，在全家出游的新时代，一汽海马将继续聚焦福美来F7七座多功能家轿，不断强化产品力，坚持定位公关、场景化的营销，为中国万千家庭用户提供更高品质的幸福出行服务，创造更幸福的全家用车生活。

从福美来F7三亚上市，到此次广州车展大打Freestyle场景营销，一汽海马可谓ALL IN 七座多功能家轿市场。

由此，一汽海马成为这一蓝海市场的开辟者与引领者。

事实上，今年以来，SUV告别了井喷时代，增长幅度回落到20%以下，轿车市场则经历了8.6%的负增长，而七座车占乘用车市场比重却由2014年时的4.27%提升到今年的 9.18％，提升态势明显。

对此，一汽海马汽车销售公司总经理助理赖小华表示：“七座家用车有市场有未来，而蓝海人群则集中在二孩家庭和城镇人群中。”市场分化，聚势蜕变，七座家用车正在形成下一个细分市场风口，当前竞争格局处于空档窗口期。

 具体到细分市场，七座家用车由原来的低价和微车为主导的竞争格局正在逐步向上拓展，7-12万规模和比例在快速增长，这对自主品牌无疑是个机会。

一汽海马汽车销售公司总经理助理、市场部部长李琼武则表示：“七座车的市场呈现出了逐年高速增长的态势，未来七座车一定会成为家用车主流的方向。”同时，汽车已不再是单纯的出行工具，家庭自驾游，休闲游也正逐步成为车主重要用车场景。

然而，纵观当下的七座车市场，主要由七座SUV和七座MPV组成。但这两类车型在安全性与舒适性上有着先天劣势，特别是面包车血统的自主MPV，安全性、舒适性都较差，不能完全满足家庭用车需要。

基于市场判断，一汽海马推出了福美来F7，开创了七座多功能家轿新品类。

福美来F7采用轿车底盘打造、四轮独立悬挂系统、笼型结构高刚性车身，可以满足全家出游对车辆的安全性、舒适性及车辆操控的更高要求。

尤其是安全方面，福美来F7沿袭五星安全体系，并针对儿童安全进行了特殊设计，基于严苛的美国标准，率先进行了“中国首例·儿童安全汽车翻滚测试”，并取得了优异的测试成绩。试验结果表明，福美来F7对儿童安全的保护非常周到有力，二三排的安全性极佳。

从广州车展前两天观众日来看，福美来F7的场景营销备受瞩目。

这也恰恰可以预见，只要产品品质过硬、营销走心，七座多功能轿车市场具有相当大的潜力。

这也正正契合了车市消费升级、二胎时代的需求。