BMW对于马拉松运动的推动在汽车行业中早已不是秘密，从上个世纪70年代起BMW便与马拉松结下了不解之缘，跨越40余载的传承使BMW成为全球范围内马拉松运动最强有力的推动者。 

BMW品牌的运动精神是最能与马拉松运动的挑战极限、超越自我的精神高度契合的标志。在全球，BMW赞助了7个顶级马拉松赛事（柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡）和19个城市跑步赛事，而在中国，自2013年首度牵手上海马拉松至今，BMW已经连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三度携手成都双遗马拉松。

在消费升级的热潮汹涌向前的今天，谁能抓住重视生活品质，追求健康生活方式的人群，无疑就抓住了最具消费价值的目标人群。而在这一点上，BMW显然已经走在了整个汽车行业的前列。

作为体验式营销的开创者，BMW率先将BMW X之旅和BMW 3行动等体验式营销活动树立成为了中国汽车行业体验式营销的标杆。在将BMW品牌精神和产品内涵传递给消费者过程中，BMW也在不断的积累和思索中进行创新。

在完善和进阶自己的体验式营销过程中，BMW在提供汽车产品及服务之外，还不断为消费者带来别出心裁而又趣味横生的体验，为多层级的用户带来了远超驾驶范畴的乐趣。

从BMW 3行动到已经进入第二个十年的BMW X之旅，BMW的体验式营销阵容正进一步得到扩充，从2017年雪季开始的“BMW超级热雪攻略”将为客户和粉丝创造最高端、最专业的滑雪体验，打造出立体而全面的体验平台。而从2018年开始，BMW将正式推出专为新能源客户量身打造的品牌体验活动——BMW Mission i。

很多人最初认识BMW i8应该都是从电影《谍中谍》（Mission Impossible）开始的，将要与消费者见面的BMW Mission i则会通过创意十足的体验项目，与关注新能源的客户从产品、技术和情感等多个维度开展深入交流，与用户一起体验新世代的电动驾趣。

BMW在新能源方面的思考与布局不管在豪华车阵营还是在整个汽车行业都已处于明显领先的位置，借2018成都双遗马拉松开赛之机，我们得以了解到BMW在新能源领域的最新布局及进展。 

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士在回顾BMW参与多项体育运动及推出的体验式营销活动表示，“BMW与运动的结合，源自于骨子里的基因”。不管是马拉松、冰雪运动还是越山向海人车接力赛，从与运动的深度结合中，透出的都是BMW品牌的基因与特质，也是BMW对于体验式营销更深层次的思考。 

为赞助的马拉松赛事选择计时引导车，一向是BMW未来产品发展的风向标。自1972年慕尼黑奥运会宝马集团首款电动车BMW 1602担当了马拉松项目引导车开始，BMW电动车型领跑马拉松的传统始终如一，而在2018成都双遗马拉松上，选定的计时引导车则是完成中期改款并最新上市的新纯电动BMW i3。

在继承了上一代BMW i3环保、新潮及驾趣的基础上，新BMW i3外观设计更加成熟、更具运动感，全系标配全LED大灯，前保险杠整体喷涂车身同色漆，并带有黑色U型边缘，一直延伸到车尾新的银色车顶线条勾勒出侧窗的独特轮廓。

动态性能方面，新车型以创新BMW eDrive驱动技术打造电动驾驶乐趣的新境界，由94安时（Ah）/33千瓦时（kWh）锂离子高压蓄电池提供动力。125千瓦的输出功率可媲美部分2.0升涡轮增压发动机，完全可以满足用户在城市通勤中对动力的要求，3.8秒完成0-60公里/小时的加速性能更是堪比BMW M3，电动机线性的动力输出特性也为保证特有的驾趣体验做出了贡献。

在智能互联方面，新BMW i3采用了家族最新的科技装备，在硬件和软件上全面提升：全新悬浮菜单界面的BMW iDrive、10.25英寸高清显示屏、优化的自然语音识别系统、Apple CarPlay、专业级导航等时刻带来智能互联的用车体验。BMW云端互联能够轻松实现智能路线规划、远程解锁车门等实用便捷的功能，与用户的数字生活方式全面无缝衔接。

除了新BMW i3的全面升级之外，华晨宝马新能源车品牌管理总监马霆还详细解析了BMW下一步在中国市场的新能源战略布局。

2017年年底，BMW成功地在一年内向全球客户交付了超过10万辆电动汽车。目前，全球已经有超过21.5万辆BMW电动汽车在路上行驶。而在中国市场，BMW新能源汽车实现了高于113%的增长。 

在新能源产品方面，BMW的思路极为清晰，已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权，到2025年，将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型，其中12款为纯电动车型。而在去年法兰克福全球首展的BMW i Vision Dynamic概念车，将正式以BMW i4的名字进入宝马的新能源产品序列，它将能够同时满足600公里的续航里程与4秒的百公里加速时间，以强大的纯电动技术背景进一步充实BMW新能源产品阵容。 

与丰富新能源产品阵容并行，BMW同样注重建设完善的新能源生态。从涉足新能源领域之初，BMW便决定自主研发核心技术及构建完整的新能源生态系统。2017年10月，华晨宝马在沈阳建成了能实现高品质电池生产的动力电池中心，成为中国首家建立动力电池中心的豪华汽车制造商，其开发并生产的首款电池便应用于全新BMW 5系插电式混合动力车型。 

而为了解决新能源产品在日常使用中的最大困扰，消除用户的里程焦虑及使用不便，BMW不遗余力地投入新能源基础建设之中，为BMW电动车用户提供更加高效、便捷、智能的公共充电服务。 

通过与国内四大充电运营商的强强联手，BMW在2017年底便已建成了豪华汽车制造商在中国最大的公共充电网络，在全国90多个城市提供超过6.5万个即时充电桩。而到了2018年底，BMW将在中国提供超过8万个即时充电桩，覆盖超过100个城市。BMW新能源车用户可以通过BMW车载互联驾驶、BMW云端互联APP或即时充电微信公众账号等多个渠道，轻松便捷地查找最近的充电桩、查看充电桩实时使用状态。 

在私人充电服务领域，BMW为新能源车主提供免费的BMW充电墙盒及基础安装服务，BMW私人充电服务网络2018年将完整覆盖一至三线城市并进一步下探到四线城市。对于没有固定停车位的客户，目前BMW在北京、上海、广州、深圳、杭州和成都6个城市通过社区共享充电服务为客户提供两年内1,680个小时的免费充电服务。

丰富的新能源产品阵容辅以完善的新能源基础设施，构建出了BMW未来更为清晰的新能源战略，将帮助BMW继续巩固在豪华新能源汽车市场的绝对领先地位，也将维护BMW在整个电动出行领域的领导者地位。BMW将要领跑的，将是电动出行这一场绿色而又漫长的“马拉松”。