大众宝来为什么在A级市场“输了”?对手太强还是自身太弱?

【车314旗下燕赵车讯 报道】对于大众宝来这款车,相信大家已经熟悉到不能再熟悉。2001年在人们还没有从迎接新世纪的激动里摆脱出来时,宝来悄然来到了我们的生活当中。在那个家轿稀缺的年代,一汽-大众宝来A4正式走下了生产线,开始了它在中国长达17年的征途。也许很多人想象不到,如今售价7、8万令人感觉有些廉价的宝来,在第一代上市时定价为19.33万—23.98万,是当时国内最贵的A级家轿。

但即使售价如此高,由于市场环境的因素,宝来依然受到了国内消费者的疯狂追捧。这么多年过去了,经历了两次换代的宝来,在国内累计销量突破百万辆大关,是最热销的A级车之一。不过,实际上近些年来宝来早已风光不再,不复当初制霸A级紧凑级轿车市场的强势。为什么会这样呢?

对此,其中主要有两个方面的因素。第一,对手太强。随着国内汽车市场过去十几年来的高速发展,消费者的购车需求有了极大的改变,不断向大空间化、多功能化发展。所以,SUV车型才会在短短3、4年之间,在市场上与在国内发展几十年的轿车平分秋色。像宝来这样,由于本身车身尺寸限制的车型,空间不算太大的车型自然无法再像原来那么火爆。而且,现在10万紧凑级市场作为竞争最激励的汽车细分市场,竞争对手众多,经久不衰的日产轩逸、高性价比的英朗等等,不管哪个方面都远超宝来,所以现在宝来只能凭借降价、口碑来维持自身销量。

第二,自身存在缺陷。目前现款宝来依然使用的是,已经被大众淘汰掉多时PQ平台,如此落后的更新换代速度,显然极大的降低了消费者的购买热情。此外,由于2016款宝来改款时,一汽大众对宝来进行减配,导致在2017年夏季爆发了大规模的后备箱被烤糊事件。事件的起因是改款后的宝来,将排气管隔热瓦取消,导致排气管处的高温传递到了车尾,使得后备厢被烤糊,甚至会损伤备胎并且有自燃的风险。

虽然,后来一汽大众提供了“贴膏药”的解决方法,但效果不明显,直到如今还有很多车主的这个问题没有得到解决。宝来的质量问题,遭到了众多车主的投诉,无疑很大程度上对宝来的口碑带来负面的影响,而这个锅显然应该一汽大众来背。

多年来一汽大众一直在轿车市场上呼风唤雨,因此越发自大了起来,不仅有些4S店态度差,而且对于车主们的权益保护也十分不到位。根据今年3月12日,中国消费者协会正式发布了《2017年全国消协组织受理汽车产品投诉情况分析》显示,去年中消协共收录了国内20474例投诉中,而在投诉最多的汽车品牌里,一汽大众排到了第二位。而在这些投诉当中,一汽大众有关发动机、涉嫌欺诈的问题非常多,拖延提车、强售保险等情况普遍在部分一汽大众4S店发生。一汽大众如此质量和服务品质,实在难以对的起国人对于它的推崇。

而且一汽大众旗下的奥迪,在去年也发生了奥迪Q5的“异味门”,遭到了消协和媒体的大量曝光。所以说,一汽大众真该回归自己造车的初心,好好的反省一下了!


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标签: 行业动向
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