可爱的面容和娇小的车身是MINI汽车的招牌,再加上极具英伦风的特色,MINI绝对称得上是汽车界的时尚先锋。Mini的车型自1959年由英国汽车公司(BMC)推出。半个多世纪中,Mini获得了巨大的成功。2000年旧款Mini停止生产,由品牌的新持有者宝马推出新的MINI车型,并将原有品牌名称“Mini”改为大写的“MINI”。
最近,MINI官方宣布:为了向上世纪90年代中期的经典Mini标志致敬,2018年3月起将所有现款以及未来即将推出的新车型上应用全新品牌Logo。
MINI全新Logo仅采用了黑白两种颜色,一改现如今的立体感,变得更加扁平化,线条也更加简练。同样是带小翅膀中间四个英文大写的“MINI”,只不过现在小翅膀被精简成了四道横杆,样式由3D风格变化为2D风格,造型更加复古。这款新Logo未来将被应用于引擎盖、车尾、轮圈、方向盘以及钥匙等地方。
那新的Logo为什么说是致敬经典呢?因为在上世纪90年代Mini车型上,Logo与现在的最新版本设计风格有着惊人的相似之处。
曾经有一个说法是:2000年以前Mini是英国人的,而2000年以后,MINI是宝马的。MINI还是“英国籍”的时候,才是真正称之为经典的时期。
当时,看似乖巧可爱的Mini,在1991年3月被Autocar和Motor杂志评为“史上最伟大的汽车”,在1999年被评为20世纪全球最具影响力Top 5车型的第二名!老大是汽车鼻祖福特T型车,而著名的大众甲壳虫才排的四名,这是一个车坛历史上多么辉煌的成绩。
如果你了解MINI,你会感受到它始终坚持的“特立独行”。
作为MINI之父,英国汽车公司(BMC)工程师Alec Issigonis曾经说过“我学到的最重要的事情,就是当你设计一款新车用于量产时,千万千万不能模仿你的竞争对手。”正是在这样的指导思想下,MINI不断重塑经典,不断传承和创新。
2000年之后,经过宝马重新设计的全新MINI问世了。现如今的立体风格Logo也自2001使用至现在。这次改标,也是MINI传承经典的一种体现。
而对于MINI改标这件事,许多人觉得好看,更加简约了。但也有人觉得与其说是致敬经典,倒不如说是审美的倒退,缺少了现代感。
官方人员表示,极简Logo更加的真实,不像3D图像看上去那样虚假。而今改用扁平化Logo,是将传统价值观和未来发展导向相融合,也是顺应了全球品牌设计的潮流和趋势。“做了减法的Logo更易被识别,我们永远不会坐以待毙,但我们也会牢记我们来自哪里。”
这也不仅仅是一次简单的换标,MINI希望通过换标而创立新品牌形象,从而寻找到新的顾客群,为了进入高档车的行列,一直努力在竞争激烈的紧凑型轿车市场中寻求机会。毕竟MINI曾说,自己将在2020年之前,将高端紧凑型轿车的市场份额提高到27%。