12月18日，2017年度中国唯一一项国家级场地越野赛事——中国汽车场地越野锦标赛（COC）年度总决赛在重庆璧山落下大幕。而本次越野场地赛亮点奇多，最大则来自北京汽车在赛事夺冠上的巨大表现。凭借着23个分站冠军、16个分站亚军、12个分站季军、7个“飞车王”的辉煌战绩，北京汽车一举包揽汽油厂商组厂商杯年度冠军、年度车手冠军、亚军，汽油改装组俱乐部杯年度冠军、年度车手亚军、季军等多项荣誉。而从进入这个赛事到夺得多项荣誉，北京汽车仅仅用时一年。

作为COC的多个组别的夺冠大热门车队，北京汽车越野世家车队7辆赛车就有6辆进入了总决赛。一举占据汽油厂商组、汽油改装组的半壁江山。在汽油厂商组中，乔旭、李鹏程、鹿丙龙、张国宇驾驶的四辆北京(BJ)20赛车，5圈的比赛过后，北汽军团成功包揽冠亚军，将2017赛季COC汽油厂商组年度车手冠军、亚军、年度厂商杯冠军，汽油改装组年度车手亚军、季军、俱乐部杯冠军收入囊中。取得这个成绩对于北京汽车而言无疑是值得骄傲的，毕竟从无到有从新秀到传奇角色的转变，北京汽车仅仅用了一年的时间。那么北京汽车在赛事方面投入如此巨大的理由在哪里？

赛事是检验产品质量的试金石

在比赛现场，书戈采访了北京汽车销售有限公司副总经理陈思英，他表示，北京汽车天生就是富有勇气的挑战者角色，为了这个角色，北京汽车不断的致力于研发和技术升级。对产品的信心也让北汽能够增大到赛事的投入。因此在赛事的选择上北京汽车选择了国内挑战最大，难度最大的高规格赛事。而在这个过程中，北京汽车的产品也得到了各项检验，而北京汽车同时也通过产品研发、赛道试炼、市场反馈，形成了对量产车改进、完善品质的提升闭环，同时在产品品质、性能上，不断超越自我；为消费者打造更优、更好的高性能、高品质产品。这是北汽在赛事上投入的一大用意，事实上，北京汽车在这场长达一年的赛事中经受住了重重考验，这也证明了北京汽车旗下产品的过硬质量和可靠性。

越野基因决定一定要带着消费者一起玩儿

京汽车销售有限公司副总经理彭钢表示：“随着北京汽车‘越野世家’的专业性能不断提升，军工品质愈发升级，它的品牌终极梦想一定是冲进世界顶级赛事去释放能量。近年，北京汽车‘越野世家’正一步步向梦想进发，从环塔拉力赛，到丝绸之路拉力赛，再到如今的COC赛场，北京越野世家正为不断迈向世界顶级职业赛事、获得更高荣誉打通平坦大道。” 北京汽车销售有限公司副总经理师强则表示：“越野车消费者大都‘爱车，懂车，玩儿车’。所以，我们需要与保有客户建立联系，进行面对面沟通、利用论坛进行互动、高频次开展体验活动去结识、接触圈子和消费者，和意见领袖交朋友，形成‘感动客户’的大氛围。”

独乐乐不如众乐乐，北京汽车虽然带着车队参加了如此高规格的专业赛事，但是对于接触不到这个层面赛事的消费者和网友来讲，观赛和更多的体验营活动是接触北京汽车的好机会。北京汽车在COC每一个分站都邀请了一大批观众来体验，甚至经销商伙伴都有很多前来观赛，这种体验式的活动让更多的消费者直接的间接地的接触到了北京汽车的赛事文化和产品积淀，这对于终端车型的销量起到了一定的积极作用，在这个过程中北京汽车的越野传统和基因也因此得到了更为广泛的散播。这也是为什么北京汽车会大力宣传这项赛事的原因，作为车主和消费者，你是不是也对北京汽车的旗下的产品诸如BJ40、BJ20等跃跃欲试了呢？

从新秀到传奇，从初涉赛场到改写历史，北京汽车越野世家车队用一年的时间创造了中国汽车运动的奇迹，未来，北京汽车的赛事营销道路前景无限光明，我们有理由相信，对汽车运动的执着与付出，将推动中国汽车赛事的发展，将培育出无数热爱汽车赛事、热爱高性能汽车的中国消费者同时让更多的消费者参与其中。