最近，车突突喜欢上了研究名字。

一个即将步入而立之年并且头发稀疏的保温红枣枸杞男，竟然喜欢研究这个，不能理解。

他说起名字这件事，其实很有讲究，受众对于名字的接受程度，其实跟文化背景有着很大的关系，他给我举了个简单的例子：麦当劳和金拱门。

如果想当初，麦当劳刚刚进入中国市场时，用的是金拱门这个名字，那想必就没有今天满大街的金黄色“M”了。

听起来颇有些道理。在明星中，改名字也很普遍，比如成龙原名陈港生，汪涵原名汪建刚，李易峰原本叫李贺，甚至有人说鹿晗的原名叫“刘壮实”……不过不管怎样，改后的名字，的确朗朗上口，也更加容易让人记住。

而除了金拱门和艺人，车企和车型改名的也非常多，但和艺人们是为了更有卖相不同，车企/车型改名的原因有很多。有的来自于内部，比如某车企旗下品牌系列增多，需要重新定位等；有的可能来自外部，比如某个名字在某个国家的语言中有不好的寓意，或者商标被别人抢注，这都需要更名。

比如：宝马曾经叫巴依尔，你知道吗？

在1992年以前，BMW牌汽车在国内被译为“巴依尔”，当初的BMW，可能就是因为这个蹩脚的名字，销量一直也没有多好（那时候也是因为没有国产）。而入乡随俗改成“宝马”之后，就太符合中国人的文化习惯了。既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又融合具有中华文化特色的名字，开着宝马，就像驾着“宝马”一般，这样产品和名字与中国传统的结合，到现在都可以说是成功的经典案例。

还有，捷豹之前叫……美洲虎，你知道吗？

如果你百度“美洲虎”，第二个链接仍然是捷豹路虎的官网。其实这个品牌直译过来的确就叫“美洲虎”。捷豹的商标寓意是一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔跑的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。

其实，单看捷豹车头的立标，还真有点分不清楚这是个什么动物，但或许是考虑中国人的心目中，豹子跟老虎的体型、特点等的区别，最后选择了豹，再加一个“捷”字，简单明了的点出了品牌定位。但我想，在中国如果叫“美洲虎”的话，想必捷豹绝不会这么卖座，而且会感觉是美国品牌有木有？

除了宝马、捷豹，如果你是90之前出生，应该知道这样一句话：

凌志，就是雷克萨斯。

这是一句当年随处可见的宣传口号。70后之前出生的人都知道，凌志这个品牌当年在国内是和宝马、奔驰并驾齐驱的豪华品牌。

话说最早香港在引入Lexus这个品牌时，将其称为“凌志”，取“凌云壮志”、“凌云之志”之意，非常符合当时Lexus较德系豪华年轻，但有冲劲和远大目标的状况。不过，当Lexus正式进入中国大陆时，却发现凌志已经被国内商家抢先注册了商标，无奈之下不得不改名为雷克萨斯。

另外，改过名的还有斯巴鲁。

斯巴鲁是富士重工旗下的汽车部门。富士重工的前身是日本中岛飞机公司，二战后易名为富士产业株式会社，主要生产汽车，兼制飞机、铁路车辆、发动机等。其中，富士重工的汽车部门品牌即为SUBARU。

在中国引入海外车企的潮流中，富士重工也在中国成立了合资企业——贵航云雀。不过和其他很多合资车企的风生水起不同，这次合作最终以失败告终。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响，富士公司被迫将“富士”改为了“斯巴鲁”。

还有英菲尼迪，曾经想叫“无限”。

英菲尼迪是日产汽车公司旗下的豪华车品牌，2005年登陆中国时，改名的原因很简单，“无限”中文名已被抢注，于是改名“英菲尼迪”，不过也是很好听的。

除了品牌之外，有的车型也有过曾用名，比如：

宝来曾经叫跑乐，你知道吗？

现在的宝来，曾经的进口车型叫跑乐……这是从香港音译过来的名字，既跟西语名字BORA发音相近，又突出这车的驾驶乐趣。其实我本人更喜欢“跑乐”这个名字，至少看起来就是和汽车相关的；而“宝来”则更加中国化，符合中国传统文化的特点，这或许也是宝来销量还不错的一个重要原因。

普拉多，曾经叫霸道。

直到现在，还有很多人叫它霸道，这款车改名的原因是因为广告惹众怒。在其早前的一张广告海报中，画面里形如卢沟桥的石狮子向PRADO俯首下跪和敬礼，广告词为“霸道，你不得不尊敬”。这无疑扯到了中国人的民族底线，顿时激起千层浪，以致于后来不得不改为了音译名。

不过除去那次非常失败非常不尊重中国人情感的广告，其实“霸道”这个名字还是很符合这款车的气质的。

凯美瑞曾经有一个听起来有些土的名字——“佳美”

丰田的CAMRY以前在中国被叫做佳美，当时佳美还没引进国产，一直以进口形式销售。到2006年，第六代的CAMRY国产化之后，丰田就把它改名为更为洋气的名字：凯美瑞。这样一来，已经经历了5次换代的略显老气的佳美就完美蜕变成充满活力的凯美瑞了，而且国内消费者也十分喜欢这个名字，比起佳美时尚多了。

现在想想，如果凯美瑞依然没有改名……销量或许……

除了这些，还有个小道消息。

据说，广汽传祺在美国也将改名推广，因为传祺的英文——Trumpchi，与现任美国总统特朗普(Trump)重名了。

如果将英文名字拆开来看，Trumpchi的确是仅仅比Trump多了个chi，简直太相近了。

尽管Trumpchi将在美国改成什么还不知道，但想想，也是蛮令人期待的。而且作为一个冲出亚洲的中国汽车品牌，也非常值得点赞。