俄罗斯世界杯小组赛的几场比赛真是精彩，尤其是双牙之战，全场6个进球让球迷大呼过瘾。狂热的世界杯赛事令上亿人的目光聚焦于此，借着世界杯的热潮，很多企业开始蹭热度，尤其善于开展体育营销的车企更是不能错过。

  本届世界杯的17个赞助商中，中国企业就占据7席，包括万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指点艺境和帝牌，创下了中国企业赞助世界杯的新高。其他10个国外赞助商中汽车企业仍然是现代汽车，世界杯在全球的超高关注度让现代汽车尝到了甜头，自从2002年韩日世界杯开始，每届世界杯现代汽车都以顶级赞助商身份出现的，这也是其在国际上提升品牌影响力的重要举措。

  其他车企即使不是顶级赞助商，也没少蹭世界杯的热度。奔驰则一直以来德国队提供赞助，而在本届俄罗斯世界杯上，大众汽车一举取代奔驰成为德国队的赞助商。近几年受到“排放门”的影响，大众在欧美市场受到了严重的打击，此次借着世界杯赞助德国队，不仅可以改善自己在消费者眼中的形象，同时似乎也在暗示，能代表德国汽车的不是只有奔驰。

  值得注意的是，在本次世界杯上，国内车企也显得非常积极。其中最引人注目的就是长城汽车。趁着本届世界杯长城天价签约C罗为WEY品牌形象代言人。显然，长城汽车押宝押对了，双牙之战中葡萄牙的三粒进球都是由C罗包揽的。WEY品牌趁着世界杯进行了事半功倍的宣传，很好地提升了自己年轻、高端、前卫的品牌形象，同时也提升了自己在海外的知名度，为进军海外市场铺好了道路。

  车企在世界杯上的投入都是大手笔，一些车企肯定负担不起，但是它们也绝对不会错过世界杯这个体育界“最火IP”，只要是能和足球挂钩的宣传都会不遗余力地推进。SWM斯威汽车不仅成为了国际米兰足球俱乐部中国区的官方合作伙伴，还取代力帆汽车正式冠名重庆足球队。比亚迪则与英超阿森纳足球俱乐部合作，成为阿森纳官方汽车与巴士合作伙伴，在中国品牌中，比亚迪的新能源技术一直走在前列，旗下的新能源汽车远销世界各地，此举能够很好地提升比亚迪品牌在国际上的影响力。此外，MG名爵成为了利物浦足球俱乐部官方合作伙伴；广汽本田则在宣传第十代雅阁时请来了顶级球星内马尔做代言人；东风风光与西甲级联赛签约，成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。

  高关注度、高曝光率让足球在这个大数据时代成为了一块诱人的大蛋糕，汽车企业“蹭热点”式的营销也层出不穷，影响力很大，并能产生不错的品牌收益，加深世界人民对于这一品牌的印象和熟悉度。

这个火热的夏天，汽车必定是绿茵场上少不了的元素。

-----盖世汽车资讯

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责任编辑：小迪