作者：隔壁王总

  红旗汽车可以说是中国汽车高速挺进背景下的一个痛点。当年倾国之力打造的品牌，如今销量却连续十年惨不忍睹，最高销量月份也仅仅是千辆左右的数字。这样的销售表现，甚至不如一些刚刚进入汽车圈品牌的单一车型月销量。

  而这十年里，汽车媒体们不只一次的参加气势宏大的红旗新车发布会，也不止一次的在发布会上听到红旗品牌即将崛起，红旗品牌将重回中国品牌巅峰，红旗品牌将开启新的光辉征程……而在2018年，媒体们“叒”（很多的又）一次听到了“红旗要成为中国第一和唯一的豪华品牌”这样的话。

  作为“共和国第一汽车品牌”，红旗品牌屡战屡败之路还将持续多久，距离真正的豪华品牌还有多远？在新年伊始的发布会后，媒体们自然会在机械发布官方通稿之后，认真的质疑一番。毕竟这么多年数百亿的投资，却换来最高仅千余辆的销售数字，是不是太对不起被“烧”掉的那些钱了？

  2006年，一汽厂制定了“重归神坛，重塑尊崇”的战略，瞄准高端公务车市场，首先推出了价格在50至70万元的自主豪车红旗HQ3，生产顶级红旗轿车，恢复红旗的国车形象，重塑红旗在人们心中的价值。2006年11月16日红旗HQ3上市，红旗HQ3基于丰田顶级平台的MAJESTA车型，说白了就是雷克萨斯的平台技术，发动机采用了3.0L V6和4.3L V8，匹配6速手自一体变速器，虽然配置和动力得到了全面的提升，但不可否认的是红旗HQ3是一台挂标车，后来这款车就是很多人熟悉的红旗盛世。

  2012年，红旗又出了大招，带来了两款红旗轿车，红旗L5和红旗H7来到消费者身边，红旗H7虽然价格较为亲民，搭载了1.8T、2.0T、3.0L三款发动机，并且还为政府机关单位提供了一台2.5L发动机。虽然价格较为亲民，但消费者似乎并不为其买账。红旗L5搭载了一台6.0L V12发动机，匹配6速手自一体变速器，而这台车的车身长度也达到了5555mm，配合着全时四驱，简直就是行走的巨无霸；但红旗L5高昂的售价和苛刻的购买条件，几乎是普通消费者无法企及的。

  红旗H7在2013年5月30日成功上市，同时红旗品牌也在市场再次迎来了失败。来自乘联会的数据显示，2013年红旗H7的销量仅为2961辆；2014年红旗H7更是下滑到2589辆；2015年有所提高，红旗H7卖了5039辆；2016年也仅仅只是在5000辆的门槛上。

  为了红旗复兴，一汽集团投入了上百亿资金，但年销量不过几千辆。即便如此，这些销量大多还是被各级政府、军队等单位消化，跟市场没多大关系。

  那么未来的新红旗家族呢？包括L、S、H、Q四大系列产品。其H系列为新高尚红旗主流车，将是新红旗的主销车系。其中红旗H5作为红旗全力打造的战略车型，将于今年第二季度上市。该车定位低于红旗H7，走运动风格路线，给出的预售价是16-20万元。说实话，这个价格的红旗车看起来非常的接地气，但是它虽然带着红旗的标志，但是在消费者心中它是不是一台真的"红旗车"呢？它和阿特兹存在一定的血缘关系，同样主打运动路线，在设计上我们也能看出部分的"魂动"元素，关于这一点再结合新车售价与维修服务体系建设等方面，买不买就见仁见智了。

  而红旗新掌门人在发布会上的豪言：红旗新战略挑战2020年销量10万台级。相对眼下红旗汽车的困境，仅用不到两年的时间就实现月销超十倍的突破？在这个问题没有合理解释之前，可以先放放“2025年达到销量30万台级，2035年达到销量50万台级。”这两个目标。老话说的好“不怕手抓空，就怕脚踩空。”连个底都没有，要借助什么支撑来向上攀登呢？

  最显而易见的问题就是，与其他豪华品牌相比，红旗没有任何的技术底蕴，甚至在红旗H7之后，都没有连续开发下一款车型的能力。如今仍旧是现成的拿来主义，只不过是从高价的雷克萨斯平台替换为更低廉的阿特兹平台。一汽技术中心的主要技术来自丰田、大众，而一汽轿车的技术来源则是马自达，但长久以来，一汽集团都未能将各种技术整合，反而一直在内耗，并加大集团技术成本。这样的技术基础，如何两年内实现翻身，更何况是十倍的翻身？

  至于发布会上，用以宣传的红旗在技术层面构建了“一部四院”研发体系，形成“三国五地”全球研发布局。先不说能否在两年内转化为强大的生产力，单单如此宏大的投入，最终还是将落在消费者的购车成本之上，那么如何实现红旗的平价亲民愿景呢？

  说完品牌和产品之后，再去看看为了品牌翻身而打造的形象店。首批9家“红馆”中，投入最大的是位于寸土寸金的北京金宝街的“红馆”，占地面积近600平方米，投资3000万元，仅装修就花费了几百万元。其他地方的“红馆”也都是在按照该标准建设。

  从装修风格来看，一种和普通百姓生活格格不入的肃杀感油然而生，在这种环境里谈10余万的“买卖”（H5预售价16万），普通人估计谈不了几句话就会无比压抑了。而且如此豪华肃杀的形象店，日后的维修保养和售后服务，成本是高是低，明眼人一目了然。

  这一次，一汽红旗又燃起了烧钱的斗志，但是钱烧的一次比一次旺，却从来未见翻身。“叒”一次踩着老路上的脚印迈向崛起的红旗，这次能走多远？还得看投入的钱能烧多久了……

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