现如今，几乎每个汽车厂商都把体育营销作为一种市场营销手段，规模和投入不尽相同，大到奥运会全球赞助，小到冠名单个赛事。而提起沃尔沃，相信不少业内人士的脑子里马上会想到高尔夫球赛和环球帆船赛。如果说前者是贵族的运动，那么后者就是勇敢者的游戏。

说起集技术、安全、胆识、合作精神于一身的沃尔沃环球帆船赛，很多人并不陌生。这项起源于1973年的赛事每三年举办一届，每届十几站的赛事经历长达九个月的时间，此间船队要远航十几个国家和地区。因此，沃尔沃环球帆船赛堪称世界上历时最长的职业体育赛事，它体现了人类对大自然的极限挑战。

我有幸于2011年10月在西班牙阿利坎特见证了2011-12赛季的启航仪式。阿利坎特是西班牙东海岸的港口城市，具有3000多年历史，是沃尔沃环球帆船赛总部所在地。在此逗留的三天里，我们参观了赛事村世界各站的赛事推广展，观摩了紧张激烈的港内赛，采访了赛事组织者，观光了这座海滨城市的美丽风光。而此间最让我难忘的一幕竟然是船员在出发前与亲人依依惜别的场景——妻子拉着儿子抱着女儿，白发苍苍的老人互相搀扶，他们紧紧拥抱，深情吻别。这让我深深体会到以欢庆为表象的启航仪式，其实是船员即将面对大自然严酷环境、寂寞旅程、挑战身体极限等诸多严峻考验的开始。

时隔6年，当沃尔沃环球帆船赛2017-18赛季2017年10月再次在阿利坎特启程并于近日抵达中国香港站时，我有机会再次与它结缘。6年间，沃尔沃汽车在吉利集团的怀抱中实现了良性发展，从收购之初的被各方质疑，到如今品牌影响力快速增长，新产品在全新的设计语言指导下脱胎换骨，全球销量从2010年被收购时的低谷到2017年实现超过57万辆。而这6年间不变的是沃尔沃汽车 “以人为尊”的产品理念和一贯的专业级别的体育营销策略。

沃尔沃环球帆船赛就是其体育营销的杰作，它所弘扬的挑战精神和要达成的目标与沃尔沃汽车一脉相承。记得沃尔沃环球帆船赛举办的初衷有三个，大致是树立品牌，建立合作关系，激励员工变得更好。在今年环球帆船赛面向中国媒体的推介上，主办方在阐释这一目标的同时，还强调了本届赛事“世界是我们的舞台，海洋是我们的竞技场” 的口号，向人们更多传达了沃尔沃关注可持续发展，唤起人们对海洋的保护，减少塑料垃圾的理念，充分体现了一个汽车企业强烈的社会责任感。

和体育迷们相比，我更在意沃尔沃作为一个车企本赛季在香港站的动作。众所周知，在历届环球帆船赛的赛季推出一款特殊版本的车型已成为了沃尔沃的惯例，此次也不例外，沃尔沃选择在香港完成了S90荣誉版（S90 Excellence）的中国首秀，并进行了首批车主的交车仪式。

S90荣誉版的首次亮相是在去年12月的瑞典诺贝尔奖颁奖典礼上，为与会的嘉宾提供服务。作为一款以打造非凡“超级头等舱”为主旨的产品，它打破了驾驶舱布局的传统设计，在车内空间被限制的情况下，为了实现后排乘客的尊享体验，开创性地去掉了前排副驾驶座位，使之成为全球首款三座轿车。

在这种车内布局的基础上，为了营造奢华的格调和舒适的氛围，厂家在车内配备了大量豪华配置，如隐藏式冰箱、瑞典皇家品牌欧瑞诗手工制作的水晶杯及水晶档杆等，可调节的搁脚板。特别为后排乘客配备了车载智能人机交互系统以及12.9英寸触控大屏，满足在行车途中的工作、娱乐等全部需求。另外，Clean Zone清洁驾驶舱技术以高达95%的PM2.5过滤效率以及主动式座舱清洁系统，为驾驶舱提供北欧般清新的空气。

在外观上，S90荣誉版配备了同级别最大的全景天窗，带来无与伦比的宽阔视野。其动力系统采用沃尔沃最强的T8插电式混合动力系统，最大功率407马力，峰值扭矩640牛·米，百公里加速仅5.3秒，在纯电模式下续航里程达到50公里。

谈到为什么会选择在沃尔沃环球帆船赛香港站发布S90荣誉版，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁，亚太区总裁兼CEO 袁小林先生表示：沃尔沃环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，而S90荣誉版标志着沃尔沃成功登顶中国豪华轿车的“最高峰”，是为时代引领者量身打造，是世界上绝无仅有的一款产品。

沃尔沃在交车仪式上并没有公布S90荣誉版的价格、销量之类的数据，而我们在私下和厂方公关人员和车主的聊天中得到了如下重要信息：目前S90荣誉版只针对中国市场推出，今年的产量约为1000辆，其售价超过100万元。