“中国2025计划”出炉,长安福特能否迸发新活力?

相信很多朋友都能发现一个细节,从大概去年开始,福特品牌车型的出街率越来越高。甚至是以探险者、Mustang为主的进口车,深受市场追捧。而之所以如此,离不开福特每次稳扎稳打的战略调整。

2011年,福特在华推出了“1515计划”,向中国引入了15款新车。不过在计划公布之初,业界认为这是一个“冒进的计划”,但是“1515计划”提前收官,不仅用事实回应了业界的质疑,更是让百年福特的底蕴开始进入国人的潜意识。

而随后,福特又提出了面向2020年的“创新2020战略”。该战略涉及到新能源汽车、创新出行、新车研发以及智能驾驶等多方面,福特称从2016年到2020年的五年时间里,将在中国投资18亿美元支持本地研发和新技术导入,并投放20款新车,包括新能源汽车。

回顾“1515战略”到“2020规划”这段历程,福特不断引进了包括内燃发动机、混合动力和插电式混合动力在内的众多技术先进的车型。比如在刚刚结束的2017年,长安福特分别推出了福特福克斯CTCC限量版,全新福特翼搏,福特新蒙迪欧等多款新车。可以看到,长安福特针对不同细分市场用户的诉求,开发更加丰富的产品,以不断满足他们的需求。也让中国消费者更深刻认识了福特这家百年品牌,并且看到了它在中国市场上所迸发出的新活力。

福特汽车公司执行董事长比尔·福特(Bill Ford) 福特汽车公司执行董事长比尔·福特(Bill Ford)

但是,随着微增长的时代的到来,如何发掘细分市场的新机会,应对市场竞争带来的挑战,同时顺应汽车市场的发展趋势,是包括福特在内的合资品牌及自主品牌需要解决的问题。因此,面对未来5年,甚至10年,福特已经给出了自己的答案——“中国2025计划”。

“中国2025计划”出炉,长安福特为自己描绘怎样的未来?

12月5日,福特汽车公司执行董事长比尔·福特(Bill Ford)和福特汽车公司总裁兼首席执行官韩恺特(Jim Hackett)来到上海,正式发布了福特在中国市场下一阶段的发展战略——“中国2025计划”。

按照“中国2025计划”,到2025年底福特将在中国推出超过50款新车型,其中8款全新SUV,至少15款福特和林肯品牌电动车型。而除了投放新车,福特也会谋求本土化的研发、生产;并且优化运营,与中国消费者建立更紧密的纽带。

加速、加大引进新车型,并增加对电动车型的投入

产品的投放一直是一个车企攻克市场的主要手段之一,如何针对目标市场进行准确的产品投放,从而满足消费者需求和市场的发展节奏则是考验车企是否具备市场敏锐度。如今中国汽车市场发展的关键词是:SUV、电动化、智能出行。而关于这三点,长安福特其实也早已开始布局了。

首先在SUV方面,长安福特SUV家族已经实现了翼搏、翼虎、锐界共3款SUV车型的全覆盖,从紧凑型到中大型,从5座到7座。长安福特完整的SUV产品矩阵已经清晰呈现。

特别是作为长安福特的旗舰SUV产品——锐界。凭借出色的全方位安全性能,福特锐界超越丰田汉兰达,夺取了2016年中大型SUV年度销量冠军;而且值得一提的是,2018年开年第二天,长安福特便重拳出击,推出全新规划的福特锐界车型矩阵,此次重置后的新福特锐界共推出含五座、七座在内的八款EcoBoost® 245/330两驱及四驱车型,无不增强其在中大型7座SUV市场的核心竞争力量,扩大了消费人群覆盖范围,将更好满足国内高端三排七座SUV消费者个性化、差异化的需求。

而电动化上,为满足消费者日益增长的电动车需求,针对中国这一全球最大的新能源车市场,福特将在2025年以前为中国消费者提供全面的电气化解决方案——包括混合动力汽车、插电式混合动力汽车和纯电动汽车等不同形式的新能源车型;届时,所有长安福特旗下的全系车型将推出电气化版本。

而在今年年初,长安福特也将正式推出福特新蒙迪欧插电混动版。福特新蒙迪欧插电混动版采用福特标志性电气化技术——功率分流式混合动力系统,兼顾了传统的串联式和并联式混合动力系统的优势,通过简单而巧妙的行星齿轮结构,既可实现燃油效率最大化,又可给驾驶者带来平顺稳定的驾驶体验。

不仅如此,福特汽车还计划在未来五年内向中国市场导入一款续航里程超过450公里的纯电动小型SUV。同时,为了深耕中国的新能源汽车市场,福特汽车将向位于南京的福特工程研发中心投资13亿元人民币,增强和拓展汽车工程研发与测试能力。

至于智能出行方面,根据2017年年初所签署的协议,福特汽车将会成为百度阿波罗计划理事会成员之一。百度阿波罗计划是百度AI中重要的一部分,它为百度在汽车行业及自动驾驶领域的合作伙伴提供了一个开放的软件平台,帮助其快速搭建一套属于自己的完整的自动驾驶系统。

而随着加入阿波罗计划,也将有助于长安福特在机器人及人工智能研发方面的发展,能让长安福特更深入了解中国自动驾驶的数据、驾驶者习惯和技术走向,并在其中发挥重要作用。从而推出更具智能化的产品。

与中国消费者建立更紧密的纽带

2025年实现在华营收额比2017年增长50%,这是福特“中国2025计划”中的目标之一。要实现这一点,推出更多更有竞争力的新车实现销量提振固然是重要手段,但除此之外,实现业务结构的精简和流程优化,同样是能够创造价值的重要途径。

所以,除了加快车型的投放,在用户体验方面,长安福特也在稳步推进。如即将逐步投入运营的Quick Lane快修品牌店,可以提供车辆的日常保养(更换机油、机滤等)及简易的维修服务(刹车维修,换胎更换等)。长安福特计划2018年底在全国建立100家这样的快修品牌店。

其实在去年10月份,长安福特已经悄然开启了经销商数字化转型,这将进一步简化消费者购车体验,并大幅度提升中国消费者对于福特品牌的满意度,首家按照福特最新标准建立的数字化经销店已经在长沙开业。

另外,在运营上,长安福特将现有市场、销售和售后服务部门将整合为全国销售服务机构,负责包括所有长安福特品牌乘用车产品在中国的市场、销售和售后服务。这一举措将有利于统一长安福特品牌在华形象,更好地聆听消费者的反馈,快速响应市场变化,从而更好地为消费者提供统一、便捷、快速的服务。

写在最后

目前,全球的汽车工业都处在转型的过程中,从传统燃油到新能源汽车,从汽车制造到汽车智造......而上述表现在中国汽车市场中尤其明显。所以面对当前日新月异的市场,此次“中国2025计划”出炉,也将促使长安福特毅然决然地决定改变今后的发展战略,走向企业转型之路,在低调与务实中埋下迸发的向上种子!

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