世界杯|自主豪华签C罗 快看车企蹭热度

俄罗斯世界杯小组赛的几场比赛真是精彩,尤其是双牙之战,全场6个进球让球迷大呼过瘾。狂热的世界杯赛事令上亿人的目光聚焦于此,借着世界杯的热潮,很多企业开始蹭热度,尤其善于开展体育营销的车企更是不能错过。

  本届世界杯的17个赞助商中,中国企业就占据7席,包括万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指点艺境和帝牌,创下了中国企业赞助世界杯的新高。其他10个国外赞助商中汽车企业仍然是现代汽车,世界杯在全球的超高关注度让现代汽车尝到了甜头,自从2002年韩日世界杯开始,每届世界杯现代汽车都以顶级赞助商身份出现的,这也是其在国际上提升品牌影响力的重要举措。

  其他车企即使不是顶级赞助商,也没少蹭世界杯的热度。奔驰则一直以来德国队提供赞助,而在本届俄罗斯世界杯上,大众汽车一举取代奔驰成为德国队的赞助商。近几年受到“排放门”的影响,大众在欧美市场受到了严重的打击,此次借着世界杯赞助德国队,不仅可以改善自己在消费者眼中的形象,同时似乎也在暗示,能代表德国汽车的不是只有奔驰。

  值得注意的是,在本次世界杯上,国内车企也显得非常积极。其中最引人注目的就是长城汽车。趁着本届世界杯长城天价签约C罗为WEY品牌形象代言人。显然,长城汽车押宝押对了,双牙之战中葡萄牙的三粒进球都是由C罗包揽的。WEY品牌趁着世界杯进行了事半功倍的宣传,很好地提升了自己年轻、高端、前卫的品牌形象,同时也提升了自己在海外的知名度,为进军海外市场铺好了道路。

  车企在世界杯上的投入都是大手笔,一些车企肯定负担不起,但是它们也绝对不会错过世界杯这个体育界“最火IP”,只要是能和足球挂钩的宣传都会不遗余力地推进。SWM斯威汽车不仅成为了国际米兰足球俱乐部中国区的官方合作伙伴,还取代力帆汽车正式冠名重庆足球队。比亚迪则与英超阿森纳足球俱乐部合作,成为阿森纳官方汽车与巴士合作伙伴,在中国品牌中,比亚迪的新能源技术一直走在前列,旗下的新能源汽车远销世界各地,此举能够很好地提升比亚迪品牌在国际上的影响力。此外,MG名爵成为了利物浦足球俱乐部官方合作伙伴;广汽本田则在宣传第十代雅阁时请来了顶级球星内马尔做代言人;东风风光与西甲级联赛签约,成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。

  高关注度、高曝光率让足球在这个大数据时代成为了一块诱人的大蛋糕,汽车企业“蹭热点”式的营销也层出不穷,影响力很大,并能产生不错的品牌收益,加深世界人民对于这一品牌的印象和熟悉度。

这个火热的夏天,汽车必定是绿茵场上少不了的元素。

-----盖世汽车资讯

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责任编辑:小迪


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