提到日系汽车品牌,丰田绝对不得不提,作为曾经世界上最赚钱的车企,它真的算是很均衡很牛了。
毕竟相比于本田和马自达专攻发动机,日产玩转电动车,丰田就是个日本版的大众,几乎各领域全有涉及,而且成就都不小。
像SUV领域其有保值神车汉兰达和普拉多,中级车这个级别,新一代凯美瑞一经推出就几乎卖断货,MPV上,埃尔法价格依旧坚挺,继续引领豪华MPV的标杆。
可是唯独在在紧凑型SUV这块最大的蛋糕上,丰田似乎没有占到什么便宜。唯一的一款车型RAV4荣放去年一年销售量仅仅为128545台,排在所有SUV车型的第20位,这个成绩不仅被目前深陷机油门的CRV远远甩开,甚至还不如曾跌倒谷底的现代途胜。
或许在许多人看来,一款合资紧凑型SUV能够达到平均月销超1万台也算是不错了,毕竟丰田的汉兰达在中型SUV领域的表现几乎是统治级的。
可各位要知道,这款不起眼的车型在亲爸爸的美国市场可是丰田卖的最好的车型,也正是托它的福,丰田才能够以1038万台的销量在2017年的全球车企销量排行榜中继续保持前列。
同样一款车,为何却在世界上两个最大的市场上表现差异如此之大呢?
多次召回,国内消费者对其质量存疑
早在2016年的时候,丰田就曾因为存在断裂隐患在全球范围内大面积召回过RAV4车型,其中中国市场就涉及了43多万台,北美市场130万台。
而且这还不是RAV4的唯一一次召回,只是规模最大的一次而已。早在2016年之前,RAV4就因为各种原因被反复召回过,之后的2017年也有一次召回。
几年间的多次召回行为,让国内消费者对于RAV4这款车的质量和安全性有了极大的担忧,这正好戳中大家的痛点,自然它的销量不会好到哪里去了。
反观美国市场,虽然也存在这样的问题,但是丰田凭借着对于亲爸爸卑躬屈膝的认错态度和耐用性的口碑,还是让美国消费者慢慢开始恢复对于它的信任感。
国内外区别对待,引发不满
这个问题其实也不是丰田一家才有,很多车企都是这样,相同一款车进入中国之后就是各种简配,车型布局也没有国外的丰富。
动力上的差异就拿之前老款的RAV4举例,同样2.0的的发动机,美国版本马力更大,2.5L差异略小。
其次美国版的RA4使用了高强度的车身和防撞梁,以应对更加严苛的碰撞测试标准,但是从国内版本的RAV4在这方面却减配了……
这种做法,分明是对于国内消费者的不重视和不负责任,如此,它在国内销量不好就不足为奇了。
也许,丰田自己也意识到存在的问题,于是他们选择在本月底的纽约车展上发布第五代RAV4车型,希望借着凯美瑞的热度,再加上全新的设计和TNGA架构的加持,可以让RAV4这款车型能够被中国消费和接受,成为又一个爆款。
不过要我说来,丰田的首要工作还是要先恢复国内消费者对RAV4这款车的信心,努力把过去诟病的方面做好。
然后还得把态度摆正,各个市场一视同仁,不可对国内消费者糊弄了事。
只有这样,RAV4的销量才有可能回暖,不然的话新CRV就是很好的一个前车之鉴。