要说“农药游戏”究竟有多火？基本上在朋友圈、在地铁、在单位的午休茶水间，你都能看到抱着手机在刷农药的人。如果有哪个年轻人说不知道“农药游戏”，那还真是件稀罕的事；如果你要迅速跟一个年轻的陌生人找到共同话题，那么聊聊“农药游戏”的打法算是必选项。而对于那些要想与年轻消费者拉近距离的产品来说，以“农药游戏”作为话题切入口自然也是很好的办法。比如，欧尚汽车。

车展新玩法，产生自带流量的话题

在今年的北京车展期间，长安欧尚推出了旗下全新SUV车型——欧尚COS1º。同时推出了以用户为中心的战略平台“欧尚style”，旗帜鲜明地提出“客户主导的开放式平台”， 真正实现汽车产品的定制化生产。而对于消费者而言，这种定制化生产所带来的想象空间无疑也是巨大的。

更值得一提的是，在五一小长假期间欧尚汽车展台还为粉丝带来一场“最强王者秀”活动，现场不但有闪爆眼球的coser音乐舞台秀，还有RAG农药游戏战队带粉丝组队开黑上冲分赛。展台现场更是提供了咖啡主题休闲区、爱“尚”运动单车体验区、风“尚”唱吧K歌互联区等各种体验区，为用户带来丰富有趣的互动体验。可以说，这种全新的展台设计与玩法规划，无疑让欧尚汽车在众多汽车品牌当中有了极高的区分度，也正好与“欧尚style”个性化、场景化等概念合拍。

显然，欧尚汽车的展台将不再仅仅是汽车产品的静态展示场所，而是年轻人能够玩起来嗨起来的生活理念传递平台，在这个“玩”的过程当中，让更多人认识欧尚COS1º这款车。

产品新玩法，为用户提供丰富自由的选择

欧尚汽车创新地将传统汽车产业链条打开，形成研，产，销，服务等各个端口，并且以开放姿态吸纳各行各业优质服务商，最终形成用户主导的开放平台——欧尚style，把主动权、选择权还给用户。这跟用户只能到店被动选择的传统体验模式相比，可谓是翻天覆地的变化。作为欧尚style开放平台为客户开放的第一个入口，欧尚COS1º将定制化产品理念诠释得淋漓尽致。

新车作为一款为新城市新中产而来的完美座驾，集“美型美智”的优势于一体，完美迎合了年轻消费者新审美的需求。外观部分，采用了全新LOGO设计，其星辰式进气格栅造型，也根据用户喜好设计成了六边格栅设计，而流畅有力的腰线和简洁的尾部设计，还有最吸引眼球的渐变色车身，都是如今年轻人主张的审美，而且用户能够自主选择7种炫色车身，让个性有尽情发挥的余地。

内饰部分，新车采用了蓝+黑的双色搭配，中控台以驾乘者为中心横向延伸，更方便驾驶操作，而D字型多功能方向盘搭配7英寸液晶仪表盘，也带来更强的科技感，中控台配备了一块纵置大尺寸液晶屏，更是年轻人最爱的风格。同时，中控屏2种UI界面可选，4种大屏主题皮肤可选，依然是用户自己做主。

而在座椅布局方面，定制化特征同样明显，欧尚COS1°了提供5座、6座、7座多种座椅方式供消费者选择。并且在中大型SUV当中首创2+2+3座椅布局，这种布局增加了第二排的乘坐舒适性，对于那些第三排座椅使用频率不高但又需要7座救急的用户来说，无疑是多了一份选择。

同时，在年轻用户看重的智能科技和安全配置方面，欧尚COS1°也是务求完美，LDWS车道偏航提示、ACC全速自适应巡航、语音识别、360°全景影像、空气净化等等功能也是一应俱全，并配备了专门定制的车载微信系统，成为第一款搭载车载社交平台的汽车。同时，一车一户的专属身份ID，能够根据用户习惯，形成一份车辆是否需要加油、是否需要保养、是否需要补胎加气等在内的体检报告，方便用户出行。

不难看出，在这样一个开放式的产品平台当中，用户选择的丰富性和自由度都大大提升，这对于追求个性的年轻消费者来说，无疑具有很强的诱惑力。

行业新玩法，开启汽车制造新纪元

对于汽车行业来说，“个性化“算是近两年的一个流行词，但是不同车企对其的理解却各有偏差。比如，有的车企认为外观设计炫酷独特就是个性，有的车企认为车内能用4G上网就是个性，有的则认为加装运动化套件就是个性，但这些做法与欧尚style开放平台相比，显然就肤浅了不少。

就目前而言，欧尚汽车的这种玩法对于供应链、渠道和用户的掌控能力都有很高的要求，并不是每个车企都能学得来的。但从长远的趋势来看，欧尚COS1°展示出的这种制化路线，显然更能代表未来个性化汽车产品的发展方向。可以说，以往只能在劳斯莱斯、宾利等顶级豪车上才能体验的私人定制，离普罗大众已经并不遥远。

​写在最后：基于用户的个性化需求打造产品以及强化与用户的情感沟通，将成为欧尚style的核心思路，对于用户来说，这是一种“翻身做主人”的颠覆式体验；而对于现阶段的中国车市来说，这也是利用互联网社交红利来打通线上线下的一次有力尝试。更关键的是，对于城市新中产人群来说，在获得了社会身份的认同感之后，也需要这样一款与众不同的车来强化自身的个性标签，就像他们聚会爱喝江小白，衣柜爱买索菲亚一样，欧尚COS1°也正好是出门时的理想座驾。