对于新时代的车企来说，营销已经成为必备的课程，汽车营销方式也越来越有花样，有让人拍案叫绝的idea，有声势浩大的发布会，也有缜密精细的市场分析，但最终都为了达到一个目的：以用户为中心，让用户能够感知到品牌的温度。

3月2日元宵佳节，在风光过大年东风风光2018超级粉丝节启动当天，600位超级风迷霸气集结东风风光的主场重庆，共享荣耀，并免费畅游欢乐谷，欢度元宵。据悉，超级粉丝节第一季仅是2018东风风光超级粉丝节的开端，未来，东风风光还将推出一系列颇具特色的粉丝活动，刷屏汽车圈，将“超级粉丝节”打造成东风风光的专属大“IP”。

用户至上 共享荣耀时刻

以“用户为中心”是东风风光的核心价值观，在东风风光快速发展中，用户无疑扮演着非常重要的角色，推动产品研发和推广，助力品牌向上和发展。在荣耀盛典上，东风风光与超级风迷互诉衷肠，3位最美车主讲述自己与品牌结缘的故事真情告白东风风光，东风风光也通过评选抽奖等形式大方送出iPhone X、风光580智联型2年使用权、风光S560智联型2年使用权等超级大奖，用真诚回馈粉丝。同时，超级风迷还共同见证了东风风光2017年销售27万辆，风光580凭借18万台的销量在自主品牌上榜前十的荣耀成绩。

此外，东风风光车主还自发组织了风光巡游，穿梭在山城的大街小巷，游遍重庆美景，寻遍重庆美食，600位超级风迷还集体占领了重庆欢乐谷景区，奏响超级风迷全家乐，嗨翻元宵，成为重庆节日里的一道风景线。此次吃喝玩乐一体化的粉丝活动，不仅展现了超级风迷年轻的风采与魅力，还让大家感受到了作为东风风光车主的荣耀感，增强对品牌的忠诚度。

情商到位 粉丝营销创意不断

不难看出，其实车企和车主之间的营销就像“谈恋爱”，除了有足够的诚意，还要有花式的浪漫招数。车企如果情商不够，还真的很难圈粉。

在这一点上，东风风光做得可以说是风生水起。2017年以来，东风小康公司强势启动“东风风光粉丝节”、“汽车共享”等多项营销举措，全方位拥抱“粉丝经济”。123位超级风迷相聚互联网乌镇见证风光580智联型上市，560位超级风迷玩转深圳各大景区见证风光S560的诞生……从产品的诞生到品牌推广，东风风光都非常重视用户的参与感，超级风迷也见证了东风风光每一个重大事件的发生。

从众多新鲜、有趣的营销活动中，我们可以看出东风风光驾轻就熟的营销功力。挖掘用户的潜在需求，直击用户的痛点，夯实用户基础，作为乘用车市场的后起之秀，东风风光在新经济时代准确把握住了市场脉搏，成功赢得了越来越多消费者的认可。

生态成长 树立车企营销标杆

车企之间竞争的兵戎相见，说到底，其实是品牌影响力的PK。显然，如何增加品牌粘性，提升品牌温度是已经成为每个自主品牌都应该去思考的问题。

早在2017年初，东风风光就将粉丝纳入战略了战略层面，构建了“超级联盟”与“超级粉丝”组成的全价值生态链，而用户也成为了生态成长战略的核心部分。此外，去年东风风光启动了“共铸S560超级新行动”，让用户全面参与研发、生产、推广、销售、售后全价值链，并通过开展“5个1计划”，为风光S560成立10名智囊团、100名品鉴官、1000名传播大使、10000名经纪人和100000名口碑KOL典范用户阵容。这意味着东风风光生态成长战略的全新升华，以及超级风迷自我价值的全新突破。

在生态成长战略的支持下，东风风光的品牌影响力日渐增强，不仅赢得了流量，更赢得了销量。未来，东风风光的粉丝营销道路上将继续坚持以“用户为中心”，促进情感交流，增加品牌和用户之间的粘性，提升品牌温度，树立行业标杆，让越来越多的消费者加入到超级风迷的队伍中，成为生态成长战略践行和落实的得力助手。