全球化进退中的中国选择与传祺担当

“广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区,在我国改革开放和社会主义现代化建设大局中具有十分重要的地位和作用。”3月7日上午,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在广东代表团的审议会上如是表示,并鼓励广东在构建推动经济高质量发展体制机制、建设现代化经济体系、形成全面开放新格局、营造共建共治共享社会治理格局上走在全国前列。

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在广东代表团的审议会上讲话

在2018年“两会”,“供给侧改革”、“走出去”再引热议,在在21世纪第二个十年的最后阶段更有深意。如今,以美国为首的诸多欧美国家民族主义与贸易保护主义抬头,世界正面临更多动荡和不确定性,在这样的全球新态势下,中国制造选择进而不是退,凭借“中国品牌走出去”、“一带一路”等战略在全球政治、经济和社会发展中发挥举世瞩目的作用。

在广汽集团董事长曾庆洪在内的多位汽车界人大代表来看,汽车工业在国计民生中发挥着中流砥柱的作用,与国家命运紧密相连,通过制度创新、技术创新等,在国家政策的指导下,市场需求的影响下,渐次升级,涌现出一批产品一流、技术领先的中国汽车品牌。

作为一名中国汽车的纪录者与见证者,笔者深刻地意识到中国在发生翻天覆地的变化,中国汽车与国家命运休戚与共。数十年前,我们曾面临自己造不出现代标准的汽车、“拿市场换技术”的困境,如今产业兴旺,有上百个本土汽车品牌,虽面临“大而不强”、“窝里横”的新问题,但一大批优秀品牌脱颖而出,代表中国汽车品牌发出自己的声音。

以传祺、长安、上汽为代表的国家队,还有以吉利、长城、比亚迪为代表的民营队,都勇敢地走到问题面前,以正确和有效的方式去预见问题,提出解决的方案。

在人民大会堂前、在鸟巢旁、在天坛地坛、在长安街上,GS8、GA8和GM8穿梭忙碌,其命运也与国家命运紧密相连。以广汽传祺为代表的中国品牌完成了从市场后来者到行业引领者的崭新蜕变,以敢闯敢干的勇气和自我革新的担当,闯出了一条新路、好路,实现了从“赶上时代”到“引领时代”的伟大跨越。

谁的成长之旅

基辛格在其《大外交》一书中开宗明义地指出,随着大国实力的转移和国际经济秩序的重大变化,世界每隔百年会出现一个新的全球大国。虽然这种更替时常伴随着危机,但在本世纪“基辛格定律”可能被再次验证。

回溯至2009年,欧美成熟汽车市场遭到金融危机的重创,中国汽车累计产销突破1300万辆,同比增长创历年最高,成为世界第一大汽车生产和消费国。其中自主品牌乘用车销售457.7万辆,占乘用车销售总量的44.3%,虽然仍旧占据低端市场,但多年积累的人才、经营理念、生产、销售等达到临界点,终于爆发。

广汽传祺随即横空出世,并坚持从中高端切入,坚持品质优先,坚持正向研发,在诸多逆向、山寨的汽车品牌之间,进行了一场孤独而持久的成长之旅。

2010年,广汽传祺成为第16届广州亚运会合作伙伴,首款中高级轿车GA5成为亚运会官方指定接待用车。此后数年,广汽传祺曾前后多次服务G20峰会、金砖国家会议、夏季达沃斯会议、财富论坛及全国两会用车,经历数次顶级盛会的验车“大考”,以其高颜值、高品质和优异的驾乘体验赢得了政界、商界国内外代表的认可。

在正在召开的“两会”上,传祺GS8、GA8和GM8成为权威媒体用车,亮相全国两会舞台。这三款车横跨SUV、轿车和MPV领域,通过对体态及线条的推敲,在流畅飘逸的家族式“凌云翼”进气格栅之外,表达出SUV的热血与时尚,中高级轿车的稳重与威严,以及MPV的商务与圆润。内部则按照“以人为中心”的移动出行理念,打造舒适、宽敞、高档及科技的车内空间,成就舒适安逸。

同时,据J.D. Power发布的2017中国新车质量研究(IQS)报告显示,传祺连续五年位列中国品牌榜首,GS4蝉联两年紧凑型SUV细分市场中国品牌第一。传祺优异的产品品质,甚至超越了众多主流合资品牌车型的标准。2017年,传祺GS8更是获得了2017 C-NCAP五星评价,成为新测试标准下的中大型SUV“安全冠军”。在此之后,传祺GS3于去年底再度成为C-NCAP紧凑型SUV五星“安全冠军”,并接连获得中国生态汽车评价(C-ECAP)金牌。

今年1月,凭借着严苛有效的质量管控能力和深受消费者欢迎的世界级产品,传祺获得“2017年度广东省政府质量奖”的权威认定,再一次彰显了传祺追求高质量发展的强大体系实力。

回报也极为丰厚。2017年,传祺GS8累计销量超10万辆,长期雄踞细分市场销量榜首。在传祺“轿车振兴计划”的持续推进下,GA4、GA6和GA8合力上攻,助力传祺收获了50.86万消费者的认可与信赖,同比增幅高达27%,远高于行业平均增速。

从单车售价来看,广汽传祺站稳15万元区间,成为“含金量”最高的中国品牌之一,开启了中国汽车品牌高端化新时代。即使在传统淡季的1-2月份,广汽传祺再创历史新高,全系销量超93,556万辆,实现新年开门红,为2018年70万辆年产销目标成功开篇。

由此,广汽传祺不但成为中国车市“优等生”,而且率先在汽车业卓有成效地践行“三个转变”——“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

幸福是奋斗出来的

“幸福是奋斗出来的。”习近平在2018年新年讲话上如是表示。传祺的成功与其艰苦奋斗也密不可分。传祺之所以能够取得如此瞩目的成绩,除了高品质的产品之外,战略管理体系、人才培养和文化哲学也是非常重要的因素。

面对供不应求这一“甜蜜的烦恼”,近年来,广汽传祺入杭州,赴新疆,走宜昌,从华南地区进发,实现珠三角、长三角、“长江经济带”和“一带一路”经济带的产能覆盖,持续助力2020年百万产销规模的成功达成。

在高速发展之下,广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊清醒地认识到打造可持续发展模式的重要性,前瞻性地提出了“传祺哲学”的命题。“广汽传祺正在打造面向未来10年可持续性发展的‘传祺哲学’,全员自主、积极、不停顿的创新和改善。企业文化只有共享共建,才不会因为某个经营层的改变、环境的变化而被轻易推翻,才更具生命力。”

2017年广汽传祺“精鹰计划”首期研修班开班仪式

过去一年来,在“传祺哲学”的锻造过程中,广汽传祺员工充分感受到“获得感”, “获得感”成为激发员工迸发能量的催化剂,转化为推动企业向上的力量。具体到衣食住行和工作等各个方面,陆续增加了1,400多个停车位,提高了就餐标准和就餐环境,在厂区兴建了“风雨走廊”,让员工们避免日晒雨淋,开展“传祺T动力班组长特训营(GTLC)”、“传祺鹰”科系长训练营和 “精鹰计划”中层干部清华、北大研修班等,未来还将建设广汽传祺大学并成立海外培训基地。

厂内人行通道遮雨棚

这些内容看似琐碎,实则与诸多一线员工息息相关,员工的工作成就感也的确有了不小的提高。第三方专业公司所做的员工满意度调查结果显示,广汽传祺整体得分是86分,比2016年提升12分,远超中国汽车行业整体水平。其中的,在“可持续敬业度”、“企业持续改进与创新”、“企业形象”等方面分别获得了86、88和85的高分,显示出员工对广汽传祺的仍同感、自豪感和荣誉感都很强,清楚公司的愿景、战略方向以及对自己对公司所作的贡献。

作为汽车业优秀代表,广汽传祺不但引领汽车业锻造可持续发展的模式,更为实体经济尤其是现代制造业探路“共享发展”提供了范本。

畅游世界经济的汪洋大海

一年前,习近平总书记在达沃斯论坛上表示:“中国经济要发展,就要敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳……在这个过程中,我们呛过水,遇到过漩涡,遇到过风浪,但我们在游泳中学会了游泳。这是正确的战略抉择。”

两个月前,郁俊在底特律车展发表全英文演讲称,“我们今天来到这里,是为了全球汽车产业的繁荣……在进入北美市场的进程中,广汽传祺愿与大家分享更多高品质的汽车产品,共同开创更美好的移动生活。”

前几天,美国对包括钢铁和铝在内的原材料提高关税,高举贸易保护主义的大旗,这对汽车来说确实是挑战,但广汽传祺从全球化的角度出发,考虑进军美国,通过美国的市场检验自己的产品,在世界的汪洋大海中接受挑战。

现在,广汽传祺已经在中东和非洲等很多国家得到了认可,凭借对自身产品安全技术的高度自信,一步一步地走近并踏入美国市场。GS4做到年销长期保持在细分市场前列,在全球车型销量中排名也很靠前,不但国内许多自主品牌做不到,不少合资品牌也难以望其项背。这证明广汽传祺的产品受到市场的认可,在美国也一样,性价比、高可靠性、使用成本、安全等也都是美国消费者所考虑的。

广汽传祺在国内大获成功的基础上,也在积极针对美国市场的特点开拓创新,比如成立研发中心、参加美国全国汽车经销商协会会议、在美国人常用的如推特、Instagram、脸书等社交网站上与潜在客户互动等,不骄不躁,不急不慌。

对于挑剔的美国人来说,传祺这样“一个热情开放、充满活力与想象力的年轻汽车品牌”将“为美国消费者带来了全新车型及高品质的移动生活驾驶体验”(《华盛顿邮报》语)。这次,中国汽车是真的来了。

2018年是改革开放40周年,同时也是广汽传祺成立10周年,是承上启下的关键一年。“广汽传祺将围绕‘强健体质,持续创新,树立危机意识,深化品牌建设,为传祺新十年奠定坚实基础”的年度事业方针,在研发创新、技术创新、产品创新和营销体系创新等方面实现新突破。”郁俊总经理在传祺2018年的新春贺辞中为这个飞速增长中国品牌吹响了号角。


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