那些被3.15点过名的企业,后来到底过得怎么样?

文/宋双辉

上了央视直播也不见得就是判了死刑,还不是有人车卖得很火。

是不是总有种感觉,现在的315晚会越来越像春晚了,食之无味弃之可惜。其实吧这原因是多方面的,社交媒体越来越发达了,大家要想维权的话天天都是315,不再像以前那样一年就等这一次诉苦的机会。

还有很多非常受争议的年度侵权事件,最后却没有登上晚会大屏,也让它的公正性多少受到了些质疑,总拿一些不痛不痒的小问题说事儿,观众也不是傻子。

再者说,企业们也都多少学乖了很多,能尽量早早解决的问题就不要拖到315那天,闹到全国人民面前弄得自己下不来台。所以综合各种原因吧,每年3月15日晚上8点的这台晚会,似乎就显得没以前那么重要了。

不过尽管我们的感觉在悄然变化,可是还是没有企业愿意被315点名,毕竟这是一次很严重的品牌危机,弄不好还会从此一蹶不振。不信?我们就来回顾一下,前些年被央视315点过名的汽车圈的企业们,后来都过得好不好。

2011年:锦湖轮胎

全球排名第14位的锦湖轮胎,拥有遍布全球的8家工厂,其中4家位于中国,可以说中国市场对这家韩国企业是相当重要了。可是面对亲爱的客户们,锦湖却玩儿起了心眼儿。

2011年央视315晚会曝光的第一家企业就是锦湖轮胎,因为它为了降低成本而在生产过程中使用废掉的半成品返炼胶。事后锦湖轮胎董事长公开道歉,一个月后进行了大批量召回。

不过从那之后锦湖轮胎在中国的销量就开始下滑,导致公司整体业绩受到很大的影响。去年开始锦湖轮胎的股东不得不出售股权来变现还债,而青岛双星成了接盘侠。3月2日青岛双星已经与韩国产业银行为首的锦湖轮胎债权团达成一致,以增资40亿元人民币的方式持有其45%股权,成为控股股东。

为啥韩国人能同意让中国企业接手?因为中国才是它的第一大市场啊,搞定这个市场,锦湖轮胎才能真的起死回生。

2013年:大众汽车、江淮汽车

这对如今的好基友,2013年的时候可是双双登上了315舞台。

大众的DSG事件当初可是闹得沸沸扬扬,因为早在2009年大众就因为DSG变速箱故障在美国启动召回了,然而在中国却迟迟没有动作,2012年都被质检总局约谈了,也只是升级软件而不启动召回,最终闹到2013年上了315的榜。

曝光后大众终于启动了针对中国市场的召回,数量达到了38万辆。不过这似乎并没有影响大众汽车在中国销售火爆的局面,尽管之后又出现了更为严重的速腾断轴事件,可是也没有再登315,而且目前为止大众汽车都是中国销量第一的汽车品牌。

江淮可就没那么幸运了。2013年因为江淮同悦为降低成本使用了普通钢板代替车用镀锌板,造成车辆锈蚀,被315曝光,随后江淮汽车马上启动了召回。

不过2007年开始从商用车转向乘用车的江淮,刚刚尝到了一些甜头,就遭遇了这个当头棒喝,元气大伤。再后来凭借SUV的火爆,江淮汽车的乘用车业务前两年又进入了春天,但是从去年开始SUV销量大跌,至今都没有起色,而江淮的重点也开始转向新能源车业务。

2015年:路虎极光

2012年捷豹路虎和奇瑞的合资公司成立,2015年2月第一款国产车型路虎揽胜极光正式上市,没想到一个月后,进口极光就登上了315,原因是其采用的9AT采埃孚变速箱存在倒档失灵等质量问题。

事后捷豹路虎中国宣布了召回相关车型进行软件升级,同时延长质保,不过依然对在华销量产生了很大的影响,当年捷豹路虎中国市场销量下滑达24%,结束了连续五年的增长。同一年捷豹路虎大中华区总裁高博还下了课。虽然这一系列反应不能都归咎于315,不过也算是原因之一了。

不过很快捷豹路虎就进行了自我调整,迅速回到了快车道,2017年在华销量更是攀升了23%,仅次于ABB和凯迪拉克,成为中国市场排名第五的豪华品牌。

2016年:车易拍

曾经在二手车电商领域只有两大巨头,车易拍和优信拍,而车易拍一度在2015年占据了二手车电商平台交易份额的35.2%。但是2016年车易拍登上了315,被曝设计两套后台截断卖家与买家的信息对称,从中赚取差价。虽然这种猫腻在二手车领域并不少见,不过树大招风的车易拍还是无奈上榜。

事后车易拍发布声明承认存在操作失误,郑重道歉并及时改正,不过还是遭遇了严重的信任危机,之后也不再似之前那么风光,经历了大规模裁员,还一度在融资方面遇到困难。

上个月一度传出大搜车将收购车易拍的传闻,不过随后两家发布了声明,称将深度合作,在车源、车商、供求信息等资源上完成互联互通。不过当媒体追问大搜车CEO姚军红是否还会收购车易拍时,他只说“对于传言我不否认,但收购还是要看机缘”。看来车易拍未来的命运,依然难料。

从上述几年的案例来看,上过315的企业,多少都会遭遇一段时间的危机,不过还是要看自身体质,从此一蹶不振的也有,拍拍土起身继续跑而且跑得更快的也不少。关键是要吸取教训,对待中国消费者,糊弄不得。


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