从“1515”到“2025” 长安福特如何实现量变到质变的自我进化?

12月份本该是很多欧美国家迎接新年放松、休憩的圣诞假期,但福特汽车公司执行董事长比尔·福特(Bill Ford)和福特汽车公司总裁兼首席执行官韩恺特(Jim Hackett)则选择开启了一次特别的“中国之旅”。福特汽车两位老大在圣诞节驾临中国显然不是度假的,他们还带来了关于福特品牌接下来将如何征战中国市场的“中国2025计划”。

根据“中国2025计划”显示,福特未来将加速、加大引进新车型和增加对电动车型的投入,具体体现在到2025年底,将在中国推出超过50款新车型。其中长安福特是“中国2025计划”至关重要的一环,而挑起这个大梁当然还是一大波具备强悍实力的产品。

新款锐界打头阵,长安福特将持续重拳发力SUV市场

SUV作为当前中国乃至全球炙手可热的细分市场,已经成为各大车厂角力的主战场。而SUV是福特品牌和长安福特的长项,目前它拥有翼搏、翼虎、锐界三款不同细分市场的SUV产品。在未来几年里长安福特还将陆续引进数款全新的SUV车型,进一步完善其在各个细分市场领域的产品矩阵。

除了新车以外,如何保持锐界、翼虎、翼搏等现有的几款SUV产品竞争力也是长安福特接下来一段时间内需要解决的问题。刚刚上市的新款福特锐界就是长安福特新阶段提升产品品质、科技的新价值之作,新车增加了诸多豪华和安全科技配置,售价区间为22.98-42.98万元。

而日前,锐界还新增一款EcoBoost 245四驱尊锐型7座PLUS全新车型,新车定位于EcoBoost 330 V6四驱运动型7座和EcoBoost 245四驱运动型7座两款车型之间,在配置上新增前大灯自动远光感应调节系统、防眩目LED前大灯以及前挡风玻璃加热等颇为实用的人性化安全系统。同时,包括ACC智能自适应巡航控制系统、LKA 车道保持辅助系统、ACS 低速行车安全系统、BLIS®盲区监测系统和360度全景影像可视系统等高科技智能驾驶辅助配置也出现在了新车之上。在这个级别这款车型竞争力实际已经做到了最强,同级销量冠军也用事实证明了这一点。

考虑到新款锐界的这些配置升级,再结合它的售价来看,新车竞争力提升明显,有望继续主导合资中型SUV市场价值潮流。

新能源电动化是长安福特未来产品布局趋势

在新能源浪潮大势所趋之下,长安福特实际上早已布局了产品,当前,长安福特已有蒙迪欧HEV油电混合动力车型在售;蒙迪欧PHEV插电混动也已经在2017年11月的广州车展亮相,很快就将与大家见面了,新车或将于2018年3月份正式上市。根据之前的报道显示,长安福特即将引入一款纯电动小型SUV,续航里程有望超过450公里。

未来长安福特将加速引入新能源及电动车型,根据“中国2025计划”,至2025年,长安福特旗下全系车型将推出电气化版本。

作为全球最早宣布转型为移动出行服务商的品牌,移动互联功能将在长安福特普及

目前长安福特已经在旗下部分中高端车型上换装最新的SYNC®3车载互联系统同时部分车型已经匹配了福特派互联技术,而长安福特的计划至2019年底,所有的车型都通过车载无线路由器或者接入装置实现移动互联。

当前,福特也同百度、阿里巴巴等互联网巨头展开合作,进一步加强其在移动互联领域以及自动驾驶技术上的投入研发,作为全球最早宣布转型为移动出行服务商的品牌,其中国合作伙伴长安福特一旦在移动互联方面发力,相信很快能够成为新的领导者。

未来的长安福特将加大本土化研发制造,中国标准或超世界标准

中国作为福特品牌在海外最大的汽车市场之一,其重要性不言而喻,作为在华重要的分支,长安福特实际上一直比较重视满足中国消费者的需求,这是其1515战略成功的原因之一,而未来的2025战略,长安福特将继续加大对本土化需求高标准的满足。 “本土研发本土制造”将成为长安福特新战略发展的侧重方向,而且目前正快速推进。

2017年11月24日,福特汽车南京测试中心、创新空间正式落成。作为福特汽车公司新增13亿元人民币投资的一部分,位于南京的两座新设施将有助于福特加速在华产品研发。而日前,长安福特投资约8亿元人民币扩建的新工程开发中心也正式开工。继备受消费者喜爱的福睿斯之后,长安福特未来将会有更多“本土化”新车亮相。

另外还有消息报道,长安福特将斥资21.4亿元在重庆第二工厂建设全新平台以生产全新第四代福克斯,年产能为7.5万辆。这些车型并非在中国售卖,而是全部出口北美市场!全新福克斯由中国制造再返销北美市场不仅仅是对“中国制造”的肯定与信任,它也将助推长安福特进入福特全球产品供应体系,于长安福特自身的进步与发展有着极为深远的重大意义。

大力提升品质和服务,长安福特将陆续引入全新标准的4S流程和店面

新车再多,技术再好,没有可靠的品质和优质的服务也难获得消费者的信任,企业也不可持续发展。在“中国2025计划”中,优化中国市场的销售、市场和服务管理就被长安福特摆在了最为重要的位置。这点长安福特行动很快,2017年10月底,投资超3000万,建店成本堪比一家标准林肯品牌4S店的福特全球第三家FSDD体验店(这是继美国和澳大利亚之后的第三家,也是非英语地区的第一家),上周正式落户湖南长沙。自2018年始,长安福特就将对业务结构和服务流程进行精简和优化。

福特旗下的快修品牌Quick Lane也在2017年底投入运营。可提供车辆的日常保养,如更换机油、机滤等,简易的维修服务,包括刹车维修,换胎更换等项目。据悉,2018年预计将有100家Quick Lane新店开业,为长安福特车主提供更为便捷快速的维修保养服务。

小结

长安福特曾于2011年提出“1515战略”,大规模的产品投放由此拉开了百年福特在中国飞速发展的篇章。如今,“中国2025计划” 实施 将更彻底的让长安福特摆脱在产品研发和布局上的掣肘,势必将继续助推长安福特腾飞。自新款锐界开始,长安福特有望迎来新一轮产品更新、上新,以及品牌品质和服务的全面提升。2018年,或许将成为长安福特大步向前的新开端。


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