在中国与日本都卖不好的日系豪华品牌,也许就只有英菲尼迪了

近几年,日系车在中国市场可以说是重现昔日辉煌。前有本田连续2年夺得日系车在华销量冠军,后有日产在华销量成功超越150W年度销量目标,捷报不断(唯一伤心或许是丰田,从当年的日系一哥成为如今的三弟)。

日产在华的成功,离不开其在中国市场制定的完美策略——物廉价美。这其中,奇骏、逍客以及轩逸是销量最好的产品。轩逸高居所有日系车的榜首,而奇骏与逍客也一直处于SUV销量排行榜前15的位置。

可见,中国消费者还是挺喜欢日产的,除了英菲尼迪。这个日产旗下的豪华品牌,在中国就活得不如其老大一样风光无限。

确实英菲迪尼也一直保持稳定增长,但其成绩却是同级别品牌中最低的一位,2016年销量仅有4万余辆,而对手中最差的都能取得10万辆以上的成绩。在刚刚过去的2017年,由于缺少新车型推出以提振销量,英菲尼迪更是过得相当艰难。


别以为英菲尼迪只在中国遭遇滑铁卢,其实它在日本老家,也同样过得挺坎坷。


自数年前英菲尼迪将旗下杂乱无章的车系重新命名之后,这个来自日本的豪华品牌,似乎在其它地方再次迷失了方向——将戴姆勒那副M274机器调教得画风清奇;引入了毁誉参半的DAS线控主动转向;部分车型依旧沿用那副燃油经济性并不出色的2.5L机械增压+电动机组成的混动系统……

所谓的技术之日产,进入21世纪之后大概也就这么一回事了,跟80/90年代疯狂扩张的他们不可同日而语。


而这种情况在早几个月前发布全新一代QX50之后有了乐观的变化,暂且不深究这横置前驱平台来自哪款日产车型,光是那副VC-T 2.0T发动机就能让我暂时闭嘴,它带有可变压缩比、双循环(可模拟阿特金森循环),以及双喷射(缸内直喷+歧管喷射)技术,相比之下,日产近年甚为重视的ProPILOT自动驾驶技术似乎都不是重点了呢。


QX50的出现,对于英菲尼迪是件好事。而在日本市场,事情似乎则变得复杂起来。


你可能不知道,英菲尼迪压根就没有进入过日本市场——从形式来说的确是这样。而实际上,日产的确把英菲尼迪的车型带到了日本。当中最早最早的,便是它们引以为傲,最后却因为太过非主流被LS/Celisor彻底击败的Q45。


在日本市场曾经销售的日产·Infiniti Q45。当时英菲尼迪在日本市场并非作为一个独立品牌存在,Q45只在日产现成的销售渠道进行宣传以及售卖。


经历了Q45的失败之后的多年间,英菲尼迪这四个字在日本基本销声匿迹,如果你想在日本买一辆英菲尼迪,只能通过平行进口的渠道,难免还是有点不方便。直到与Q45已无任何关系的Q50登场,事情总算有了转机:快20年过去了,日本人终于又可以买英菲尼迪了!

在日本售卖的英菲尼迪Q50,哦不,准确地说这不能叫Q50,甚至不能叫英菲尼迪。 在日本售卖的英菲尼迪Q50,哦不,准确地说这不能叫Q50,甚至不能叫英菲尼迪。

然而,虽然这的的确确就是一台Q50,但除了那个无限标识(早期部分配置车型甚至取消了车尾的标识),你基本上找不到这其实是一台Q50的痕迹。在日本市场,它的名字叫日产Skyline Sedan——即便它挂着一个英菲尼迪标识,即便它和Q50并无分别。

在日本的网络购物平台上,这类喜闻乐见的东西还是有的,各取所需吧。 在日本的网络购物平台上,这类喜闻乐见的东西还是有的,各取所需吧。

为什么日产能做出如此奇葩的行为?据说当时决定引入Q50的时候,便针对命名问题有相当的争论,原本日产打算借此机会废除表现并不出色的Skyline车系,然而一些高层认为,这种统一名称的行为是对日本市场的轻视,于是就有了这种折中的玩法。


不过对于消费者而言,Q系以及其前身M系本身就是日产Skyline换标而成,没毛病啊!还有个很有趣的细节,这一代Skyline的型录,宣传文稿等都没有出现日产的Logo,取而代之的,是一行用于表明身份的英文“NISSAN MOTOR CORPORATION”。

有着同样经历的Q70,在日本叫日产Fuga。 有着同样经历的Q70,在日本叫日产Fuga。


对了对了,还有……


在Q45到Q50/Q70间的快20年时间,日本人要买正规渠道的英菲尼迪其实也不难,因为我们都知道,英菲尼迪的车型(尤其是前期那些),完完全全就是日产换标而来,所以你只需要买台日产,想点办法换标吧。

Skyline Crossover Skyline Crossover

譬如前文提到的QX50,其前身便是EX系列,在日本市场其实同样有这款车型售卖,只是它的名字叫Skyline Crossover。未来QX50会否引入日本市场?可能性似乎并不大。

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标签: 文化历史
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