日前,英国品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布了2018年全球最具价值汽车品牌百强榜。在此份榜单中,前十名依然被美德日三国品牌占据,其中德国占据5席(奔驰、宝马、大众、保时捷和奥迪)、日本3席(丰田、本田和日产)、美国2席(福特和雪佛兰)。
1
梅赛德斯-奔驰
品牌价值:439.3亿美元
在以往的榜单中,丰田一直排名首位,但在2018年,奔驰却成功逆袭。虽然它并不令我们惊讶,但还是让我们感到很震撼。作为世界闻名的豪华汽车品牌,也是“汽车的发明者”,奔驰夺冠并非只有噱头。实际上,在新一代产品的推动下,奔驰已经完成了重回巅峰的夙愿,成功击败宝马成为世界销量第一的豪华品牌。而439.3亿美元的品牌价值,绝对实至名归。
2
丰田
品牌价值:437.01亿美元
一直以来,丰田因为皮实耐用而被多个国家的消费者所喜爱,特别是北美市场以及广大的发展中国家。而作为曾经的世界第一大品牌,丰田也保持了强势的品牌价值,虽然被奔驰超过了,但两者相差仅2亿美元左右。如果丰田稍稍发力,完全有可能追回来。
3
宝马
品牌价值:417.9亿美元
尽管被奔驰夺去了世界第一大豪华品牌的称号,但宝马并没有失去光环。其417.9亿美元的品牌价值依然位列第一集团。今年,宝马将迎来产品强势期,如果发挥得好,说不定有逆袭奔驰和丰田的可能。
4
大众
品牌价值:336.7亿美元
大众一直是被品牌价值榜嫌弃的对象,但这次,大众强势进入第四名。大众品牌的崛起一方面是因为“排放门”影响的褪去,另外则是因为大众在销售端表现强势的。
5
本田
品牌价值:221.32亿美元
作为汽车品牌中的技术宅,本田也深受北美市场和发展中国家的喜爱。而其在中国市场的表现更是如日中天。当然,本田最近在中国遇到了一些质量问题,能否保持这个品牌价值,中国市场的表现举足轻重。
6
日产
品牌价值:193.76亿美元
紧随本田之后,日产位列本次品牌价值榜的第六位。实际上,最近两年日产在全球的表现稳中有升,而在和三菱联盟之后,实力更是大增。而对于单个日产品牌来说,依然具备了一定的品牌影响力。
7
保时捷
品牌价值:190.55亿美元
别看保时捷的销量不能和普通品牌相比,但它的影响力却非常惊人。作为一个定位高于奔驰宝马的豪华品牌,保时捷的产品也风靡了全球,并成为众多消费者心中梦想的品牌。另外,同级别中数一数二的利润率也是保时捷品牌价值的体现。
8
福特
品牌价值:172.94亿美元
福特算是美国最大的单一品牌,2017年,福特品牌以246万辆的成绩拿下了美国单一品牌销量冠军。福特这个品牌我们并不陌生,其被印在了历史书上也能证明它的历史地位。福特的主要市场在北美、欧洲和中国。由于中国市场表现不佳,也影响了其全球的品牌排名。
9
奥迪
品牌价值:149.51亿美元
尽管在中国市场已经称霸多年,但奥迪在全球市场的威力还不能媲美奔驰宝马。从品牌价值来看,奥迪的149.51亿美元远低于奔驰和宝马,或许这就是国内网友说它是个二线豪华品牌的原因吧。
10
雪佛兰
品牌价值:128.22亿美元
雪佛兰在中国市场的表现一般,甚至通用旗下的别克相比相差甚远。但其实,雪佛兰在北美和欧洲市场表现相当不错,是通用的绝对主力品牌。但受制于中低端的定位,雪佛兰向上发展也受到了限制,因此品牌价值上升空间不大。